BMW veut simplifier son organisation sans renoncer à investir

La réduction prévue de 20 % du nombre de divisions et des postes de management associés chez BMW est un volet d’un plan plus vaste de redressement de la rentabilité. Le constructeur entend aussi réduire ses effectifs sur la base du volontariat, simplifier sa gamme et investir environ 2 milliards d’euros dans la production en Allemagne. Ses objectifs donnent la mesure de l’ambition : une marge opérationnelle automobile de 3 à 5 % en 2028, puis de 8 à 10 % au début de la prochaine décennie. 245

Ce que recouvre la baisse de 20 % — et ce qu’elle ne signifie pas

BMW prévoit de réduire de 20 % le nombre de divisions et les postes de management associés d’ici mi-2027. Une réduction comparable est prévue à des niveaux inférieurs de l’organisation. Le groupe rattache son effort d’efficacité à un recours accru à l’intelligence artificielle, mais l’annonce porte sur la structure de l’entreprise : elle ne dit pas que l’IA remplacera 20 % de l’ensemble des salariés de BMW. 4

Cette réorganisation intervient après l’annonce, en juillet, d’un programme distinct de départs volontaires. Celui-ci doit concerner plusieurs milliers de postes en Allemagne d’ici fin 2027, notamment dans l’administration et le développement, mais pas dans la production. Reuters a rapporté, en citant une personne au fait du dossier, que les effectifs totaux pourraient diminuer d’environ 8 000 personnes. 3

Les annonces disponibles ne précisent pas combien de départs, le cas échéant, se recouperont entre le programme volontaire et la réorganisation du management. Il ne faut donc pas additionner ces chiffres comme s’il s’agissait de deux bilans de suppressions d’emplois distincts et confirmés. 34

Un redressement des marges par étapes

BMW présente ses objectifs de rentabilité par paliers. Le groupe vise une marge opérationnelle automobile de 3 à 5 % en 2028, contre un objectif de 1 à 3 % pour 2026. À plus long terme, il entend retrouver une marge de 8 à 10 % au début de la prochaine décennie. 2

La réorganisation n’est qu’un élément de ce plan, et ne garantit pas à elle seule l’atteinte de ces objectifs. BMW veut également simplifier sa gamme en réduisant le nombre de variantes proposées. Le constructeur indique qu’il n’y aura pas de nouvelle génération de la Série 2 Active Tourer. 2

Des investissements maintenus en Allemagne

En parallèle des mesures de réduction des coûts et de réorganisation, BMW prévoit d’investir environ 2 milliards d’euros dans la production de véhicules et la fabrication de batteries en Allemagne. Le groupe ne cherche donc pas seulement à réduire la voilure : il soutient aussi ses capacités de production dans le pays, tout en cherchant à améliorer la rentabilité de son activité. 5

Comment le plan de BMW se compare à celui de Volkswagen

Les réductions d’effectifs annoncées par Volkswagen sont plus importantes en nombre. Selon Reuters, le groupe prévoit une première vague de 35 000 suppressions de postes en Allemagne, suivie de 50 000 suppressions supplémentaires à l’échelle du groupe.

Ces chiffres donnent un point de comparaison, mais ne permettent pas de mesurer directement les suppressions d’emplois liées à l’IA. Chez BMW, les données portent sur un programme volontaire en Allemagne et, séparément, sur une réduction du nombre de divisions et des postes de management associés. Les programmes de Volkswagen ont un périmètre et un statut différents. 34

Les investisseurs ont d’abord bien accueilli l’annonce

BMW a présenté son plan après plusieurs avertissements sur ses résultats et une forte baisse de son cours de Bourse. Le titre a progressé de plus de 3 % pendant la présentation du 30 septembre, selon Euronews. Cette réaction initiale ne prouve pas que le constructeur atteindra ses objectifs de marge. 15

La question sera de savoir si BMW peut simplifier son organisation et sa gamme sans fragiliser l’activité qu’il cherche à développer grâce à ses investissements. Les objectifs fixent un cap ; les résultats obtenus au fil du temps permettront de juger si l’ensemble du plan porte ses fruits. 25