Pourquoi Xiaomi augmente (encore) ses prix en 2026

Xiaomi a procédé à une deuxième hausse de prix en 2026 — touchant la série Xiaomi 17 et la gamme Redmi de 300 à 500 yuans, effective depuis le 2 août. Cette décision est une conséquence directe de la flambée historique du coût des puces mémoire, que le président de Redmi, Lu Weibing, a qualifiée de « moment le plus sévère pour l'industrie mobile depuis une décennie ». Voici les facteurs en jeu, la crise des puces, l'impact boursier autour du lancement du SUV SkyNomad, et la pression générale sur le secteur.

La hausse des prix et la crise des puces mémoire

• Ce qui s'est passé : Depuis le 2 août 2026, Xiaomi a augmenté les prix de 8 à 9 modèles, incluant la série Xiaomi 17 (Xiaomi 17 de 4 499 à 4 799 yuans, Xiaomi 17 Pro de 4 999 à 5 399 yuans, etc.) et la gamme Redmi. Il s'agit de la deuxième hausse de prix de Xiaomi en 2026 (certaines sources la présentent comme la troisième, en comptant des ajustements plus mineurs) . Ces augmentations marquent la fin de l'ère du positionnement agressif sur les prix pour Xiaomi .
• Cause racine : Le coût des puces mémoire a bondi d'environ 300 % sur un an . Les producteurs de DRAM et de NAND ont déplacé leur capacité de production vers la mémoire à large bande passante (HBM) destinée aux data centers d'IA, créant une grave pénurie d'approvisionnement pour la mémoire de qualité mobile utilisée par les smartphones . Lu Weibing a déclaré que les prix de la mémoire sont actuellement environ quatre fois supérieurs à leur niveau du premier trimestre 2025 — pour un téléphone de 12 Go + 512 Go, le seul coût du composant mémoire a augmenté d'environ 1 500 yuans .
• Le constat de Lu Weibing : Le 2 juillet 2026, Lu Weibing a posté sur les réseaux sociaux que l'industrie du téléphone mobile traverse son « moment le plus difficile depuis une décennie », avec des coûts incontrôlables qui balayent toute la chaîne d'approvisionnement . Lors du MWC 2026, il a décrit le cycle actuel de hausse des prix des puces mémoire, alimenté par la demande en IA, comme « sans précédent » .

L'action Xiaomi à l'épreuve du lancement du SUV SkyNomad

• Présentation du SkyNomad : Xiaomi a lancé la série de SUV à autonomie prolongée SkyNomad le 30 juillet 2026. Le N90 Max est affiché à 299 900 yuans et le N70 Max à 259 900 yuans — des prix nettement inférieurs aux attentes du marché et environ 12 % moins chers que la Tesla Model Y L .
• Réaction boursière : L'action Xiaomi a chuté de près de 11 % le lendemain du lancement, clôturant en baisse d'environ 7 à 8 %, les investisseurs s'inquiétant de la pression sur les marges due à la tarification agressive des SUV et des vents contraires croissants sur le marché du smartphone . Un analyste a dégradé Xiaomi de « Achat » à « Conserver » le 14 juillet, citant les inquiétudes sur les marges des véhicules électriques et la crise des puces pour smartphones .
• Double pression : Xiaomi a simultanément réduit son objectif de livraisons de smartphones pour 2026 d'environ 30 % (par rapport à ses ambitions initiales) en raison de la pénurie de mémoire, alors même que sa division véhicules électriques continue d'afficher des pertes — estimées à 457 millions de dollars .

Pression généralisée sur Samsung, Oppo et les autres

• Contraction du marché : IDC prévoit une contraction du marché mondial du smartphone de 12,9 % en 2026 — sa pire baisse en plus d'une décennie — entièrement due au choc des coûts des puces mémoire . Le même rapport décrit la situation comme « une crise sans précédent » .
• Les téléphones bon marché en première ligne : Les analystes affirment qu'il est devenu « impossible de fabriquer » des smartphones d'entrée de gamme rentables, car le coût de la mémoire absorbe l'intégralité du coût des matériaux des téléphones à bas prix . Les marques chinoises, dont Oppo, Honor et Vivo, subissent les plus fortes baisses de livraisons, certaines reportant ou annulant le lancement de modèles ultra-premium .
• La position asymétrique de Samsung : Samsung, à la fois producteur de puces mémoire et fabricant de smartphones, bénéficie du côté des puces de la hausse des prix de la mémoire, ce qui lui confère un tampon financier que n'ont pas les fabricants chinois. Cela redessine la dynamique concurrentielle, Samsung étant susceptible de gagner des parts de marché alors que ses rivaux reculent .

En résumé, le même déplacement de l'offre de puces mémoire vers l'IA, qui a fait grimper le coût des composants de 300 %, met sous pression tous les fabricants de smartphones. Xiaomi est particulièrement exposé car son modèle à grand volume et faibles marges ne lui laisse aucune marge pour absorber le coût — d'où des hausses de prix répétées et un objectif de livraisons fortement revu à la baisse — tandis que son coûteux virage vers les véhicules électriques ajoute une couche supplémentaire d'inquiétude pour les investisseurs.