Wildberries, le « Amazon russe », mis à genoux par une campagne de drones ukrainienne

Pertes de marchandises

• Des stocks d'une valeur allant jusqu'à 5 milliards de dollars sont partis en fumée, selon la société d'études de marché Data Insight .
• Les pertes des vendeurs ont été estimées entre 215 et 280 milliards de roubles (~2,4 à 3,1 milliards de dollars) par un analyste de Forbes Russie . Des estimations antérieures faisaient état de 150 milliards de roubles pour les deux premiers jours de frappes seulement .
• Les pertes directes de Wildberries ont été estimées entre 100 et 200 milliards de roubles (~1,1 à 2,2 milliards de dollars), ce qui pourrait rendre l'entreprise non rentable pendant des années .
• Des vendeurs individuels ont déclaré des pertes d'un million de roubles ou plus, de nombreuses petites entreprises étant anéanties .

Perturbation de la chaîne d'approvisionnement militaire

• Le président ukrainien Zelensky a déclaré que les entrepôts étaient « impliqués dans la fourniture à l'armée russe de composants de drones, d'équipements de navigation et d'autres matériels » . Quelques jours seulement avant les frappes, Wildberries avait mis à jour ses conditions générales pour autoriser les achats directs à des fins militaires .
• Les ventes de biens militaires et à double usage sur Wildberries ont chuté de 20 à 40 % dans certaines catégories à la suite des attaques .
• Le Kremlin nie que Wildberries ait manipulé des fournitures militaires, mais des journalistes ont trouvé des gilets pare-balles, des composants de drones et d'autres équipements militaires largement disponibles sur la plateforme, même quelques heures après les frappes .

Chute des revenus publicitaires

• Les dépenses publicitaires sur Wildberries se sont effondrées après les frappes. Les dépenses en bannières publicitaires directes ont chuté de 63 % en juillet par rapport à juin, selon la société d'analyse Digital Budget .
• Les grandes agences de publicité ont signalé une « nette baisse » de l'activité publicitaire, les marques ayant retiré leurs budgets en raison des perturbations logistiques et du risque de réputation .

Répercussions économiques et politiques plus larges

• Des dizaines de milliers de petites et moyennes entreprises qui vendent sur Wildberries sont confrontées à des pertes dévastatrices. Beaucoup n'ont pas d'assurance et ont peu de chances d'être indemnisées .
• Le Kremlin a reconnu les dégâts mais a insisté sur le fait que Wildberries est un site civil, tout en discutant simultanément d'un possible plan de sauvetage public pour l'entreprise lourdement endettée .
• Les points de retrait dans toute la Russie ont signalé des baisses de ventes allant jusqu'à 50 % parce que les livraisons se sont presque complètement arrêtées .
• Les frappes ont rapproché la guerre des Russes ordinaires, suscitant l'indignation parmi les vendeurs et les clients de Wildberries qui étaient jusqu'alors préservés du conflit .
• Le gouvernement russe débat actuellement de la possibilité de classer ces frappes comme un motif de mesures de soutien économique plus larges, mais aucun plan de sauvetage formel n'a été annoncé à la mi-août 2026 .