TikTok pourrait transformer ses messages privés en moyen de paiement

TikTok semble étudier la possibilité d’envoyer de l’argent directement dans une conversation privée. Si elle voyait le jour, cette fonctionnalité ferait d’un message TikTok un canal de paiement potentiel. Pour l’instant, il s’agit toutefois d’un projet à un stade précoce, et non d’un service accessible aux utilisateurs. 13

Ce que les paiements dans les messages privés pourraient permettre

Le code examiné ferait référence à un système de transfert entre particuliers intégré à la messagerie de TikTok. Un utilisateur pourrait envoyer de l’argent à un autre membre de la plateforme, tandis que le destinataire appuierait sur un bouton pour accepter le paiement. L’expéditeur pourrait également joindre une note, dans une expérience proche de celle proposée par Venmo. 38

Les informations rapportées évoquent aussi des notifications de statut pour l’expéditeur et un délai pendant lequel le destinataire pourrait accepter les fonds. Ces éléments laissent penser que TikTok réfléchit à un parcours plus complet qu’un simple bouton de paiement. Mais la présence de fonctions dans le code ne permet pas de confirmer leur design final ni leur arrivée dans une version publique. 27

Une fonctionnalité repérée dans le code, pas annoncée par TikTok

TikTok n’a pas annoncé officiellement ce projet. Les références auraient été découvertes dans du code masqué de la version américaine actuelle de l’application TikTok pour iPhone. Cela indique que ses équipes ont exploré cette possibilité ou travaillent à son développement, sans prouver qu’un produit finalisé est prêt. 13

TikTok aurait par ailleurs indiqué que la fonctionnalité n’était pas actuellement testée. Aucun calendrier de lancement, pays concernés, partenaire de paiement, plafond de transaction, frais ou autorisation réglementaire n’a été annoncé dans les informations disponibles. En clair, il faut considérer ce projet comme une piste, et non comme une nouveauté dont le déploiement serait imminent. 210

Le rôle possible de TikTok Pay

Si le service était lancé, les transactions passeraient, selon les informations rapportées, par TikTok Pay. Cette solution est déjà disponible en Asie du Sud-Est pour les achats effectués sur TikTok Shop, notamment en Thaïlande, au Vietnam et en Malaisie. 115

Les paiements dans les messages privés constitueraient donc une extension d’un système existant, jusqu’ici associé au commerce dans l’application, vers les transferts entre consommateurs. Cela ne signifie pas pour autant que les utilisateurs de ces pays peuvent déjà envoyer de l’argent à leurs amis dans leurs conversations, ni que la fonctionnalité y serait lancée en priorité. 115

Le Brésil : une démarche liée, mais distincte

Les ambitions financières de TikTok ne se limitent pas à ce projet de messagerie. Reuters a rapporté que l’entreprise cherchait à obtenir l’autorisation de la banque centrale du Brésil pour exercer des activités de fintech dans les paiements et le crédit. Les demandes évoquées comprennent une licence d’émetteur de monnaie électronique, qui pourrait permettre de proposer des comptes prépayés et des paiements dans l’application, ainsi qu’une licence de crédit direct pour les prêts. 17

Ces services réglementés nécessiteraient l’accord des autorités brésiliennes avant de pouvoir être proposés. Les demandes de licences et la découverte de code dans l’application sont deux éléments distincts : ils éclairent la stratégie financière plus large de TikTok, mais ne confirment pas un lancement des paiements par message privé au Brésil. 17

Vers une application qui ne se limite plus aux vidéos

Le projet de paiement prend davantage de sens lorsqu’on l’observe dans le contexte de l’expansion de TikTok au-delà des vidéos courtes. La plateforme a développé ou poursuivi plusieurs activités, dont TikTok Shop, la recherche, la découverte locale, les jeux et la réservation d’hôtels et d’expériences avec TikTok GO.

Une couche de paiement pourrait relier ces différents usages au sein d’une même application. Un utilisateur pourrait découvrir un produit, un restaurant ou une activité grâce à une vidéo, à la recherche ou à des contenus locaux, puis effectuer un achat sans quitter TikTok. Les transferts entre particuliers ajouteraient un autre cas d’usage : rembourser un ami, partager une dépense ou, potentiellement, payer un créateur ou un vendeur. Ces exemples décrivent des possibilités, pas des fonctions confirmées par TikTok.

C’est cette logique qui nourrit l’idée d’une stratégie de « super-app » : réunir découverte, communication, commerce et services financiers afin de réduire le besoin de passer d’une application à l’autre. Les informations disponibles confirment cette direction, mais pas l’achèvement d’une telle transformation.

Face à Venmo, Zelle et X Money

Un éventuel service de paiement entre particuliers de TikTok entrerait dans une catégorie déjà occupée par Venmo et Zelle. Sa différence potentielle ne serait pas seulement technologique, mais aussi liée à sa distribution : le paiement serait intégré à une plateforme où les utilisateurs discutent, découvrent des contenus et interagissent avec des créateurs ou des entreprises.

La comparaison la plus directe avec un autre réseau social est X Money. X a commencé à déployer aux États-Unis un produit financier destiné à des abonnés payants éligibles. Il comprend notamment des transferts entre particuliers et une carte de débit Visa aux couleurs de X.

Cette comparaison met aussi en évidence l’écart de maturité entre les deux projets. X Money est un produit opérationnel, même si son déploiement reste limité, tandis que la fonctionnalité de TikTok est déduite du code de l’application et ne serait pas encore testée. 23 TikTok pourrait afficher une ambition comparable consistant à relier activités sociales et paiements, mais rien ne garantit encore que le service sera lancé ni qu’il proposera le même périmètre que X Money.

À retenir

TikTok explorerait des paiements entre particuliers dans les messages privés, potentiellement traités par TikTok Pay. Le parcours envisagé pourrait inclure l’acceptation du transfert par le destinataire, des notifications pour l’expéditeur et l’ajout d’une note. Mais les indices proviennent du code de l’application, et non d’une annonce de produit. 123

À ce stade, la conclusion la plus solide est stratégique plutôt que pratique : TikTok étudie la façon dont les paiements pourraient prolonger son écosystème de commerce et de découverte. La présence actuelle de TikTok Pay en Asie du Sud-Est et les demandes de licences fintech au Brésil fournissent un contexte, mais elles n’établissent ni date de lancement, ni pays de disponibilité, ni autorisation réglementaire pour les paiements dans les messages privés.