Projet Lighthouse : la refonte radicale de Prime Video par Jeff Bezos

Qu'est-ce que le Projet Lighthouse ?

Le Projet Lighthouse n'est pas une simple retouche cosmétique. Il s'agit d'une refonte totale de Prime Video, placée sous le signe de l'IA, et impulsée personnellement par Jeff Bezos . L'objectif : faire de Prime Video le visage public des capacités d'IA d'Amazon — une plateforme de choix pour démontrer les centaines de milliards de dollars que le géant a pariés sur l'intelligence artificielle .

Qui pilote le projet ?

Mike Hopkins, directeur de Prime Video, conduit le projet sous la pression directe de Bezos . Kam Keshmiri, responsable mondial du design de l'unité, en assure la gestion quotidienne . Bezos, en tant que fondateur et président exécutif d'Amazon, supervise personnellement et de près l'initiative, recevant des mises à jour régulières sur l'avancement des travaux .

Les fonctionnalités annoncées pour Lighthouse

D'après le rapport de Reuters et les articles qui ont suivi, Lighthouse inclura un large éventail de fonctionnalités basées sur l'IA :

• Recommandations de contenu par IA – Des suggestions personnalisées de séries et de films, pilotées par des modèles d'apprentissage automatique qui analysent les préférences des abonnés .
• Miniatures générées par IA – Des visuels personnalisés et générés dynamiquement pour les séries et les films .
• Suggestions de recherche prédéfinies par IA – Des requêtes suggérées comme « films d'action des années 1980 » ou « comédies romantiques de Noël » pour faciliter la découverte et rendre la navigation plus conversationnelle .
• Recherche vocale Alexa – Des requêtes en langage naturel, intégrées directement dans l'interface de Prime Video, permettant de dialoguer avec Alexa pour trouver du contenu .
• Refonte complète de l'interface – Un écran d'accueil repensé autour de ces fonctions d'IA, délaissant les emplacements promotionnels fixes au profit d'un classement algorithmique .

L'intégration avec Alexa+

Lighthouse s'intégrera en profondeur avec Alexa+, l'assistant vocal génératif d'Amazon déployé auprès de tous les membres Prime début 2026 . La refonte comprend une recherche vocale enrichie par Alexa au sein même de Prime Video, permettant aux utilisateurs de dialoguer naturellement avec l'assistant pour trouver du contenu . Cela s'inscrit dans la révision pluriannuelle d'Amazon visant à faire d'Alexa un compagnon IA plutôt qu'un simple assistant de commandes . Une fonctionnalité connexe d'Alexa+, déjà déployée sur Fire TV, permet de passer directement à des scènes spécifiques de films Prime Video en les décrivant à voix haute .

Lighthouse dans la stratégie IA à 200 milliards $ d'Amazon

Amazon prévoit de dépenser environ 200 milliards de dollars en dépenses d'investissement en 2026, soit une augmentation de plus de 50% par rapport à l'année précédente, destinée en très grande partie à l'infrastructure IA — centres de données, puces personnalisées (Trainium/Inferentia) et robotique . Le PDG Andy Jassy a qualifié cette expansion de l'IA d'opportunité « unique dans une vie » .

Lighthouse est le produit grand public destiné à rendre cet investissement colossal visible et tangible pour les utilisateurs quotidiens . Il complète les autres paris majeurs d'Amazon dans l'IA :

• Amazon Web Services (AWS) – L'infrastructure IA pour les entreprises, qui a généré 35,6 milliards $ de revenus au 4e trimestre 2025 et doit montrer une conversion de la dépense de 200 milliards $ .
• Alexa+ – La refonte générative de l'assistant vocal d'Amazon, lancée à grande échelle début 2026 .
• Investissements dans Anthropic et OpenAI – Amazon a investi des milliards dans Anthropic (créateur de Claude) et aurait également investi dans OpenAI dans le cadre de sa stratégie IA .
• Puces IA personnalisées – Les propres puces Trainium et Inferentia d'Amazon pour l'entraînement et l'inférence .

Lighthouse constitue donc l'un des trois piliers de la stratégie IA d'Amazon : AWS pour les entreprises, Alexa+ pour l'interface domestique/vocale, et Prime Video comme vitrine grand public .

Position de marché et défis de Prime Video

Prime Video détient 4,2 % de l'audience télévisuelle totale aux États-Unis en avril 2026 (selon The Gauge de Nielsen), ce qui en fait le troisième service de streaming individuel le plus regardé derrière YouTube et Netflix . Cette part a augmenté d'environ 0,7 point par rapport à l'année précédente, l'une des progressions les plus rapides parmi les grands services de streaming .

Cependant, Prime Video fait face à des défis structurels importants :

• Retard important sur les leaders – YouTube (~13,4 %) et Netflix (~7,8 %) ont des parts d'audience nettement plus importantes .
• Le portefeuille combiné de Disney (Hulu + Disney+) à ~4,7 % dépasse Prime Video .
• Coûts de contenu – Le streaming reste très capitalistique, et Lighthouse pourrait mettre la pression sur les studios alors que les fonctionnalités d'IA d'Amazon remodèlent la découverte et la promotion des contenus .
• Scepticisme des investisseurs – L'action Amazon a chuté de 10 % après l'annonce des 200 milliards $ de dépenses, les investisseurs redoutant que ces dépenses colossales dans l'IA ne soient pas rentables à court terme .
• Transition vers un palier publicitaire – Prime Video a introduit des publicités début 2024, et sa croissance d'audience doit être évaluée à l'aune de la dynamique de la visualisation avec publicité .
• Course à l'IA concurrentielle – Netflix et YouTube déploient également l'IA pour les recommandations et la recherche ; Prime Video a besoin de Lighthouse pour se différencier, pas seulement pour rattraper son retard.

En résumé : Lighthouse est la tentative de Bezos de transformer Prime Video, d'un simple service de streaming annexe, en vitrine grand public de tout l'empire IA d'Amazon — un pari à haut risque qui lie 200 milliards $ de dépenses d'infrastructure, l'assistant vocal Alexa+ et une ambition de combler l'écart avec Netflix et YouTube.