Les critiques ont attaqué le projet sur plusieurs fronts à la fois :
Burnham a été l'un des dirigeants politiques les plus virulents à s'opposer au plan. À peine deux semaines après son entrée en fonction, il a écrit sur les réseaux sociaux : « Laissez-moi dire ceci très directement. Le football n'appartient pas aux investisseurs. Il appartient aux gens qui remplissent les stades et qui se tiennent sur la touche, semaine après semaine, par tous les temps » . Il a qualifié la Coupe du monde de « bien qui n'a jamais appartenu à personne pour être vendu » et a déclaré : « La Coupe du monde n'est pas un produit. Une fois que vous en avez vendu une partie, vous avez tout vendu » .
Le 31 juillet, Burnham a intensifié ses critiques de manière spectaculaire, appelant publiquement Infantino à démissionner et le déclarant « l'homme qu'il ne faut pas à la tête de l'organisation » . Il est ainsi devenu le premier dirigeant d'un grand pays à exiger le départ d'Infantino .
Selon le plan, la FIFA aurait créé FFE en tant que « filiale contrôlée consolidant les opérations commerciales et événementielles de la FIFA », regroupant les droits de diffusion, la billetterie, les licences et les revenus de parrainage dans un seul véhicule privé . La filiale était valorisée à 20 milliards de dollars . La FIFA a déclaré qu'elle lèverait jusqu'à 4,2 milliards de dollars auprès d'investisseurs externes en vendant des participations minoritaires, cet argent étant ensuite redistribué aux 211 associations membres de la FIFA . Infantino a offert à chaque association membre un paiement immédiat de 20 millions de dollars — et jusqu'à 66 millions de dollars supplémentaires par association avant 2038 — pour faire adopter le plan .
La vague d'opposition sans précédent — combinant les révoltes des confédérations, une menace de boycott européen, une condamnation politique du 10 Downing Street et une dissidence interne à la FIFA — a contraint Infantino à abandonner la proposition le 31 juillet 2026 . La FIFA a publié un communiqué tard dans la journée indiquant que la proposition était retirée .
L'effondrement du plan a politiquement affaibli Infantino, les confédérations qui s'irritaient depuis longtemps de son style de gestion se sentant désormais encouragées à exiger des réformes de gouvernance . Bien que la proposition soit morte, les questions qu'elle a soulevées — sur la transparence de la FIFA, sa relation avec le capital privé, et à qui appartient réellement la Coupe du monde — restent sans réponse.