Les résultats de Baidu au T2 2026 révèlent le coût de sa transition vers l’IA

La faiblesse de la publicité reste le principal frein

Les revenus des services de marketing en ligne ont reculé de 19 % sur un an, à 13,1 milliards de yuans. Selon Reuters, cette baisse s’explique par la prudence des annonceurs et par des conditions macroéconomiques difficiles en Chine.

La contraction a été suffisamment marquée pour dépasser l’effet positif de la progression des activités d’infrastructure cloud liées à l’IA. Elle explique également pourquoi Baidu n’a pas atteint l’estimation moyenne de 31,96 milliards de yuans, malgré la demande persistante pour ses services liés à l’intelligence artificielle.

Les activités liées à l’IA progressent de 25 %

Les revenus des activités liées à l’IA ont augmenté de 25 % sur un an, pour atteindre 12,5 milliards de yuans au deuxième trimestre. Cette progression a fourni un important soutien face au recul publicitaire, mais elle n’a pas empêché le chiffre d’affaires total de diminuer.

Les informations disponibles pour le trimestre confirment la poursuite de la dynamique d’AI Cloud Infrastructure, l’activité d’infrastructure cloud dédiée à l’IA. Baidu a également indiqué que son portefeuille d’applications d’IA continuait de se développer, avec des capacités plus larges et des cas d’usage plus variés. En revanche, les sources fournies ne donnent pas de chiffres précis sur le chiffre d’affaires ou la croissance au deuxième trimestre de chacune des activités suivantes : AI Cloud Infrastructure, AI Applications et AI-native Marketing Services. Il serait donc imprudent d’attribuer des montants précis à ces sous-segments.

Le premier trimestre avait marqué un tournant

Les résultats du premier trimestre 2026 permettent de mieux comprendre cette évolution. Les activités historiques de Baidu alimentées par l’IA avaient généré 13,6 milliards de yuans, en hausse de 49 % sur un an, soit 52 % des 26,0 milliards de yuans de revenus de l’activité générale. Il s’agissait du premier trimestre au cours duquel ces activités d’IA représentaient plus de la moitié des revenus de l’activité générale.

La répartition annoncée au premier trimestre était la suivante :

• AI Cloud Infrastructure : 8,8 milliards de yuans, en hausse de 79 % sur un an ;
• AI Applications : 2,5 milliards de yuans, globalement stables sur un an ;
• AI-native Marketing Services : 2,3 milliards de yuans, en progression de 36 % sur un an.

Ces chiffres expliquent pourquoi Baidu met désormais l’accent sur l’IA, alors même que son activité publicitaire reste sous pression. Le groupe construit une base de revenus plus importante dans l’intelligence artificielle, mais le deuxième trimestre montre que cette base ne compense pas encore totalement la faiblesse de son activité historique.

Robin Li présente une transition vers une entreprise « AI-first »

Robin Li a décrit le contraste entre la pression exercée sur le marketing en ligne et la progression des activités alimentées par l’IA comme le signe du passage de Baidu d’une entreprise centrée sur internet à une entreprise « AI-first », c’est-à-dire structurée d’abord autour de l’intelligence artificielle.

Cette transformation intervient alors que la concurrence s’intensifie dans le secteur technologique chinois. À court terme, le bilan est donc contrasté : l’IA prend une place croissante dans les activités de Baidu, mais le groupe reste exposé à l’évolution des dépenses publicitaires pendant cette phase de transition.

À retenir

Le deuxième trimestre 2026 est marqué par un arbitrage clair. Le chiffre d’affaires a reculé de 4 %, à 31,33 milliards de yuans, tandis que le bénéfice net a plongé de 68 %. Les revenus ont été inférieurs d’environ 630 millions de yuans au consensus des analystes. Dans le même temps, le marketing en ligne a diminué de 19 %, alors que les activités liées à l’IA ont progressé de 25 %, à 12,5 milliards de yuans.

Le trimestre confirme donc la transformation de Baidu en acteur davantage tourné vers l’IA. Il en révèle aussi le coût : les nouveaux moteurs de croissance progressent, mais l’activité publicitaire historique se contracte encore plus vite que l’IA ne parvient à la remplacer.