Crise de la mémoire chez Apple : hausses de prix, stock massif et échec du pari chinois

• MacBook Neo : de 599 à 699 euros
• MacBook Air (512 Go) : de 1 099 à 1 299 euros SSS
• MacBook Pro (14 pouces) : de 1 699 à 1 999 euros SSS
• iPad Air (128 Go) : de 599 à 749 euros SS
• iPad Pro (Wi-Fi, 256 Go) : de 999 à 1 199 euros S
• HomePod mini : a également vu ses prix augmenter

Le prix du Mac Studio haut de gamme a grimpé jusqu'à 1 300 euros S. Apple a déclaré n'avoir « jamais vu une augmentation de prix des composants aussi importante et aussi rapide » SSS.

2. Stock tampon OLED de six semaines

À partir du deuxième trimestre 2026, Apple est passé d'un stock tampon de panneaux d'affichage OLED de quatre semaines à six semaines, soit une augmentation d'environ 50 % des panneaux stockés . Cette décision permet à Apple de verrouiller des prix de panneaux plus bas (elle a obtenu environ 20 % de réduction auprès de Samsung Display et LG Display sur les panneaux M16) pour se prémunir contre de futures hausses des coûts des composants . Cette stratégie est inhabituelle pour Apple, qui a longtemps considéré les stocks comme un coût à minimiser S.

3. Augmentation prévue de 200 à 300 euros pour l'iPhone 18 Pro

Plusieurs analystes prédisent que l'iPhone 18 et l'iPhone 18 Pro subiront des hausses de prix de 200 à 300 euros lors de leur lancement en septembre 2026. L'analyste Jeff Pu de GF Securities, qui a notamment dégradé l'action Apple à « Conserver » en raison de cette situation, cite la hausse des coûts du silicium 2 nm de TSMC, de la DRAM et de la NAND SSS. Tim Cook a reconnu que la hausse des prix de la mémoire réduisait les marges brutes des Mac, des iPad et des futurs modèles d'iPhone .

4. Réduction des expéditions

Apple réduit ses plans d'expédition de matériel en 2026 en raison de la pénurie de DRAM. L'analyste Ming-Chi Kuo a déclaré que le Mac Studio, le Mac mini et le MacBook Air sont déjà touchés, et que les problèmes d'approvisionnement persistants devraient également affecter les prochains modèles d'iPhone .

5. Constitution de stocks

Les stocks d'Apple ont atteint 11,092 milliards d'euros au 27 juin 2026, soit une augmentation de 5,374 milliards d'euros par rapport aux 5,718 milliards d'euros de septembre 2025, reflétant un stockage agressif de composants .

6. Échec de la tentative de qualification du fournisseur chinois de DRAM CXMT

Apple a testé des puces mémoire de la société chinoise ChangXin Memory Technologies (CXMT), quatrième fabricant mondial de DRAM, sur des iPhone et des MacBook, dans le but de les utiliser dans des appareils vendus en Chine . Cependant, la tentative d'Apple d'utiliser CXMT comme levier contre Samsung et SK Hynix s'est retournée contre elle : CXMT a refusé d'offrir à Apple une quelconque réduction sur la DRAM mobile, proposant des prix égaux ou supérieurs à ceux des fabricants coréens . En conséquence, chaque unité de DRAM et de HBM des trois principaux fournisseurs pour 2027 est déjà réservée, et Apple n'a pas réussi à sécuriser un quatrième fournisseur de DRAM .

Contexte plus large du marché

• Détournement de capacité pour l'IA : La demande des datacenters pour l'IA devrait détourner jusqu'à 20 % de la capacité mémoire des appareils grand public d'ici 2027, ce qui pourrait réduire les allocations de puces A20 d'Apple de 10 à 20 % .
• Avertissements des fournisseurs : Samsung et SK Hynix ont averti que l'essor de l'IA réduirait l'approvisionnement en puces pour les PC et les téléphones .
• La « taxe IA » : Un expert en fixation des prix de la NYU Stern a décrit la situation comme une « taxe IA » cachée sur l'électronique grand public, les consommateurs perdant la guerre des enchères pour les puces mémoire face aux datacenters .

En résumé

Aucune entreprise, pas même Apple avec sa légendaire chaîne d'approvisionnement, ne peut échapper aux effets en aval de l'expansion de l'infrastructure de l'IA. La crise de la mémoire a déjà forcé des hausses de prix sur la majeure partie de la gamme Apple, entraîné des réductions de production et un stockage agressif, et fait échouer une tentative d'intégrer un nouveau fournisseur chinois. Le prochain test aura lieu avec le lancement de l'iPhone 18 en septembre 2026, lorsque les consommateurs verront si le pouvoir de fixation des prix d'Apple résiste aux coûts de composants les plus élevés que l'entreprise ait jamais connus.