iPhone Duo contre Galaxy Z Fold 8 : la bataille des pliants change d’échelle

L’arrivée de l’iPhone Duo met fin à une longue période où Samsung et des fabricants chinois comme Huawei ont largement occupé le terrain des téléphones pliants. Apple mise sur son format livre, qui rappelle un passeport, et sur un écran intérieur de 7,6 pouces pour séduire les utilisateurs d’iPhone et donner un nouvel élan à une catégorie restée confidentielle. Son prix de départ, 1 999 dollars, pourrait toutefois freiner certains acheteurs. 1215

Une arrivée qui peut élargir le marché — et redistribuer les ventes

Selon une prévision de Counterpoint Research, Apple pourrait représenter 25 % des livraisons mondiales de smartphones pliants en 2026, contre 38 % pour Samsung. Ce serait une entrée spectaculaire pour un premier modèle, mais pas le signe qu’Apple dépasserait Samsung dès cette année : dans cette estimation, le fabricant coréen resterait en tête.

Les chiffres ne sont pas identiques d’une prévision à l’autre. CNBC rapporte une estimation de 32 % pour Samsung, contre 25 % pour Apple. Il faut donc lire ces parts comme des projections, et non comme des résultats de ventes déjà constatés. 7

L’effet du Duo pourrait dépasser les ventes prises à ses concurrents : en rendant le format plus visible auprès des clients d’Apple, la marque pourrait aussi élargir le public des pliants. Mais son tarif élevé laisse ouverte la question de la demande réelle. 215

Samsung répond avec un pliant moins cher et Gemini

Le Galaxy Z Fold 8, lancé à 1 899 dollars, se place directement face au Duo : même format large, même ambition de réunir téléphone et grand écran dans un appareil pliable, pour 100 dollars de moins au prix de départ indiqué. 18

Samsung met aussi en avant son expérience accumulée au fil des générations et les fonctions d’IA intégrées à ses appareils, notamment les expériences proposées avec Gemini. Le Fold 8 n’est donc pas seulement un rival moins cher : il s’appuie sur une gamme déjà installée et sur plusieurs années d’évolution du matériel pliant.

Cette avance compte aussi dans la fabrication et la commercialisation : Samsung a déjà développé des générations successives de pliants et déploie ses appareils sur plusieurs marchés. Cela lui donne un savoir-faire industriel et une présence commerciale établis au moment où Apple lance son premier modèle. 16

« Bienvenue dans le monde des pliants » : la riposte publicitaire

Samsung a choisi de faire de l’arrivée d’Apple un argument de campagne. Ses affiches « Welcome to Foldables » et ses publications ironiques sur les réseaux sociaux rappellent que la marque coréenne vend des téléphones pliants depuis plusieurs années. Le ton est taquin, mais le message est sérieux : Samsung veut présenter le Duo comme un nouvel entrant dans un secteur qu’elle connaît déjà. 146

Il existe toutefois un paradoxe intéressant dans cette rivalité. Samsung Electronics affronte Apple sur le marché des téléphones, tandis que Samsung Display — une entité distincte du groupe — fournit l’écran OLED pliant utilisé dans l’iPhone Duo. Le succès du produit d’Apple pourrait donc aussi soutenir l’activité de ce fournisseur.

La bataille ne se résume ainsi ni à une différence de prix de 100 dollars ni à une querelle de slogans. Apple apporte sa marque et son immense base d’utilisateurs ; Samsung, son expérience des appareils pliants, ses produits déjà commercialisés et son avance dans le secteur. Reste à voir si l’arrivée d’Apple transformera un marché de niche en catégorie grand public — et quelle part de cette croissance reviendra à chaque fabricant.