Tim Cook, le PDG sortant d’Apple, a décrit la situation en termes très durs lors d’un entretien en juin 2026, parlant d’une « crue centennale des prix de la mémoire » — un langage qu’il dit n’avoir jamais employé en plus de 40 ans d’industrie . Les hausses de prix, a-t-il déclaré, sont « inévitables » et la situation de la mémoire « intenable » .

Cette pénurie a contraint Apple à revoir fondamentalement sa planification de la production. Au lieu de faire fabriquer de grands volumes de processeurs par TSMC de manière spéculative, Apple planifie désormais sa production en fonction de la quantité de mémoire qu’elle s’attend à recevoir, généralement trois mois à l’avance . L’analyste Ming-Chi Kuo a confirmé qu’Apple a réduit ses prévisions de livraison de matériel pour 2026, une conséquence directe de cette pénurie .

Quels produits sont concernés ?

La crise a déjà déclenché des hausses de prix sur une grande partie de la gamme Apple, et d’autres sont attendues :

• Mac, iPad — Les prix ont augmenté en juin 2026 .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — Ont également vu leurs prix grimper lors de la même vague .
• Gamme iPhone 18 — Les plans de production ont été réduits, et les modèles iPhone 18 Pro ainsi que l’iPhone pliant Ultra devraient être en stock limité au lancement .
• iPhone, Apple Watch, AirPods — Épargnés en juin, mais les analystes s’attendent largement à une hausse de 100 $ sur tous les modèles d’iPhone 18 .

La hausse de 100 $ sur l’iPhone

Bien qu’Apple n’ait pas officiellement confirmé le montant exact, de multiples sources rapportent que les analystes et les acteurs du secteur anticipent environ 100 $ d’augmentation sur les modèles d’iPhone 18 pour compenser la flambée des coûts de la mémoire . Cook a déclaré publiquement en juin qu’Apple prévoyait d’augmenter ses prix, sans préciser les montants exacts .

Mesures de réduction des coûts OLED : la pression sur les fournisseurs d’écrans

Face à des coûts de mémoire incontrôlables, Apple presse ses fournisseurs d’écrans là où elle a encore du levier :

Exigence de baisse de 20 %. Apple pousse Samsung Display et LG Display à réduire le prix des dalles OLED de l’iPhone 18 Pro Max d’environ 20 %. Apple a proposé de payer autour de 70 $ par dalle, et les estimations du secteur suggèrent que le prix final pourrait se situer autour de 66,50 $ — bien en dessous des 80 $ environ payés pour les dalles de l’iPhone 17 Pro Max .

Élargissement du stock tampon. Dans un changement rare pour sa chaîne logistique réputée pour sa minceur, Apple est passé d’un stock de sécurité de quatre semaines à six semaines pour les dalles OLED, à partir du deuxième trimestre 2026. L’objectif est de verrouiller les prix actuels des dalles avant une flambée attendue des coûts des matières premières, elle-même provoquée par la crise de la mémoire .

Le virage avorté vers les puces chinoises

Alors que Samsung, SK Hynix et Micron resserraient l’étau, Apple a exploré une option controversée : s’approvisionner en DRAM auprès des fabricants chinois CXMT et YMTC. Elle s’est heurtée à cinq obstacles majeurs.

1. La liste noire du Pentagone (Section 1260H). CXMT (DRAM) et YMTC (NAND) figurent toutes deux sur la liste du Département de la Défense américain des entreprises militaires chinoises, ce qui rend tout achat politiquement et légalement risqué .

2. Pression bipartisane du Sénat. Mené par Chuck Schumer, un groupe bipartisan de sénateurs a envoyé une lettre exigeant qu’Apple s’engage, d’ici le 21 août 2026, à ne pas utiliser de mémoire de CXMT ou YMTC dans ses produits mondiaux .

3. Restrictions sur les outils EUV. CXMT n’a pas le droit d’acquérir des outils de lithographie EUV en raison des contrôles à l’exportation américains, ce qui limite sa capacité à produire la DRAM de pointe dont Apple a besoin .

