Nexters mise sur Aghanim pour construire un canal DTC mondial avec Game Hub, IA et LiveOps

Le 13 août 2026, Nexters Global (Nexters) — le développeur derrière Hero Wars, Throne Rush et Island Experiment — a nommé Aghanim comme son partenaire mondial de vente directe au consommateur (DTC) . Ce partenariat est un pari majeur sur les canaux de commerce propriétaires, alors que les studios de jeux mobiles s'efforcent de construire des relations directes avec les joueurs pour échapper à la commission de 30 % des app stores.

Cet article détaille ce que cet accord inclut, comment un test préalable sur Hero Wars a validé le concept, ce qui rend le game hub d'Aghanim si différent d'une simple boutique web, et les tendances réglementaires — des décisions Epic c. Apple et Epic c. Google au Digital Markets Act (DMA) européen, en passant par le DMCC britannique — qui créent un nouveau marché DTC de 17 milliards de dollars dans le jeu mobile.

Ce que couvre le partenariat : Commerce, Paiements, LiveOps et Personnalisation par IA

Dans le cadre de ce partenariat, Aghanim fournit l'infrastructure DTC complète pour les jeux mobiles de Nexters sur les principaux marchés mondiaux . Le champ d'application couvre quatre piliers clés :

• Commerce – Support e-commerce complet pour le canal DTC, comprenant un game hub basé sur le navigateur où les joueurs peuvent parcourir et acheter des objets directement .
• Paiements – Prise en charge de tous les principaux réseaux de cartes internationales et des moyens de paiement locaux préférés dans chaque marché . Le partenariat stratégique existant d'Aghanim avec Adyen fournit le traitement des paiements sous-jacent, économique et mondialement échelonnable .
• Automatisation des LiveOps – Capacités de LiveOps automatisées pour gérer les événements, les rotations d'offres et les campagnes d'engagement sans intervention manuelle .
• Personnalisation par IA – Personnalisation alimentée par l'IA et configuration assistée par IA du game hub pour adapter les offres, le contenu de la boutique et les expériences méta-jeu à chaque joueur en temps réel .

Aghanim décrit son produit principal comme un game hub — « un portail communautaire complet et une extension du jeu mobile dans le navigateur, riche en expériences méta-jeu et en offres personnalisées » . Il est construit avec un constructeur de hub propriétaire guidé par l'IA qui peut générer un site DTC personnalisé en quelques secondes, avec un design génératif et des modèles prêts à l'emploi .

Le co-PDG de Nexters, dans l'annonce, a noté que l'infrastructure d'Aghanim aiderait le studio à « approfondir les liens avec les joueurs, optimiser la monétisation et débloquer une croissance à long terme au-delà des écosystèmes de plateformes traditionnels » .

Le test Hero Wars qui a validé le concept

Avant l'accord mondial, Nexters a mené un test où Aghanim a construit un game hub dédié pour Hero Wars, remplaçant la plateforme DTC générique précédente du studio . Le test a donné à Nexters une expérience pratique dans la gestion des offres, des programmes de fidélité, des parcours joueurs et du contenu créatif via les outils d'Aghanim. Un examen technique a ensuite démontré la valeur claire du canal D2C, et le test a avancé « rapidement » — menant directement au partenariat mondial élargi .

Bien qu'aucun chiffre précis de revenus ou de rétention du test n'ait été divulgué publiquement, Nexters expérimente le DTC depuis des années. Dans un projet antérieur avec Xsolla, Nexters avait porté Hero Wars sur le web et avait rapporté que les ventes avaient été « multipliées de façon spectaculaire » . Cette dynamique, combinée aux résultats du test Aghanim, a convaincu Nexters de miser à fond sur l'infrastructure DTC.

En quoi le Game Hub d'Aghanim diffère d'une boutique web conventionnelle

Une boutique web basique est une simple vitrine pour acheter des objets virtuels. Le game hub d'Aghanim est conçu comme une couche d'infrastructure DTC opérationnelle qui englobe le commerce, l'engagement, l'expérimentation et la gestion du parcours joueur . Voici une comparaison détaillée :

