Apple s’adjuge près de la moitié des revenus mondiaux des smartphones au deuxième trimestre 2026

Le trimestre record d’Apple

Les revenus générés par l’iPhone ont bondi de 22 % sur un an au deuxième trimestre, soit la croissance la plus rapide parmi les cinq principales marques . Le prix de vente moyen des appareils Apple a augmenté de 8 %, à 946 dollars, grâce à une demande soutenue pour la gamme iPhone 17, notamment le modèle standard et l’iPhone 17 Pro Max .

Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint, a attribué cette performance à la « demande soutenue pour la série iPhone 17 » et au choix d’Apple de maintenir des tarifs stables alors que ses concurrents Android étaient contraints de les relever .

Cette stratégie a donné à Apple un avantage significatif, en particulier en Chine, tandis que la hausse du coût des composants réduisait l’intérêt économique des modèles moins chers proposés par les marques concurrentes . La part d’Apple dans les revenus mondiaux est ainsi passée de 44 % au même trimestre de l’année précédente à 49 % au deuxième trimestre 2026, soit un gain de cinq points .

Les fabricants Android sous pression

La pénurie de mémoire a davantage touché les constructeurs Android. D’après Counterpoint, la hausse des coûts des composants les a obligés pour la plupart à augmenter leurs prix, ce qui a freiné la demande dans les segments les plus sensibles au prix .

Samsung est la seule marque Android à avoir enregistré simultanément une progression de ses revenus et de ses livraisons. Toujours deuxième en matière de revenus, avec une part de 16 %, le groupe a vu ses revenus et ses expéditions progresser de 9 %. Son prix de vente moyen est resté globalement stable, à 270 dollars. Counterpoint estime que l’intégration verticale de Samsung et sa maîtrise de l’approvisionnement en composants ont limité l’ampleur des hausses tarifaires. La série Galaxy A a soutenu les volumes, tandis que la gamme Galaxy S26 a renforcé sa présence sur le haut de gamme .

Xiaomi a subi le plus fort recul des livraisons parmi les cinq premières marques, avec une baisse de 26 % sur un an. Ses revenus ont diminué de 17 % malgré une hausse de 13 % de son prix de vente moyen : vendre des appareils plus chers n’a pas suffi à compenser la perte de volume .

Les revenus d’OPPO ont reculé de 10 % et ceux de vivo de 11 %. Dans les deux cas, la hausse du prix moyen n’a pas compensé la baisse des livraisons .

Pour Counterpoint, ces résultats « montrent les limites d’une stratégie fondée sur des prix plus élevés dans les segments sensibles aux coûts » .

Apple alerte à son tour sur ses approvisionnements

Lors de la présentation de ses résultats du troisième trimestre de son exercice 2026, le 30 juillet, Tim Cook a averti que les contraintes d’approvisionnement allaient « augmenter considérablement » au trimestre de septembre. Elles devraient toucher l’iPhone, l’iPad et le Mac .

Le dirigeant a cité les goulets d’étranglement dans la fabrication des puces avancées comme principale difficulté, ajoutant qu’Apple disposait de « moins de flexibilité que d’habitude dans sa chaîne d’approvisionnement » .

Cette mise en garde intervient alors que la demande dépasse déjà l’offre pour les Mac et les iPhone. Apple avait relevé les prix des Mac et des iPad en raison de la flambée du coût des puces mémoire, mais n’avait jusqu’ici pas augmenté ceux de l’iPhone . Lors de la conférence téléphonique, Tim Cook a décrit la situation comme une « crue centennale des prix de la mémoire » . Le lendemain, l’action Apple a perdu 7,3 % .

Des livraisons encore plus faibles au second semestre ?

Counterpoint prévoit que la hausse des coûts de la mémoire DRAM et NAND continuera d’exercer une pression à la hausse sur les prix des smartphones. Le cabinet s’attend également à des « baisses plus marquées des livraisons au second semestre 2026 » .

Apple pourrait, elle aussi, augmenter le prix de l’iPhone dans les prochains trimestres si la pénurie de mémoire se prolonge — une décision qu’elle avait largement évitée au deuxième trimestre .

Une donnée reste toutefois à prendre avec prudence : l’estimation préliminaire de Counterpoint fait état d’une croissance de 13 % des livraisons d’iPhone au deuxième trimestre 2026, contre 3 % dans une précédente estimation publiée le 13 juillet. Le cabinet n’a pas précisé si cet écart résultait d’une révision des données ou d’un changement de méthodologie. Le chiffre de 13 % n’est donc pas encore définitivement établi .