La boulimie de puces mémoire de l'IA provoque la pire chute du marché du smartphone jamais enregistrée
Les livraisons mondiales de smartphones devraient chuter de 13,9 % sur un an pour atteindre 1,09 milliard d'unités en 2026, la pire baisse annuelle jamais enregistrée [4]. L'infrastructure d'IA engloutit environ 70 % de toute la production de puces mémoire, laissant les smartphones chroniquement sous approvisionnés...
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Les livraisons mondiales de smartphones devraient chuter de 13,9 % sur un an pour atteindre 1,09 milliard d'unités en 2026, la pire baisse annuelle jamais enregistrée [4].
L'infrastructure d'IA engloutit environ 70 % de toute la production de puces mémoire, laissant les smartphones chroniquement sous approvisionnés [3].
Le marché se scinde en deux : Apple et Samsung sont en croissance, tandis que Xiaomi ( 26,3 %), OPPO ( 17,5 %) et vivo ( 19,4 %) subissent une chute libre [58].
What is causing global smartphone shipments to drop an estimated 12% in 2026, and how are memory chip shortages, rising prices (with flagshiAI data centers are consuming 70% of the world's memory chips, causing a record decline in smartphone shipments.
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Le marché mondial du smartphone est sur le point de vivre sa pire année jamais enregistrée en 2026. Les livraisons devraient chuter de 13,9 % sur un an pour tomber à 1,09 milliard d'unités. Il s'agit d'une nouvelle révision à la baisse par rapport à l'estimation précédente de 12,9 %, et cela représenterait le volume annuel le plus faible depuis plus d'une décennie .
La cause profonde est une pénurie de puces mémoire sans précédent, provoquée par la demande des data centers d'IA qui écrase l'offre destinée aux appareils grand public . Cette pénurie a fait grimper les prix de la mémoire à des sommets historiques, augmenté considérablement le coût de détail des smartphones, et déclenché une cascade de changements qui redessinent le secteur.
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Quelle est la réponse courte à « La boulimie de puces mémoire de l'IA provoque la pire chute du marché du smartphone jamais enregistrée » ?
Les livraisons mondiales de smartphones devraient chuter de 13,9 % sur un an pour atteindre 1,09 milliard d'unités en 2026, la pire baisse annuelle jamais enregistrée [4].
Quels sont les points clés à valider en premier ?
Les livraisons mondiales de smartphones devraient chuter de 13,9 % sur un an pour atteindre 1,09 milliard d'unités en 2026, la pire baisse annuelle jamais enregistrée [4]. L'infrastructure d'IA engloutit environ 70 % de toute la production de puces mémoire, laissant les smartphones chroniquement sous approvisionnés [3].
Que dois-je faire ensuite en pratique ?
Le marché se scinde en deux : Apple et Samsung sont en croissance, tandis que Xiaomi ( 26,3 %), OPPO ( 17,5 %) et vivo ( 19,4 %) subissent une chute libre [58].
Voici ce qui se passe, pourquoi c'est important, et comment le marché se divise en deux réalités bien distinctes.
La cause première : l'IA dévore les puces mémoire de la planète
L'explosion des infrastructures d'IA par des entreprises comme Meta, Google et Microsoft est le principal moteur. Ces data centers consomment environ 70 % de toutes les puces mémoire produites en 2026, principalement de la mémoire à large bande passante (HBM) et de la DRAM pour serveurs . Il en reste donc beaucoup moins pour les smartphones, les PC et autres appareils grand public.
Les fabricants de puces ont réaffecté leurs lignes de production vers la mémoire pour l'IA, plus rentable, aggravant la pénurie pour les puces grand public . Les prix ont grimpé de façon que les analystes qualifient de sans précédent dans l'histoire moderne des semi-conducteurs :
Les prix contractuels de la DRAM ont bondi de 90 à 95 % d'un trimestre à l'autre au T1 2026
Les prix de la mémoire NAND ont augmenté de 55 à 60 % sur la même période
Les prix de la DRAM mobile (LPDDR5X) ont encore grimpé de 78 à 83 % au T2 2026
Bloomberg et Deloitte qualifient cette flambée des prix de sans précédent dans l'histoire moderne des semi-conducteurs . Le directeur de recherche d'IDC a parlé d'une « crise comme aucune autre » .
Le résultat : des smartphones flagship qui frôlent les 1 500 €
La flambée des coûts de la mémoire a directement poussé les prix de vente moyens des smartphones à la hausse . IDC s'attend à ce que le prix moyen d'un smartphone bondisse de 14 % pour atteindre un record de 523 $ en 2026 . Les modèles phares d'Apple et de Samsung approchent ou dépassent désormais régulièrement les 1 500 $.
