Muse peut-il devenir une nouvelle source de revenus pour Meta ?

Muse marque une évolution par rapport au chatbot qui se contente de répondre à des questions : l’agent de Meta est conçu pour agir au nom de l’utilisateur. Il peut, par exemple, envoyer des courriels, réserver un voyage ou réaliser certaines transactions. Son lancement, le 8 septembre 2026, a attiré rapidement des téléchargements et ravivé l’intérêt des investisseurs. Reste à savoir si cet engouement se traduira par des abonnements durables. 1

Un service gratuit, avec deux formules payantes

La version de base de Muse est gratuite. Les personnes qui souhaitent l’utiliser davantage peuvent souscrire à une formule à 20 dollars par mois ou à 100 dollars par mois. L’application iOS et Android est proposée aux États-Unis et au Canada ; son lancement canadien a eu lieu le 18 septembre. Le service est réservé aux personnes de 18 ans et plus. 17

Un démarrage rapide, mais des chiffres à comparer avec prudence

Muse s’est hissé au premier rang des applications gratuites sur les boutiques américaines d’Apple et de Google. Bloomberg a également fait état de premiers avis favorables. Dans les retours rapportés par Bank of America, les utilisateurs appréciaient notamment sa capacité à enchaîner plusieurs étapes et à réaliser des tâches avec peu d’intervention. 211

Les estimations de téléchargements ne sont pas toutes calculées sur la même période ni sur le même périmètre. Apptopia a estimé que Muse avait totalisé 2,8 millions de téléchargements en 12 jours ; dans une comparaison portant sur les téléchargements mobiles, l’application dépassait ChatGPT sur une période de lancement équivalente. 1 De son côté, Sensor Tower estimait à environ 2,5 millions les téléchargements aux États-Unis jusqu’au 19 septembre, et à quelque 557 000 le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens. 10

Une autre comparaison, limitée à iOS et aux 12 premiers jours, comptabilisait 1,43 million de téléchargements pour Muse contre 1,37 million pour ChatGPT. 11 Ces données témoignent d’un lancement solide, mais ne permettent pas à elles seules de comparer la fidélité des utilisateurs ou leur volonté de payer. Les écarts entre estimations peuvent notamment tenir aux périodes observées et aux méthodes des sociétés de mesure.

Pourquoi Wall Street s’intéresse à Muse

Pour Meta, l’enjeu est de compléter son modèle largement fondé sur la publicité par une offre d’IA destinée directement aux consommateurs. Des abonnements pourraient générer des revenus si une part suffisante des utilisateurs choisit de payer. Des transactions effectuées par l’intermédiaire de l’agent représentent une autre piste évoquée par les analystes. 1

Les chiffres avancés par certains analystes sont à lire comme des scénarios, et non comme des prévisions garanties. Jefferies a ainsi modélisé environ 10,8 milliards de dollars de revenus annuels si Muse atteignait un milliard d’utilisateurs et que 3 % d’entre eux payaient. 15 Une estimation attribuée à Evercore aboutissait à environ 8 milliards de dollars avec une hypothèse différente : 1 % des 3,6 milliards d’utilisateurs de Meta souscrivant à 20 dollars par mois. Ces calculs dépendent d’une adoption future qui n’est pas encore démontrée.

JPMorgan estime que l’écosystème de Meta pourrait aider Muse à toucher un très grand nombre de personnes, et juge que l’application pourrait devenir l’un des services d’IA grand public les plus utilisés depuis ChatGPT. Il s’agit là aussi d’un potentiel, pas d’un résultat déjà acquis.

L’effet sur l’action et les valeurs technologiques

Selon Reuters, l’action Meta avait gagné plus de 20 % entre le lancement de Muse et le 22 septembre, après une hausse de plus de 11 % le 21 septembre. 13 L’enthousiasme autour de l’IA a également soutenu des titres technologiques et des fabricants de puces, tandis que le Nasdaq atteignait un record. Reuters relevait toutefois que la baisse des prix du pétrole contribuait aussi au climat favorable sur les marchés.

Parmi les avis publiés après le lancement, JPMorgan a relevé son objectif de cours à 920 dollars, contre 820, en maintenant sa recommandation « Overweight » — une opinion positive sur le titre. Wells Fargo a porté le sien à 796 dollars, contre 640, et a également maintenu « Overweight ». Bank of America a, pour sa part, réitéré sa recommandation d’achat avec un objectif de 810 dollars.

Ces objectifs sont des estimations d’analystes, pas des cours actuels ni des rendements garantis. Ils ne constituent pas non plus une liste exhaustive des recommandations du marché. Au 30 septembre, le point essentiel reste le même : Muse a réussi à capter l’attention, mais il faudra observer son usage dans la durée et la conversion vers les offres payantes pour savoir s’il devient réellement un nouveau moteur de revenus pour Meta.