Pénurie de puces mémoire : les prix des smartphones explosent, un marché à deux vitesses se dessine

Les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 11 % sur un an au deuxième trimestre 2026, atteignant leur plus bas niveau pour un deuxième trimestre depuis 2013, selon les premières estimations de Counterpoint Research . La cause profonde est une grave pénurie de puces mémoire, liée à l'offre. L'explosion de la demande en DRAM et NAND flash pour l'IA a détourné la capacité de production de la mémoire mobile, provoquant des pénuries et des prix records pour les fabricants de smartphones . Contrairement aux précédentes baisses, cette crise est tirée par l'offre : la contrainte clé est que l'approvisionnement en LPDDR et NAND mobiles ne peut pas suivre .

IDC a qualifié la situation de « crise sans précédent », prévoyant un marché annuel en contraction de 13,9 %, à environ 1,09 milliard d'unités . Un facteur secondaire est le conflit entre les États-Unis et l'Iran, qui ajoute une incertitude macroéconomique et freine encore la croissance .

Comment les différents fabricants sont touchés

L'impact est très inégal. Le marché se polarise : les acteurs premium surperforment, tandis que les marques grand public sont les plus durement touchées.

Apple — a inversé la tendance avec une hausse de 3 % de ses expéditions au T2 2026, bénéficiant de la forte demande pour les séries iPhone 16 et 17 et de sa clientèle premium moins sensible aux prix .

Samsung — a également surperformé le marché et a repris la première place en volume à Apple, selon Counterpoint . Sa chaîne d'approvisionnement intégrée en DRAM/NAND (via Samsung Semiconductor) lui confère un avantage en termes de coûts.

Transsion (Tecno, Infinix, Itel), Xiaomi et Honor — connaissent les plus fortes baisses. Ces marques dépendent fortement des appareils d'entrée de gamme, où l'augmentation du coût de la mémoire par rapport au coût total des matériaux est la plus élevée, ce qui comprime les marges et oblige à augmenter les prix ou à réduire les fonctionnalités . Certains modèles à moins de 150 dollars (environ 140 euros) risquent de disparaître complètement .

Oppo et Vivo — connaissent également des révisions à la baisse significatives de leurs expéditions, bien que moins sévères que les marques axées sur le low-cost .

Perspectives pour la pénurie de puces mémoire et la tarification des smartphones

Durée de la pénurie : Plusieurs cabinets d'études s'attendent à ce que la crise de la mémoire persiste jusqu'en 2027. IDC prévoit que la croissance de l'offre de DRAM et de NAND en 2026 restera inférieure aux normes historiques — respectivement 16 % et 17 % sur un an — ce qui est insuffisant pour répondre à la demande . Counterpoint estime que la pénurie pourrait peser sur l'industrie jusqu'à fin 2027 .

Tarification des smartphones : Les prix augmentent fortement sur tous les segments.

• Gartner prévoit une hausse des prix des smartphones de 13 % en 2026 .
• TechWire Asia fait état d'une augmentation de prix de 7 % spécifiquement sur le marché asiatique .
• Le segment d'entrée de gamme est le plus sous pression : certains analystes préviennent que les smartphones à moins de 150 dollars pourraient disparaître en grande partie .
• Les prix de vente moyens atteignent des niveaux « sans précédent », les fabricants répercutant la hausse des coûts de la mémoire .

En résumé, le marché fait face à une contraction due à l'offre qui devrait durer jusqu'en 2027, avec des effets polarisés : les fabricants premium comme Apple et Samsung s'en sortent relativement bien, tandis que les marques chinoises et africaines axées sur les petits budgets subissent le poids de la hausse des coûts de la mémoire et de la baisse des expéditions.