IDC note que ces hausses de prix excluent une partie importante des acheteurs, en particulier sur les marchés émergents, ce qui déprime encore plus les livraisons d'unités . Les petits fabricants peinent à sécuriser un approvisionnement suffisant en mémoire à des prix viables, ce qui accélère la consolidation du marché .
Le marché se scinde en deux : Apple et Samsung progressent, les marques chinoises chutent
L'un des effets les plus frappants de cette crise de la mémoire est la manière dont elle frappe inégalement les plus grands fabricants. Au premier semestre 2026, le marché s'est nettement divisé en deux .
Les gagnants : Apple et Samsung
Apple et Samsung sont les deux seuls vendeurs du Top 5 dont les livraisons augmentent en 2026. Au T2 2026 :
Samsung a progressé de 8,1 % sur un an — sa meilleure part de marché pour un T2 depuis 2019
Apple a progressé de 15,3 % sur un an — une part de marché record pour un T2
Les deux sociétés disposent de contrats d'approvisionnement en mémoire à long terme, d'un plus grand pouvoir de négociation et d'une taille suffisante pour absorber les hausses de coûts .
Les perdants : Xiaomi, OPPO et vivo
Les grandes marques chinoises se contractent fortement :
Xiaomi a chuté de 26,3 % sur un an au T2 2026
OPPO a chuté de 17,5 %
vivo a chuté de 19,4 %
En Chine même, Huawei a mené le marché, Apple était deuxième, et OPPO, vivo et Xiaomi ont tous décliné . Cette divergence reflète le pouvoir de la chaîne d'approvisionnement : les marques chinoises sont confrontées à des marges plus serrées et à des réductions d'allocation d'approvisionnement .
Les souffrances régionales sont inégales : le Moyen-Orient et l'Afrique les plus touchés
Les marchés avec une forte concentration de smartphones d'entrée de gamme devraient connaître les plus fortes baisses. IDC prévoit :
Moyen-Orient et Afrique : la baisse la plus forte, à 20,6 % sur un an
Chine : devrait reculer de 10,5 %
Asie-Pacifique (hors Japon et Chine) : baisse de 13,1 %
Comment les consommateurs s'adaptent : garder son téléphone plus longtemps, le marché de l'occasion explose
Face à des flagships à 1 500 € et des améliorations matérielles progressives, les consommateurs changent leurs habitudes de trois manières principales :
1. Le marché de l'occasion et du reconditionné est en plein essor.
Le marché mondial des smartphones d'occasion et reconditionnés est désormais valorisé à 76,6 milliards de dollars en 2026 et devrait croître à un TCAC de 6,4 % jusqu'en 2034 . Les ventes d'unités reconditionnées ont augmenté de 4 % sur un an au T1 2026, et IDC prévoit une expansion de 15,4 % pour l'ensemble de l'année . En Europe, 18 % des smartphones en usage sont maintenant d'occasion .
2. Les volumes de reprise (trade-in) atteignent des niveaux record.
Les programmes de reprise et de mise à niveau ont restitué 1,63 milliard de dollars aux consommateurs au T1 2026, en hausse de 31 % sur un an . Les consommateurs tirent plus de valeur de leurs anciens appareils, mais ces derniers sont aussi plus vieux — la plupart des téléphones repris ont maintenant trois générations ou plus de retard .
3. Les opérateurs proposent des durées de financement plus longues et des abonnements.
Les durées de financement prolongées de 36 à 48 mois chez les opérateurs deviennent la norme, réduisant la fréquence des achats de nouveaux appareils . TechCrunch rapporte que les opérateurs proposent de plus en plus de modèles d'abonnement pour les téléphones, car les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps en raison des prix élevés et des améliorations matérielles marginales . Counterpoint Research s'attend à ce que le cycle de remplacement moyen mondial s'allonge à quatre ans en 2026, contre 3,5 ans en 2025 .
Quelle est la suite ? Une reprise lente
IDC prévoit une modeste reprise de 2 % en 2027 à mesure que la crise de la mémoire s'apaise, suivie d'une croissance de 5,4 % en 2028 lorsque l'offre se normalisera . Mais un deuxième déclin consécutif de 1,1 % est encore attendu en 2027 avant le rebond . Deloitte note que la nouvelle capacité d'approvisionnement en puces ne devrait pas arriver avant 2029 ou 2030 .
En attendant, le marché continuera probablement à se consolider autour des géants de la chaîne d'approvisionnement — Apple et Samsung — tandis que les consommateurs s'adapteront à une nouvelle normalité de téléphones plus chers, d'une propriété plus longue et d'un marché de l'occasion florissant.
iconnect007.comGlobal Smartphone Market Set to Fall 13% in 2026 Amid Memory Shortage
