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L’iPhone Duo peut-il faire grandir les pliables sans faire reculer Samsung ?
TrendForce prévoit environ 5 millions d’iPhone Duo expédiés en 2026, soit 24,8 % du marché mondial des pliables, mais ce segment reste marginal à l’échelle du smartphone. En Corée du Sud, les ventes du Galaxy Z Fold 8 auraient progressé d’environ 10 % après l’annonce de l’iPhone Duo, dans un contexte d’écart de prix...
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Points clés à retenir
- TrendForce prévoit environ 5 millions d’iPhone Duo expédiés en 2026, soit 24,8 % du marché mondial des pliables, mais ce segment reste marginal à l’échelle du smartphone.
- En Corée du Sud, les ventes du Galaxy Z Fold 8 auraient progressé d’environ 10 % après l’annonce de l’iPhone Duo, dans un contexte d’écart de prix supérieur à 1 million de wons.
- L’iPhone Duo peut renforcer les revenus premium d’Apple sans remplacer l’iPhone 18 Pro : son prix de départ est nettement plus élevé que celui des modèles Pro classiques.
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L’iPhone Duo pourrait redistribuer les cartes sur le haut de gamme des smartphones pliables, sans pour autant enlever immédiatement des ventes à Samsung. Ce premier iPhone pliable démarre à 1 999 $ aux États-Unis, avec un écran externe de 5,4 pouces et un écran intérieur de 7,6 pouces une fois déplié. Les précommandes commencent le 16 octobre, avant une disponibilité le 23 octobre. 3
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Un nouveau levier de revenus premium pour Apple
À 1 999 $, l’iPhone Duo ouvre à Apple une nouvelle tranche tarifaire très haut de gamme. Chaque unité vendue peut générer davantage de chiffre d’affaires qu’un iPhone phare conventionnel vendu moins cher. Même avec des volumes limités, le modèle pourrait donc améliorer le poids des appareils premium dans les ventes d’iPhone.
Il faut néanmoins garder le marché à sa juste échelle. TrendForce anticipe environ 5 millions d’expéditions d’iPhone Duo en 2026, ce qui donnerait à Apple 24,8 % du marché mondial des pliables et la placerait au deuxième rang derrière Samsung. Le cabinet prévoit environ 20,2 millions de smartphones pliables expédiés dans le monde, soit une hausse annuelle de seulement 0,5 %. Il s’agit de prévisions, non de résultats, qui rappellent que les pliables restent une niche face au marché global des smartphones.
Reuters rapporte aussi l’estimation de Counterpoint selon laquelle Apple pourrait vendre près de 6 millions de Duo d’ici la fin de l’année, tandis qu’IDC prévoit que les pliables représenteront moins de 3 % du marché mondial des smartphones en 2026. L’iPhone Duo pourrait donc compter pour les revenus premium d’Apple et pour sa place dans les pliables, sans transformer d’un coup l’économie de l’ensemble de l’activité iPhone.
Pourquoi Samsung pourrait profiter de l’annonce, au moins au départ
Le premier signal venu de Corée du Sud est contre-intuitif : selon des informations locales, les ventes du Galaxy Z Fold 8 ont augmenté d’environ 10 % sur une semaine après la présentation du Duo. Aucun volume absolu n’a été communiqué ; ce chiffre doit donc être lu comme un indicateur de court terme, et non comme la preuve d’une dynamique durable.
Le prix peut aider à l’expliquer. En Corée du Sud, l’iPhone Duo 256 Go est affiché à 3,29 millions de wons, contre 2,28 millions de wons pour le Galaxy Z Fold 8 256 Go : plus d’un million de wons d’écart. Pour des acheteurs attirés par le grand format pliable mais réticents à payer le tarif local d’Apple, l’annonce du Duo peut rendre l’alternative déjà établie de Samsung plus visible, voire plus attractive.
Cela ne signifie pas qu’Apple ne représente aucun risque pour Samsung. La marque dispose d’un immense parc d’utilisateurs d’iPhone qui n’avaient jusqu’ici aucune option pliable dans son catalogue. Mais l’effet initial pourrait être davantage une expansion de la catégorie et une intensification des comparaisons qu’un transfert immédiat des ventes de Samsung vers Apple.
En Australie, les données manquent encore
L’Australie fait partie des premiers marchés où l’iPhone Duo doit être disponible le 23 octobre. 6
12 En revanche, les éléments fournis ne contiennent pas de données fiables de ventes réelles dans le pays après le lancement. Il serait donc prématuré d’affirmer que les consommateurs australiens basculent d’Apple vers Samsung, ou inversement.