4. La tentative de levier d’Apple a échoué. Apple a tenté d’utiliser la menace d’un approvisionnement auprès de CXMT comme levier pour obtenir de meilleurs prix de la part de Samsung et SK Hynix. Selon les rapports, cela s’est retourné contre elle : les fournisseurs coréens ont renforcé leur pouvoir de fixation des prix .

5. Les appels personnels de Tim Cook ont échoué. Cook a personnellement fait pression sur l’administration Trump pour obtenir l’autorisation d’acheter des puces auprès de CXMT, pourtant blacklistée. Au 5 août 2026, Apple n’avait pas réussi à sécuriser un quatrième fournisseur de DRAM pour 2027, refermant sa dernière porte de sortie .

Durée prévue : une crise jusqu’à au moins 2027

Les avertissements du secteur pointent vers une crise prolongée au moins jusqu’en 2027, et probablement en 2028 :

• Chaque unité de DRAM et HBM que Samsung, SK Hynix et Micron prévoient de produire en 2027 est déjà entièrement allouée dans le cadre d’accords stratégiques avec des clients .
• La tentative sur plusieurs mois d’Apple de sécuriser un quatrième fournisseur de DRAM pour 2027 a capoté lorsque CXMT a proposé des prix équivalents ou supérieurs à ceux déjà pratiqués par Samsung et SK Hynix .
• Sanjay Mehrotra, PDG de Micron, a prévenu : « Même si nous nous attendons à une amélioration progressive de l’offre du secteur en 2028, nous n’avons actuellement pas de visibilité sur le moment où l’offre de mémoire pourra rattraper la demande croissante » .
• L’analyste Ming-Chi Kuo prévoit que les perspectives d’approvisionnement en mémoire pour les appareils grand public vont se dégrader au cours des deux prochaines années, car 15 à 20 % de la capacité de DRAM grand public devrait être détournée vers l’IA/HBM d’ici 2027 .

Pour les consommateurs, les implications sont claires : l’iPhone 18 coûtera plus cher et pourrait être plus difficile à trouver lors de son lancement, et cela ne sera probablement pas un simple épisode passager. Le boom de l’IA a fondamentalement remodelé le marché de la mémoire, et ses effets se feront sentir sur toute la gamme de produits Apple pendant des années.

Tim Cook, le PDG sortant d’Apple, a décrit la situation en termes très durs lors d’un entretien en juin 2026, parlant d’une « crue centennale des prix de la mémoire » — un langage qu’il dit n’avoir jamais employé en plus de 40 ans d’industrie . Les hausses de prix, a-t-il déclaré, sont « inévitables » et la situation de la mémoire « intenable » .

Cette pénurie a contraint Apple à revoir fondamentalement sa planification de la production. Au lieu de faire fabriquer de grands volumes de processeurs par TSMC de manière spéculative, Apple planifie désormais sa production en fonction de la quantité de mémoire qu’elle s’attend à recevoir, généralement trois mois à l’avance . L’analyste Ming-Chi Kuo a confirmé qu’Apple a réduit ses prévisions de livraison de matériel pour 2026, une conséquence directe de cette pénurie .

Quels produits sont concernés ?

La crise a déjà déclenché des hausses de prix sur une grande partie de la gamme Apple, et d’autres sont attendues :

• Mac, iPad — Les prix ont augmenté en juin 2026 .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — Ont également vu leurs prix grimper lors de la même vague .
• Gamme iPhone 18 — Les plans de production ont été réduits, et les modèles iPhone 18 Pro ainsi que l’iPhone pliant Ultra devraient être en stock limité au lancement .
• iPhone, Apple Watch, AirPods — Épargnés en juin, mais les analystes s’attendent largement à une hausse de 100 $ sur tous les modèles d’iPhone 18 .

La hausse de 100 $ sur l’iPhone

Bien qu’Apple n’ait pas officiellement confirmé le montant exact, de multiples sources rapportent que les analystes et les acteurs du secteur anticipent environ 100 $ d’augmentation sur les modèles d’iPhone 18 pour compenser la flambée des coûts de la mémoire . Cook a déclaré publiquement en juin qu’Apple prévoyait d’augmenter ses prix, sans préciser les montants exacts .

