iPhone 18 Pro et Pro Max : tout savoir sur les dates, la flambée des prix et les parades d'Apple

Aucune de ces dates n'a été officiellement confirmée par Apple. La date du 11 septembre pour les précommandes est la plus conventionnelle, mais un report au 12 septembre est jugé possible en raison de la sensibilité de cette date .

La crise de la mémoire : pourquoi les coûts de l'iPhone 18 Pro s'envolent

Le principal facteur de la hausse du prix des nouveaux iPhone est une augmentation brutale du coût des puces mémoire. La société d'études TrendForce estime que le coût des composants (bill of materials, BOM) d'un iPhone 18 Pro 256 Go a bondi d'environ 38 % sur un an . La cause : une explosion de la demande de mémoire DRAM et NAND flash par les datacenters d'IA, qui a accaparé les capacités de production et fait flamber les prix dans tous les secteurs .

• La part de la mémoire dans le coût total des composants est passée d'environ 10 % il y a un an à environ 34 % au troisième trimestre 2026, et TrendForce prévoit qu'elle dépassera 40 % d'ici le premier semestre 2027 .
• Pour les configurations haut de gamme de l'iPhone 18 Pro Max (12 Go + 1 To), le coût des composants pourrait augmenter d'environ 300 $ par rapport à la génération précédente, selon Counterpoint Research .
• L'analyste de GF Securities, Jeff Pu, a dégradé l'action Apple à « Conserver », citant des hausses de prix anticipées de 200 à 300 $ pour les modèles Pro . Deepwater Asset Management, de son côté, prévoit une augmentation plus modérée d'environ 125 $ du prix de vente au détail .

Conséquences sur les prix de vente

Les estimations des analystes pour le prix de départ de l'iPhone 18 Pro varient de 1 199 $ à 1 399 $ . Un iPhone 18 Pro Max 1 To pourrait approcher les 2 000 $ . Tim Cook, le PDG d'Apple, a déclaré au Wall Street Journal le 17 juin 2026 que les hausses de prix pour l'iPhone 18 Pro sont « inévitables », en raison de la pénurie mondiale de puces mémoire . Cependant, Apple pourrait choisir d'absorber une partie de la hausse des coûts pour ne pas choquer les consommateurs, plutôt que de répercuter la totalité des 38 % d'augmentation du BOM .

Les mesures d'Apple pour compenser la hausse des coûts

Apple ne se contente pas d'augmenter ses prix. L'entreprise a pris deux mesures notables pour compenser la flambée des coûts de la mémoire.

1. Réduction agressive du coût des dalles OLED

Apple a négocié durement avec ses fournisseurs d'écrans, Samsung Display et LG Display, pour faire baisser le prix des dalles OLED de l'iPhone 18 Pro Max. Selon des sources industrielles citées par The Elec et DealSite, Apple a proposé de payer environ 70 $ par dalle OLED — et le prix final devrait se situer autour de 66,50 $ . Cela représente une baisse d'environ 20 % par rapport aux dalles utilisées dans l'iPhone 17 Pro Max (environ 85 $), et une réduction encore plus importante par rapport aux 110 à 120 $ que payait Apple pour les écrans de l'iPhone 16 Pro Max .

Ces économies, bien que significatives, ne suffisent pas à compenser entièrement la flambée des coûts de la mémoire. Macworld souligne que ces réductions ne se traduiront probablement pas par une baisse des prix pour le consommateur, mais elles aident Apple à éviter une hausse encore plus brutale .

2. Le programme de location Apple Upgrade

Le 28 juillet 2026, Apple a lancé un nouveau programme de location d'appareils appelé « Apple Upgrade », en partenariat avec Klarna . Ce programme remplace l'ancien iPhone Upgrade Program et propose :

• des options de location sur 12 ou 24 mois pour l'iPhone et l'Apple Watch (24 ou 36 mois pour le Mac et l'iPad) ;
• des loyers à partir de seulement 17,99 $ par mois pour un iPhone ;
• la possibilité de passer au modèle supérieur, d'acheter ou de restituer l'appareil à la fin du contrat .

Le programme permet d'étaler le coût initial, rendant les appareils plus chers plus accessibles. Pour un acheteur potentiel d'iPhone 18 Pro confronté à une possible augmentation de 200 à 300 $, l'option de location transforme un choc financier unique en une mensualité gérable .

Un cycle de lancement en deux phases : automne 2026 vs. printemps 2027

Pour la première fois, Apple scinde sa gamme iPhone 18 en deux phases :

• Automne 2026 (septembre) : seuls l'iPhone 18 Pro, l'iPhone 18 Pro Max et le premier appareil pliable d'Apple (peut-être appelé iPhone Ultra) seront lancés .
• Printemps 2027 : l'iPhone 18 standard, l'iPhone Air de deuxième génération et l'iPhone 18e sont reportés au printemps 2027 .

Il s'agit d'une rupture inhabituelle avec le cycle de lancement traditionnel d'Apple, tous azimuts en septembre. Cela suggère que l'entreprise privilégie ses modèles Pro, qui offrent les meilleures marges, face aux tensions sur l'offre et les coûts .

Qu'en est-il des prix de l'iPhone 17 ?

Contrairement aux réductions de prix habituelles sur les modèles de la génération précédente après un lancement, les iPhone 17 existants devraient voir leurs prix augmenter cette année . Apple semble utiliser la narration de la crise de la mémoire et la forte demande pour ne pas brader sa gamme sortante. Cela lui permet de maintenir ses marges sur l'ensemble de sa gamme, tandis que les nouveaux modèles Pro affichent des prix encore plus élevés.

Principales limites

• Aucune des dates de lancement n'a été officiellement confirmée par Apple. Le calendrier décrit ici est basé sur des rapports cohérents de plusieurs sources, mais l'entreprise pourrait encore le modifier.
• La date de précommande du 11 septembre pourrait être décalée au 12 septembre par égard pour le 25e anniversaire des attentats du 11-Septembre .
• Les estimations de prix sont des projections d'analystes. Le prix final dépendra de la part de l'augmentation de 38 % du BOM qu'Apple décidera de répercuter ou d'absorber.
• Le programme de location Apple Upgrade n'est pour l'instant disponible qu'aux États-Unis.

Il s'agit de l'un des lancements d'iPhone les plus sous pression financière de l'histoire d'Apple. La combinaison d'une inflation de la mémoire liée à l'IA, d'un cycle de lancement fractionné et de négociations agressives avec les fournisseurs fait de la gamme iPhone 18 Pro un cas d'école de la manière dont l'entreprise la plus valorisée au monde navigue dans une crise de la chaîne d'approvisionnement.