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Baidu voit ses revenus reculer pour le cinquième trimestre consécutif
Le chiffre d’affaires de Baidu a atteint 31,33 milliards de yuans au deuxième trimestre 2026, en baisse de 4 % sur un an : il s’agit du cinquième trimestre consécutif de recul. Le résultat opérationnel est tombé à 3,0 milliards de yuans, contre 5,3 milliards un an plus tôt, soit une baisse d’environ 43 %.
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Points clés à retenir
- Le chiffre d’affaires de Baidu a atteint 31,33 milliards de yuans au deuxième trimestre 2026, en baisse de 4 % sur un an : il s’agit du cinquième trimestre consécutif de recul.
- Le résultat opérationnel est tombé à 3,0 milliards de yuans, contre 5,3 milliards un an plus tôt, soit une baisse d’environ 43 %.
- Les revenus du marketing en ligne ont chuté de 19 %, à 13,1 milliards de yuans, pénalisés par la prudence des annonceurs chinois.
- Les activités de Baidu liées à l’IA ont généré 12,5 milliards de yuans, soit environ la moitié des revenus de son activité principale, avec une croissance de 25 % sur un an.
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Une baisse qui se prolonge
Baidu a enregistré au deuxième trimestre 2026 son cinquième trimestre consécutif de baisse du chiffre d’affaires. Le groupe chinois, historiquement connu pour son moteur de recherche et ses services publicitaires, n’a pas encore réussi à faire croître ses activités d’intelligence artificielle assez vite pour compenser le recul de son activité historique. 1
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Sur la période, qui s’est achevée en juin, le chiffre d’affaires total s’est établi à 31,33 milliards de yuans, soit environ 4,62 milliards de dollars, en baisse de 4 % sur un an. Le montant est également inférieur aux attentes des analystes. 5
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Le résultat opérationnel a atteint 3,0 milliards de yuans, contre 5,3 milliards au même trimestre de l’année précédente. Cela représente une diminution d’environ 43 %, alors que les investissements dans l’IA continuent de peser sur les comptes. 11
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La publicité reste le principal point faible
Le ralentissement de la consommation en Chine a rendu les entreprises plus prudentes dans leurs dépenses publicitaires. Cette tendance a directement affecté le principal moteur de revenus de Baidu : ses services de marketing en ligne.
Ce segment a généré 13,1 milliards de yuans, en baisse de 19 % sur un an. La faiblesse de la demande et la concurrence pour capter l’attention des internautes ont accentué la pression sur cette activité traditionnelle. 14
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Ce contexte s’inscrit dans un environnement macroéconomique moins favorable. La croissance des ventes au détail en Chine a ralenti à 3,7 % sur un an en juillet, contre 4,8 % en juin, signe d’une consommation qui reste mesurée et qui complique la tâche des groupes dépendants des budgets publicitaires.
L’IA représente désormais la moitié de l’activité principale
Face à cette érosion, Baidu accélère sa transformation pour devenir une entreprise davantage centrée sur l’IA. Le groupe a recruté des chercheurs de premier plan et lancé Ernie, son chatbot d’IA générative, présenté comme l’un des premiers produits de ce type développés en Chine.
Au deuxième trimestre, les activités de Baidu Core alimentées par l’IA ont généré 12,5 milliards de yuans de revenus. Elles représentent désormais environ la moitié du chiffre d’affaires de l’activité principale du groupe et ont progressé de 25 % sur un an.
Cette croissance reste toutefois insuffisante pour neutraliser la chute du marketing en ligne : l’activité publicitaire a reculé presque quatre fois plus vite que les activités IA n’ont progressé. Le cloud destiné à l’IA, les applications et les services marketing intégrant l’IA constituent les principaux relais de cette nouvelle stratégie. 14
Robin Li défend le pari technologique
Pour Robin Li, cofondateur et directeur général de Baidu, la progression des activités centrales liées à l’IA confirme la pertinence du passage d’une entreprise centrée sur Internet à une entreprise « AI-first », c’est-à-dire dont l’intelligence artificielle constitue le cœur de la stratégie et des produits. 5
Li a néanmoins reconnu que le marketing en ligne demeurait sous pression. Il estime que la dynamique de l’IA renforce la confiance du groupe dans son potentiel de croissance à long terme. Selon lui, la compétitivité durable nécessitera de poursuivre les investissements dans la technologie, les applications et les talents, avec une perspective de long terme. 1
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Le trimestre illustre ainsi le dilemme de Baidu : l’IA prend une place croissante dans ses revenus, mais les bénéfices de cette transition ne suffisent pas encore à compenser l’affaiblissement du modèle publicitaire qui a longtemps soutenu l’entreprise.
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Les gens demandent aussi
Quelle est la réponse courte à « Baidu voit ses revenus reculer pour le cinquième trimestre consécutif » ?
Le chiffre d’affaires de Baidu a atteint 31,33 milliards de yuans au deuxième trimestre 2026, en baisse de 4 % sur un an : il s’agit du cinquième trimestre consécutif de recul.
Quels sont les points clés à valider en premier ?
Le chiffre d’affaires de Baidu a atteint 31,33 milliards de yuans au deuxième trimestre 2026, en baisse de 4 % sur un an : il s’agit du cinquième trimestre consécutif de recul. Le résultat opérationnel est tombé à 3,0 milliards de yuans, contre 5,3 milliards un an plus tôt, soit une baisse d’environ 43 %.
Que dois-je faire ensuite en pratique ?
Les revenus du marketing en ligne ont chuté de 19 %, à 13,1 milliards de yuans, pénalisés par la prudence des annonceurs chinois.
Sources
reuters.comBaidu CEO vows to return Ernie to AI frontier as revenue miss sinks shares
seekingalpha.comBaidu shares tumble as quarterly revenue, earnings miss estimates
investing.comEarnings call transcript: Baidu Q2 2026 profit miss sends shares ...
en.sedaily.comBaidu, Xiaomi Post Weak Q2 Earnings on AI Costs, Memory ...