Le partenaire publicitaire chinois de Meta a diffusé plus de 7 600 annonces pour des applications « nudify » interdites

Le rapport indique que ces annonces violent les trois politiques concernées de Meta : l'interdiction de faire de la publicité pour des applications qui créent des « images intimes non consenties » (applications nudify), l'interdiction des annonces contenant de la nudité ou des contenus à caractère sexuel, et les règles contre les comportements inauthentiques (faux comptes) .

Le rôle de GatherOne

GatherOne n'est pas un annonceur comme les autres : il fait partie des 11 revendeurs publicitaires officiels « de premier plan » en Chine, sélectionnés par Meta. Comme Facebook et Instagram sont bloqués en Chine, les entreprises chinoises doivent passer par ces intermédiaires pour atteindre le public mondial de Meta .

Le lien avec GatherOne a été établi grâce aux informations divulguées dans la bibliothèque publicitaire de Meta : toutes les annonces provenaient de comptes mentionnant GatherOne comme annonceur et payeur . La société générerait plus de 30 000 annonces par mois, ce qui pourrait expliquer pourquoi les systèmes de contrôle de Meta n'ont pas complètement démantelé le réseau .

Comment Meta et GatherOne ont réagi

Meta n'a pas directement répondu aux questions du TTP, mais a déclaré à Bloomberg qu'elle prenait des « mesures agressives » pour lutter contre les applications nudify et que les annonceurs non conformes s'exposent à l'annulation de leurs annonces, à des sanctions financières et à la résiliation de leurs comptes publicitaires . Cindy Southworth, responsable de la politique de sécurité des femmes chez Meta, a déclaré : « Nous n'autorisons pas les images intimes non consenties ni les applications nudify sur notre plateforme et nous prenons des mesures agressives pour les combattre » .

Fait notable, en juin 2025, soit un mois avant le rapport du TTP, Meta avait intenté un procès contre les créateurs des applications nudify CrushAI et annoncé une nouvelle technologie de détection . Le rapport du TTP suggère que ces efforts n'ont pas empêché les annonces de son propre partenaire autorisé.

Après la publication du rapport, GatherOne a indiqué au TTP qu'elle avait suspendu les nouvelles demandes de comptes publicitaires liés aux applications nudify, de face-swap et de « petite amie » (girlfriend) utilisant l'IA. Elle a également déclaré « entreprendre une mise à niveau complète de sa conformité pour faire face à l'évolution technique des médias synthétiques » .

Le contexte plus large : l'importance de la Chine pour les revenus publicitaires de Meta

Le rapport du TTP arrive dans un contexte de forte dépendance financière de Meta envers les annonceurs chinois. Voici quelques chiffres clés :

• Meta a gagné 18,35 milliards de dollars en provenance de Chine en 2024, contre 13,69 milliards de dollars en 2023, soit environ un dixième de son chiffre d'affaires annuel total .
• Une enquête de Reuters de décembre 2025, citant des documents internes de Meta, a révélé qu'environ 19 % (plus de 3 milliards de dollars) de ces revenus chinois provenaient de publicités pour des arnaques, des jeux d'argent illégaux, de la pornographie et d'autres contenus interdits .
• Les analystes de MoffettNathanson estiment que Meta pourrait perdre 7 milliards de dollars de revenus publicitaires chinois en raison des droits de douane .

Le rapport du TTP qualifie ce manquement de Meta de récurrent : l'entreprise aurait toléré les violations de ses politiques par ses partenaires chinois afin de protéger une source de revenus de plusieurs milliards de dollars .

La loi « Take It Down »

Ce rapport intervient également dans le contexte d'une nouvelle législation fédérale américaine. La loi TAKE IT DOWN (Tools to Address Known Exploitation by Immobilizing Technological Deepfakes on Websites and Networks Act) a été adoptée par le Congrès avec un soutien bipartite écrasant (409 voix contre 2 à la Chambre) et promulguée par le président Trump le 19 mai 2025, devenant la loi publique n° 119-12 .

Cette loi interdit la publication en ligne non consentie de représentations visuelles intimes, qu'elles soient authentiques ou générées par l'IA, et exige que les plateformes en ligne suppriment rapidement ces représentations dès qu'elles en sont informées . Le rapport du TTP souligne que, bien que ce cadre législatif soit désormais en vigueur, il repose sur l'auto-contrôle des plateformes comme Meta, et le rapport montre que les lacunes dans l'application restent importantes, surtout lorsque des revenus publicitaires chinois lucratifs sont en jeu.

En résumé

Le rapport du TTP a révélé que GatherOne, le partenaire publicitaire chinois agréé de Meta, était responsable de milliers d'annonces pour des applications nudify interdites. Les systèmes de contrôle de Meta n'ont repéré nombre d'entre elles qu'après leur diffusion, et l'entreprise n'a pas expliqué pourquoi elle n'avait pas démantelé le réseau plus tôt. GatherOne a depuis suspendu les nouveaux comptes liés à ces activités. Ces conclusions mettent en lumière la tension entre les engagements politiques de Meta et sa dépendance financière vis-à-vis du marché publicitaire chinois, qui a généré 18,35 milliards de dollars en 2024, dont près d'un cinquième était lié à des publicités en infraction avec ses règles.