L’iPhone Duo donne un coup de pouce mesuré à Apple en Bourse

L’accueil boursier a été prudemment favorable. Après la présentation, l’action Apple s’échangeait autour de 317,70 $ avant l’ouverture du marché le 10 septembre, contre 315,34 $ à la clôture précédente. Elle avait toutefois perdu 0,3 % pendant la séance de lancement. Ce mouvement limité suggère que les investisseurs jugent le pliable positif pour la stratégie du groupe, sans y voir encore un bouleversement imminent des bénéfices. 28

iPhone Duo : le premier iPhone pliable d’Apple

L’iPhone Duo adopte un format pliable de type passeport : fermé, il possède un écran extérieur de 5,4 pouces ; ouvert, il propose une dalle de 7,6 pouces. Il embarque la puce A20 Pro, gravée selon un procédé de 2 nanomètres, et Apple met en avant ses capacités en intelligence artificielle exécutée sur l’appareil, ses performances graphiques et son autonomie. 12

Son prix commence à 1 999 $ pour 256 Go, tandis que la configuration dotée de 2 To de stockage atteint 3 199 $. Les précommandes commenceront le 16 octobre et l’appareil sera disponible à partir du 23 octobre. 21315

À ce niveau tarifaire, le Duo vise d’abord les utilisateurs les plus aisés et les amateurs de nouveautés, plutôt que le marché de masse. Son prix reste néanmoins inférieur à certaines anticipations antérieures, qui évoquaient 2 500 $ ou davantage pour un iPhone pliable. 5

iPhone 18 Pro : hausse de prix, mais pas de modèle standard cet automne

Apple a également lancé l’iPhone 18 Pro, à partir de 1 199 $, et l’iPhone 18 Pro Max, à partir de 1 299 $. Chacun coûte 100 $ de plus que l’équivalent de la gamme iPhone 17 Pro. 21415

En revanche, aucun iPhone 18 standard non-Pro n’a été présenté lors de cette séquence de lancement. Des informations de presse font état d’un calendrier de sortie scindé, avec les modèles à plus gros volumes attendus plus tard ; Apple n’a cependant pas confirmé de lancement au printemps 2027. 21415

IA et Siri : le test de crédibilité de John Ternus

Pour son premier grand rendez-vous produits en tant que directeur général, John Ternus a associé les nouveautés matérielles aux évolutions d’Apple Intelligence et de Siri. L’enjeu est de rendre l’offre d’IA d’Apple plus convaincante face à la concurrence. 18

Le marché attendra surtout des fonctions concrètes, utiles et suffisamment différenciantes pour motiver un renouvellement d’iPhone. Les annonces d’intégrations et de développements futurs ne suffiront pas, à elles seules, à lever les doutes sur l’exécution de cette stratégie. 18

Des perspectives de ventes élevées, freinées par la production

Le scénario optimiste repose sur un cycle de renouvellement vers le haut de gamme. Melius estime qu’Apple pourrait écouler jusqu’à 15 millions d’iPhone Duo sur l’exercice 2027. Selon cette analyse, le prix élevé du produit pourrait porter la croissance du chiffre d’affaires de l’iPhone vers 20 %, contre environ 9 % dans le consensus cité. 11

Mais la capacité de production pourrait restreindre la contribution du Duo durant ses premiers mois. Plusieurs analyses anticipent une demande supérieure aux volumes disponibles, notamment à cause des contraintes de fabrication et de rendement liées à l’écran pliable et à la charnière. 911

Prix, marges et rendez-vous de fin d’année

Le Duo augmente la part des ventes haut de gamme et peut donc améliorer le revenu moyen par appareil. En contrepartie, les écrans pliables, les charnières, les puces avancées et une production encore limitée risquent de peser sur les marges au démarrage. La hausse de 100 $ des iPhone 18 Pro montre aussi qu’Apple répercute une partie de la hausse des coûts des composants sur ses clients. 615

Le véritable test arrivera au trimestre des fêtes de fin d’année : les investisseurs surveilleront les ventes initiales du Duo, la demande pour les modèles Pro, la capacité d’Apple à préserver ses marges et l’ampleur des éventuelles ruptures d’approvisionnement. 3811

En somme, l’iPhone Duo améliore le récit de croissance à long terme d’Apple et donne au groupe une entrée crédible sur le segment des pliables. Pour l’action, la suite dépendra moins de la présentation que des ventes de Noël, de la cadence de production, des marges et de la capacité d’Apple à faire de son IA une raison tangible de changer d’iPhone.