Meta transforme Llama en usine à applications — au prix de 130 milliards de dollars

Llama au cœur d’une nouvelle chaîne de production

La famille Llama constitue le socle technologique de cette stratégie. Les modèles Llama 4 Scout — 109 milliards de paramètres au total, dont 17 milliards actifs — et Llama 4 Maverick — 400 milliards au total, dont 17 milliards actifs — alimentent des assistants multimodaux accessibles sur le web, les téléphones et les plateformes sociales .

Ces modèles peuvent traiter directement du texte et des images. Ils sont notamment utilisés par Meta AI, l’assistant intégré à WhatsApp, Instagram, Messenger et Facebook, ainsi que dans l’application autonome lancée en avril 2025 .

En juillet 2026, Meta a également rendu son modèle propriétaire Muse Spark 1.1 accessible au public via le chatbot Meta AI. Celui-ci accepte des requêtes pouvant atteindre 1 million de tokens, une unité de texte utilisée pour traiter les longues instructions et les documents volumineux . En parallèle, le groupe prépare deux modèles propriétaires de nouvelle génération : Avocado, un grand modèle de langage, et Mango, destiné à la génération de fichiers multimédias. Leur lancement est attendu en 2026 .

Cette cadence a déjà donné naissance à plusieurs produits : l’application autonome Meta AI, une application destinée aux vendeurs de Marketplace, une autre pour les groupes Facebook, une expérience de jeu créée par « vibe coding » et une application photo liée à Instagram .

Pour Zuckerberg, l’IA réduit les obstacles techniques et permet à Meta de tenter des lancements qu’elle n’aurait probablement pas entrepris auparavant . L’idée n’est donc pas seulement de perfectionner quelques services existants, mais de multiplier les expérimentations jusqu’à faire émerger les prochains relais de croissance.

Les chiffres qui servent de preuve à Meta

La direction met en avant plusieurs indicateurs opérationnels pour montrer que ses investissements produisent déjà des effets, même si les dépenses d’infrastructure pèsent lourdement sur les flux de trésorerie.

Une activité publicitaire toujours très solide

• Le chiffre d’affaires du deuxième trimestre 2026 a atteint 60,8 milliards de dollars, en hausse de 28 % sur un an. Les revenus publicitaires ont progressé de 27 % .
• Le nombre d’impressions publicitaires a augmenté de 14 %, tandis que le prix moyen d’une publicité a progressé de 12 % sur un an .
• Les autres revenus de la « Family of Apps » ont atteint pour la première fois 1 milliard de dollars sur un trimestre, en hausse de 73 %. Cette progression est notamment attribuée à la messagerie payante et aux abonnements de WhatsApp .
• Instagram a franchi le cap des 2 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens, tandis que l’ensemble des applications de Meta a atteint 3,60 milliards de personnes actives quotidiennement .

L’IA améliore les recommandations et la publicité

Meta affirme que ses investissements dans l’IA renforcent à la fois les recommandations de contenus et le ciblage publicitaire. Selon la direction, les produits publicitaires Advantage+ ont dépassé un rythme de revenus annuel de 75 milliards de dollars. Les assistants destinés aux particuliers et les agents d’IA pour les entreprises continuent également de se développer .

Le groupe présente donc l’IA comme un levier déjà actif dans son cœur de métier : elle aiderait les utilisateurs à découvrir davantage de contenus, les annonceurs à obtenir de meilleures performances et les équipes internes à lancer plus vite de nouveaux produits.

La facture de l’infrastructure s’alourdit

Le contraste avec les flux de trésorerie est saisissant :

• La trésorerie disponible est tombée à 784 millions de dollars au deuxième trimestre 2026, contre 8,55 milliards de dollars un an plus tôt, soit une baisse de 91 % .
• Les dépenses d’investissement ont atteint 31,08 milliards de dollars, absorbant presque la totalité des 31,86 milliards de dollars générés par l’activité opérationnelle .
• Meta a relevé le plancher de ses dépenses d’investissement prévues pour 2026 à 130 milliards de dollars, dans une fourchette comprise entre 130 et 145 milliards .
• Le résultat opérationnel a reculé de 8 % et le bénéfice net de 14 % sur un an .

Après la publication des résultats, l’action Meta a perdu environ 10 % dans les échanges suivant la clôture de Wall Street. Les investisseurs ont surtout réévalué la trajectoire des dépenses d’investissement et la pression exercée sur les marges face aux promesses de croissance liées à l’IA .

Un pari sur des revenus encore à venir

Mark Zuckerberg présente ces dépenses comme un investissement nécessaire dans la prochaine phase de croissance du groupe. « L’IA accélère aujourd’hui notre activité principale, alimente la prochaine génération de nos produits et ouvre la voie à de nouvelles opportunités dans les entreprises », a-t-il déclaré lors de la présentation des résultats . Meta a aussi laissé entendre qu’elle pourrait lancer une activité de services cloud .

Mais le modèle économique reste largement celui d’un groupe publicitaire : environ 98 % des revenus de Meta proviennent encore de la publicité traditionnelle. Certains analystes ont ainsi décrit sa stratégie d’IA comme le fait de « lancer des idées tous azimuts » sans savoir encore lesquelles s’imposeront .

Des projections publiées plus tôt en 2026 estimaient que la trésorerie disponible de Meta pourrait devenir négative dès 2027 si le rythme des dépenses se maintenait . Pour l’instant, la machine publicitaire finance encore l’essentiel de l’effort. La grande inconnue est désormais de savoir quand les assistants, les agents d’entreprise et les nouvelles applications généreront à leur tour des revenus directs suffisamment importants pour justifier cette facture de plusieurs dizaines de milliards de dollars.