À court terme, il faut surtout s’attendre à davantage de comparaisons entre le premier pliable d’Apple, la gamme Galaxy Z Fold de Samsung et les iPhone 18 Pro traditionnels. Les offres des opérateurs, les paiements échelonnés, les reprises d’anciens appareils et la disponibilité en magasin pourraient peser autant que le prix catalogue.
L’iPhone 18 Pro reste l’option premium plus accessible chez Apple
Le Duo élargit l’offre haut de gamme d’Apple, mais ne rend pas les iPhone conventionnels obsolètes. Reuters indique des prix de départ de 1 199 $ pour l’iPhone 18 Pro et de 1 299 $ pour l’iPhone 18 Pro Max aux États-Unis, très en dessous des 1 999 $ du Duo.
Cette différence permet à Apple de proposer plusieurs paliers de prix. Les clients qui veulent rester dans l’écosystème iPhone sans adopter le format pliable — ou sans dépenser 1 999 $ — disposent toujours d’une alternative Pro classique. L’iPhone Duo peut ainsi jouer un rôle de vitrine technologique pour le haut de gamme Apple autant que de substitut direct aux autres iPhone.
La hausse des composants rend la demande premium plus sensible
La pression sur les prix ne concerne pas seulement Apple. TrendForce attribue notamment sa faible prévision de croissance du marché des pliables en 2026 à une forte hausse des coûts des composants, qui devrait freiner la catégorie.
Dans ce contexte, les achats de téléphones très haut de gamme deviennent plus sensibles aux facilités de paiement, aux reprises et aux subventions des opérateurs. Le prix d’entrée de 1 999 $ réduit le public potentiellement concerné par l’iPhone Duo, même si la curiosité est forte. Pour Samsung, c’est l’occasion de se présenter comme l’option pliable plus abordable, particulièrement là où l’écart de prix local est bien plus grand qu’aux États-Unis.
La réponse la plus crédible de Samsung : valoriser l’existant
Samsung n’a pas besoin d’annoncer un produit inédit pour répondre au Duo. Son argumentaire immédiat repose sur son expérience des pliables, ses modèles déjà disponibles, les fonctions logicielles et de multitâche, le réseau de distribution, les offres de reprise et les promotions des opérateurs. La comparaison tarifaire sud-coréenne montre pourquoi un positionnement axé sur le prix pourrait y être particulièrement efficace.
En revanche, les affirmations selon lesquelles Samsung aurait accéléré le développement d’un Galaxy Z TriFold 2 ou arrêté des améliorations précises pour un Galaxy Z Fold 9 doivent rester au stade de spéculation tant que la marque ne les a pas officialisées. Les informations disponibles étayent une réponse concurrentielle fondée sur les produits actuels et les offres commerciales, pas des conclusions définitives sur de futurs appareils.
Les indicateurs à surveiller
Le verdict ne viendra pas de l’annonce seule. Les données les plus utiles seront les précommandes de l’iPhone Duo à partir du 16 octobre, les délais de livraison, les annulations et retours, les incitations des opérateurs, ainsi que les ventes effectives d’Apple et de Samsung entre octobre et décembre. 3
À ce stade, la conclusion est plus nuancée qu’un simple duel Apple-Samsung : si les prévisions se confirment, Apple deviendra rapidement un acteur majeur du pliable. Samsung peut toutefois bénéficier de la visibilité donnée à cette catégorie et du positionnement tarifaire très élevé du Duo. Le premier iPhone pliable pourrait donc d’abord agrandir le marché avant d’en redistribuer profondément les parts.
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TrendForce prévoit environ 5 millions d’iPhone Duo expédiés en 2026, soit 24,8 % du marché mondial des pliables, mais ce segment reste marginal à l’échelle du smartphone.
Quels sont les points clés à valider en premier ?
TrendForce prévoit environ 5 millions d’iPhone Duo expédiés en 2026, soit 24,8 % du marché mondial des pliables, mais ce segment reste marginal à l’échelle du smartphone. En Corée du Sud, les ventes du Galaxy Z Fold 8 auraient progressé d’environ 10 % après l’annonce de l’iPhone Duo, dans un contexte d’écart de prix supérieur à 1 million de wons.
Que dois-je faire ensuite en pratique ?
L’iPhone Duo peut renforcer les revenus premium d’Apple sans remplacer l’iPhone 18 Pro : son prix de départ est nettement plus élevé que celui des modèles Pro classiques.