iPhone Duo : Apple peut-elle faire du pliable un vrai achat premium ?

À 1 999 dollars aux États-Unis, l’iPhone Duo pose une question centrale pour Apple : son premier téléphone pliable peut-il devenir une véritable montée en gamme, avec une utilité claire au quotidien, plutôt qu’un objet de luxe réservé aux passionnés ? La présentation a mis en avant plusieurs usages, mais des analystes relèvent que le public visé reste difficile à cerner. Le vrai test viendra après les premiers achats des clients fidèles et aisés.4

Le scénario favorable : un iPhone qui en fait davantage

Une fois déplié, le Duo offre un écran plus grand, pensé pour jongler entre les tâches, regarder des vidéos ou créer du contenu. Apple a notamment présenté des usages avec Zoom, Slack et Netflix, ainsi que des fonctions d’IA personnelle.49 Si ces possibilités se révèlent utiles dans la vie de tous les jours, le Duo pourrait séduire des propriétaires d’iPhone prêts à payer plus cher, et pas seulement des amateurs de téléphones pliables déjà tentés par Samsung, Huawei ou Google.

Son format pourrait aussi en faire un produit statutaire. Mais pour justifier son prix dans la durée, il faudra plus qu’un effet « waouh » au lancement : les acheteurs devront y trouver un avantage concret face à un iPhone haut de gamme classique.

Le scénario défavorable : des démonstrations qui ne suffisent pas

Montrer plusieurs applications sur un grand écran ne répond pas forcément à la question la plus importante : pourquoi dépenser 1 999 dollars pour ce modèle ? Si la plupart des clients jugent qu’un iPhone classique répond déjà à leurs besoins, les ventes initiales pourraient surtout venir de la nouveauté et de la fidélité à la marque, sans annoncer une demande durable au-delà des premiers acheteurs.4

Que disent les prévisions ?

Counterpoint estime qu’Apple pourrait vendre près de 6 millions d’iPhone Duo d’ici à la fin de l’année.4 TrendForce prévoit, de son côté, environ 5 millions d’unités expédiées et une part de 24,8 % du marché des pliables, sur la base d’un marché mondial estimé à 20,2 millions d’appareils.10 Ce sont deux prévisions distinctes — ventes estimées d’un côté, expéditions de l’autre — et non des résultats déjà constatés.

Un autre cabinet, Omdia, anticipe 22,3 millions d’expéditions de téléphones pliables dans le monde en 2026. Les estimations du marché total diffèrent donc selon les sources : il faut éviter de rapprocher mécaniquement une part de marché calculée sur 20,2 millions d’appareils d’un autre total prévisionnel.10

Pour Apple, le meilleur scénario serait que le Duo élargisse le marché : des personnes qui auraient choisi un iPhone classique se tourneraient vers un pliable, plutôt que les ventes du Duo ne proviennent simplement des clients de marques déjà présentes sur ce segment. Un bon démarrage ne permettra pas, à lui seul, de trancher. La preuve la plus convaincante serait une demande qui se maintient et une progression du marché des pliables dans son ensemble.45