Mesures de réduction des coûts OLED : la pression sur les fournisseurs d’écrans

Face à des coûts de mémoire incontrôlables, Apple presse ses fournisseurs d’écrans là où elle a encore du levier :

Exigence de baisse de 20 %. Apple pousse Samsung Display et LG Display à réduire le prix des dalles OLED de l’iPhone 18 Pro Max d’environ 20 %. Apple a proposé de payer autour de 70 $ par dalle, et les estimations du secteur suggèrent que le prix final pourrait se situer autour de 66,50 $ — bien en dessous des 80 $ environ payés pour les dalles de l’iPhone 17 Pro Max .

Élargissement du stock tampon. Dans un changement rare pour sa chaîne logistique réputée pour sa minceur, Apple est passé d’un stock de sécurité de quatre semaines à six semaines pour les dalles OLED, à partir du deuxième trimestre 2026. L’objectif est de verrouiller les prix actuels des dalles avant une flambée attendue des coûts des matières premières, elle-même provoquée par la crise de la mémoire .

Le virage avorté vers les puces chinoises

Alors que Samsung, SK Hynix et Micron resserraient l’étau, Apple a exploré une option controversée : s’approvisionner en DRAM auprès des fabricants chinois CXMT et YMTC. Elle s’est heurtée à cinq obstacles majeurs.

1. La liste noire du Pentagone (Section 1260H). CXMT (DRAM) et YMTC (NAND) figurent toutes deux sur la liste du Département de la Défense américain des entreprises militaires chinoises, ce qui rend tout achat politiquement et légalement risqué .

2. Pression bipartisane du Sénat. Mené par Chuck Schumer, un groupe bipartisan de sénateurs a envoyé une lettre exigeant qu’Apple s’engage, d’ici le 21 août 2026, à ne pas utiliser de mémoire de CXMT ou YMTC dans ses produits mondiaux .

3. Restrictions sur les outils EUV. CXMT n’a pas le droit d’acquérir des outils de lithographie EUV en raison des contrôles à l’exportation américains, ce qui limite sa capacité à produire la DRAM de pointe dont Apple a besoin .

4. La tentative de levier d’Apple a échoué. Apple a tenté d’utiliser la menace d’un approvisionnement auprès de CXMT comme levier pour obtenir de meilleurs prix de la part de Samsung et SK Hynix. Selon les rapports, cela s’est retourné contre elle : les fournisseurs coréens ont renforcé leur pouvoir de fixation des prix .

5. Les appels personnels de Tim Cook ont échoué. Cook a personnellement fait pression sur l’administration Trump pour obtenir l’autorisation d’acheter des puces auprès de CXMT, pourtant blacklistée. Au 5 août 2026, Apple n’avait pas réussi à sécuriser un quatrième fournisseur de DRAM pour 2027, refermant sa dernière porte de sortie .

Durée prévue : une crise jusqu’à au moins 2027

Les avertissements du secteur pointent vers une crise prolongée au moins jusqu’en 2027, et probablement en 2028 :

• Chaque unité de DRAM et HBM que Samsung, SK Hynix et Micron prévoient de produire en 2027 est déjà entièrement allouée dans le cadre d’accords stratégiques avec des clients .
• La tentative sur plusieurs mois d’Apple de sécuriser un quatrième fournisseur de DRAM pour 2027 a capoté lorsque CXMT a proposé des prix équivalents ou supérieurs à ceux déjà pratiqués par Samsung et SK Hynix .
• Sanjay Mehrotra, PDG de Micron, a prévenu : « Même si nous nous attendons à une amélioration progressive de l’offre du secteur en 2028, nous n’avons actuellement pas de visibilité sur le moment où l’offre de mémoire pourra rattraper la demande croissante » .
• L’analyste Ming-Chi Kuo prévoit que les perspectives d’approvisionnement en mémoire pour les appareils grand public vont se dégrader au cours des deux prochaines années, car 15 à 20 % de la capacité de DRAM grand public devrait être détournée vers l’IA/HBM d’ici 2027 .

Pour les consommateurs, les implications sont claires : l’iPhone 18 coûtera plus cher et pourrait être plus difficile à trouver lors de son lancement, et cela ne sera probablement pas un simple épisode passager. Le boom de l’IA a fondamentalement remodelé le marché de la mémoire, et ses effets se feront sentir sur toute la gamme de produits Apple pendant des années.