L’iPhone Duo d’Apple relance la bataille des smartphones pliables

L’arrivée du premier iPhone pliable change la nature de la concurrence. Jusqu’ici, les smartphones pliables étaient surtout un terrain de rivalité entre Samsung et des fabricants chinois auprès des utilisateurs Android. Avec l’iPhone Duo, Apple propose à ses propres clients un appareil qui se transforme en espace de travail plus grand.

Aux États-Unis, son prix débute à 1 999 dollars. L’écran externe de 5,4 pouces s’ouvre sur une dalle intérieure de 7,6 pouces. Les précommandes commencent le 16 octobre et la commercialisation est prévue le 23 octobre. 8

L’entrée d’Apple crédibilise le segment

L’iPhone Duo adopte le format « livre », déjà bien établi : fermé, il fonctionne comme un téléphone ; ouvert, il offre une surface proche de celle d’une petite tablette. Apple annonce la prise en charge de deux applications simultanément, de l’Apple Pencil et de Touch ID intégré au bouton latéral. 28

Son importance est donc moins liée à une rupture de format qu’à l’arrivée de l’écosystème iPhone sur un segment mûri par ses concurrents depuis plusieurs années. Reuters rappelle que le marché est longtemps resté dominé par Samsung et des groupes chinois comme Huawei, tout en conservant un public de niche. 17

Apple n’a pas besoin de conquérir immédiatement l’ensemble du marché pour modifier l’équilibre : il lui suffit de faire du pliable une option de montée en gamme crédible pour les clients iPhone les plus disposés à dépenser.

Samsung conserve de l’expérience, mais perd son exclusivité

Samsung bénéficie de plusieurs années de commercialisation des Galaxy Z Fold. Cette avance compte dans les aspects qui déterminent l’utilité quotidienne d’un pliable : conception de la charnière, résistance de l’écran, multitâche, continuité des applications entre les deux écrans, distribution, assistance et réparation.

Mais Apple réduit l’exclusivité du discours de Samsung autour du grand écran et du multitâche. Les deux applications affichées en même temps sur le Duo, ainsi que les interfaces qui s’adaptent à l’ouverture de l’appareil, reprennent des principes déjà familiers aux utilisateurs de pliables. 216

Pour Samsung, une simple mise à jour de fiche technique ne suffirait pas. Les améliorations les plus visibles pour les acheteurs seraient notamment :

• un appareil plus fin et plus léger, agréable à utiliser une fois fermé ;
• un pli moins visible et une durabilité accrue ;
• un écran externe plus pratique ;
• moins de compromis sur l’appareil photo et l’autonomie face à un smartphone classique haut de gamme ;
• un multitâche, une prise en charge du stylet et des logiciels grand écran qui apportent davantage qu’un simple partage d’écran.

Il s’agit de priorités possibles, et non de caractéristiques confirmées d’un Galaxy Z Fold 9. Samsung n’a pas annoncé ce modèle : son design, ses fonctions et son calendrier de sortie restent donc spéculatifs tant que le constructeur ne les a pas confirmés.

Les fabricants chinois restent au cœur de la compétition

L’arrivée d’Apple n’efface pas le rôle des marques chinoises. Huawei occupe une place particulièrement importante : selon des données d’Omdia, la marque a représenté 57 % des expéditions mondiales de pliables au premier semestre 2026, contre 18 % pour Samsung. Cette période ne comprend toutefois pas le lancement du Galaxy Z Fold 8. 18

Ce chiffre illustre les précautions nécessaires avec les parts de marché mondiales. La disponibilité selon les régions, les dates de lancement, le mix de produits et l’inclusion ou non des modèles récents peuvent modifier fortement le tableau.

Les marques chinoises ont multiplié les expérimentations de design et devraient continuer à diversifier les formats. Leur concurrence avec Samsung et Apple peut faire évoluer le segment au-delà du seul pliable au format livre. Apple apporte toutefois un atout distinct : l’accès à une vaste base de clients iPhone premium qui n’avait jusqu’ici aucune alternative pliable estampillée Apple.

Une croissance attendue, sans basculement immédiat vers le grand public

Les projections disponibles suggèrent une progression soutenue, mais elles ne font pas disparaître le principal frein : le prix. Omdia prévoit une croissance annuelle de plus de 20 % du marché mondial des pliables jusqu’en 2028, pour atteindre environ 36 millions d’unités. 18

À 1 999 dollars, l’iPhone Duo appartient clairement au très haut de gamme. Reuters souligne d’ailleurs que le client cible d’Apple n’est pas encore clairement identifié. 17 La promesse est simple — un téléphone de poche qui devient un écran de type tablette — mais les compromis restent réels :

• un prix d’achat supérieur à celui de la plupart des smartphones premium ;
• une mécanique plus complexe ;
• des concessions possibles sur le poids, l’ergonomie, les appareils photo ou la capacité de batterie ;
• des logiciels qui doivent rendre le grand écran utile assez souvent pour justifier ce surcoût.

Un pliable ne deviendra réellement grand public que lorsque l’ouverture de l’appareil apparaîtra comme un réflexe utile, et non comme une fonction occasionnelle.

Les indicateurs à surveiller après le 23 octobre

Avant la commercialisation, il n’existe pas de données fiables sur les changements effectifs de marque liés à l’iPhone Duo. Affirmer combien d’utilisateurs d’iPhone l’adopteront — ou combien de propriétaires de Galaxy passeront chez Apple — relève encore de la prévision, pas de l’observation.

Les premiers signaux pertinents seront plus concrets : niveau des précommandes, offres des opérateurs, tendances de reprise d’anciens appareils, disponibilité des stocks, taux de retour et usages réels du grand écran pour le travail, les médias et le multitâche.

Des enjeux différents pour Apple et Samsung

Pour Apple, l’objectif immédiat est de démontrer qu’un pliable peut constituer un nouveau palier iPhone rentable dans le très haut de gamme. Pour Samsung, l’enjeu est plus défensif : préserver la valeur de son leadership historique dès lors qu’une version iPhone du concept existe.

Le scénario le plus probable à court terme n’est pas la victoire instantanée d’un seul constructeur, mais l’installation d’un marché plus crédible et plus disputé. Apple peut attirer de nouveaux acheteurs vers les pliables ; Samsung peut défendre son avance grâce à une expérience matérielle et logicielle plus mature ; les fabricants chinois peuvent continuer à accélérer l’expérimentation des formats. La percée vers le grand public dépendra surtout de fondamentaux moins spectaculaires : prix, solidité, appareils photo, autonomie et logiciels qui donnent envie de déplier l’appareil au quotidien.