Higgsfield lève 400 millions de dollars et voit sa valorisation bondir à 5,4 milliards

Une valorisation multipliée par plus de quatre en quelques mois

Higgsfield vient de lever 400 millions de dollars en série B pour une valorisation de 5,4 milliards de dollars. L’opération intervient environ huit mois après un financement qui valorisait la start-up à un peu plus de 1,3 milliard de dollars : sa valeur a donc été multipliée par plus de quatre depuis janvier.

Cette envolée illustre l’intérêt des investisseurs pour les outils d’IA capables de répondre à un besoin commercial concret : produire rapidement des contenus marketing, plutôt que simplement expérimenter avec la vidéo générée pour le grand public.

Qui a investi dans ce tour de table ?

Le financement est mené par DST Global. Parmi les investisseurs cités figurent :

• Tribe Capital ;
• l’activité Growth Equity de Goldman Sachs Alternatives ;
• Smash Capital ;
• Fifth Wall ;
• Valor Capital ;
• Liberty Global Tech Ventures ;
• Intel Capital ;
• Mirae Asset Capital ;
• NTT DOCOMO Ventures.

Des investisseurs historiques, dont Accel, Menlo Ventures et GFT Ventures, ont également participé au tour.

De Snap aux vidéos marketing générées par IA

Fondée en 2023 par Alex Mashrabov, un ancien cadre de Snap, Higgsfield a été lancée publiquement en 2025. La société propose des outils de génération et de montage d’images et de vidéos par IA destinés aux créateurs, aux marques, aux agences et aux studios.

Son positionnement est particulièrement orienté vers la production publicitaire : un utilisateur peut décrire un concept dans une invite textuelle et obtenir une vidéo marketing sans passer par l’ensemble du processus traditionnel de conception, de tournage et de postproduction.

Des revenus annualisés en forte accélération

Higgsfield affirme que ses revenus annualisés sont passés d’environ 20 millions à 700 millions de dollars. Dans le même temps, les clients professionnels seraient devenus majoritaires dans ses ventes.

Il s’agit toutefois d’un rythme de revenus annualisé — une projection fondée sur le rythme d’activité — et non nécessairement de revenus comptabilisés selon les normes comptables GAAP. Le chiffre doit donc être lu comme un indicateur de trajectoire communiqué par l’entreprise, pas comme un chiffre d’affaires audité.

Pourquoi les marques produisent-elles plusieurs vidéos par jour ?

Alex Mashrabov a cité Dollar Shave Club parmi les marques utilisant Higgsfield. Selon lui, l’entreprise peut produire plusieurs vidéos par jour au lieu de créer un seul contenu pour une campagne donnée, ce qui pourrait réduire sa dépendance aux agences de création externes.

Cette logique change l’économie de la production publicitaire : l’IA ne sert plus seulement à fabriquer une vidéo spectaculaire, mais à multiplier rapidement les variantes, les messages et les formats susceptibles d’être testés auprès du public.

Le contraste avec Sora doit être nuancé

La trajectoire de Higgsfield est souvent opposée à celle de Sora, l’application vidéo d’OpenAI. Des informations de presse rapportent qu’OpenAI a fermé Sora après environ 2,1 millions de dollars de revenus cumulés, alors que le service supportait des coûts de calcul élevés.

La comparaison reste cependant à prendre avec prudence : les montants de revenus et de coûts attribués à Sora sont des estimations rapportées par la presse, et non des données financières auditées. Elle met néanmoins en lumière deux approches différentes de la vidéo générée par IA : d’un côté, un produit davantage axé sur la création marketing récurrente ; de l’autre, une application grand public confrontée à la difficulté de monétiser une utilisation coûteuse en puissance de calcul.

À quoi servira le nouvel argent ?

Higgsfield prévoit d’utiliser ces capitaux pour :

• développer ses équipes commerciales à l’international ;
• renforcer ses infrastructures ;
• accélérer la recherche et développement ;
• recruter de nouveaux talents spécialisés en IA ;
• financer ses produits destinés aux entreprises et leur sécurité ;
• réserver à l’avance des capacités de calcul rares.

Ce dernier point est stratégique pour une plateforme qui veut générer des volumes importants de vidéos : les ressources informatiques nécessaires peuvent devenir un facteur limitant aussi important que le logiciel lui-même.

Une plateforme revendiquant 30 millions d’utilisateurs

Higgsfield dit compter plus de 30 millions d’utilisateurs dans 238 pays et territoires. Comme le chiffre de revenus annualisés, cette donnée est communiquée par l’entreprise et n’a pas été présentée ici comme une mesure indépendante.

Le pari des investisseurs repose donc sur un usage fréquent et directement monétisable : aider les équipes marketing à produire davantage de créations, plus vite et à moindre coût potentiel. C’est cette promesse de productivité mesurable qui pourrait différencier Higgsfield des plateformes vidéo grand public, dont la monétisation et les coûts de calcul restent plus difficiles à équilibrer.