Dimension	Boutique Web Conventionnelle	Game Hub Aghanim
Périmètre	Vitrine simple pour acheter des objets virtuels	Portail communautaire complet avec expériences méta-jeu, offres personnalisées et extensions du jeu dans le navigateur
Personnalisation	Affichage d'offres statique ou basé sur des règles	Rendu de la boutique en temps réel, piloté par l'IA, par session de joueur
Intégration LiveOps	Gestion manuelle des offres	LiveOps automatisés, parcours CRM, segmentation et expérimentation de boucles de valeur
Constructeur & rapidité	Développement sur mesure	Constructeur de hub guidé par l'IA avec design génératif, modèles prêts à l'emploi et déploiement rapide
Performance revendiquée	Baseline d'une boutique web standard	Aghanim revendique jusqu'à 200 % d'augmentation du revenu net par rapport aux boutiques web conventionnelles ou aux modèles exclusifs d'app store
Fraude & conformité	Souvent ajoutée après coup	Prévention de la fraude intégrée (via le partenariat Sift) et conformité régionale intégrée (ex : délais de rétractation UE)

La différence fondamentale est qu'Aghanim positionne son game hub non pas comme une boutique autonome mais comme un moteur de rétention. Des fonctionnalités telles que les programmes de fidélité, les récompenses quotidiennes, les classements et le suivi des succès sont intégrées au hub pour générer des visites de retour organiques .

La vague réglementaire qui fait du DTC un marché de 17 milliards de dollars

L'accord Nexters-Aghanim intervient dans un contexte de changements juridiques et réglementaires sans précédent qui ont fissuré le duopole des app stores Apple-Google . Les développements clés incluent :

• Epic c. Apple (2021–2025) – La décision d'avril 2025 a forcé Apple à autoriser les liens de paiement externes dans les applications. Apple a tenté d'imposer une commission de 27 % sur ces achats, attirant un examen réglementaire supplémentaire .
• Epic c. Google (en cours) – Le Play Store de Google a été jugé comme constituant un monopole illégal sur la distribution d'applications Android. En avril 2026, l'affaire est dans une phase de réparation avec une audience de preuves estivale prévue .
• Digital Markets Act (DMA) européen – A désigné Apple et Google comme « contrôleurs d'accès », les obligeant à autoriser le sideloading et les options de paiement tierces. En plein effet depuis 2024, il a été un moteur principal des paiements externes en Europe .
• Digital Markets, Competition and Consumers Act (DMCC) britannique – Entré en vigueur le 1er janvier 2025, donnant à la CMA le pouvoir de désigner les entreprises ayant un « statut de marché stratégique ». La CMA a immédiatement commencé à enquêter sur les écosystèmes mobiles .
• Japon et Corée du Sud – La Japan Fair Trade Commission a ouvert des enquêtes sur les pratiques des app stores, et la loi sud-coréenne de 2021 sur les télécommunications a déjà interdit les monopoles de paiement des app stores .

L'effet cumulé est un signal clair pour les studios : construisez votre propre canal DTC ou risquez d'être laissé pour compte. À la mi-2026, le marché DTC du jeu mobile était déjà estimé à 17 milliards de dollars, les développeurs le traitant de plus en plus comme un pilier central de leur activité plutôt que comme un canal expérimental .

Contexte financier et actionnarial de Nexters

Nexters Global Ltd est enregistrée à Chypre (107 Faneromenis Avenue, Larnaca 6031) . La société a été fondée en 2010, est devenue publique via une fusion SPAC avec Kismet Acquisition One Corp en 2021, puis est redevenue privée en 2023 après une fusion avec certaines entités d'investissement. Son actionnariat actuel est principalement composé de sociétés d'investissement institutionnelles et privées .

Un chiffre d'affaires fiable pour Nexters en 2024, provenant de sources publiques, n'était pas disponible dans les documents cités. La société, faisant partie de la holding GDEV, était auparavant cotée au Nasdaq, mais ses informations financières post-2023 sont limitées. Une recherche dédiée dans une base de données financières serait nécessaire pour confirmer les revenus actuels et les détails du capital.

Ce qu'il faut retenir pour les studios de jeux mobiles

Le partenariat Nexters-Aghanim est un modèle pour la façon dont les studios de jeux mobiles peuvent naviguer dans l'ère post-duopole. En déployant une infrastructure DTC complète — personnalisation par IA, LiveOps automatisés, paiements mondiaux et un game hub engageant — Nexters dépasse les boutiques web expérimentales et peu performantes sur lesquelles de nombreux studios comptent encore. Le test sur Hero Wars a validé l'approche, et le déploiement mondial signale que le DTC n'est plus un canal optionnel : pour les studios avec des jeux-service, il devient un élément central de l'activité.