Apple en 2026 : des records de parts de marché en pleine crise historique

PC (Mac) : Les expéditions de Mac devraient augmenter de 23 % sur un an en 2026, alors que le marché global des PC portables recule de 11 % . Apple gagnera la plus forte proportion de parts de marché dans le segment des ordinateurs portables en 2026, atteignant un niveau record .

Tablettes (iPad) : Le marché global des tablettes est en baisse en 2026 en raison des corrections de stocks et de la pénurie de mémoire, mais Apple devrait poursuivre sa croissance, portée par un large cycle de renouvellement de sa gamme d'iPad, atteignant ainsi sa plus haute part de marché jamais enregistrée .

Montres connectées (Apple Watch) : Au premier trimestre 2026, Apple détenait 23 % du marché mondial des montres connectées, contre environ 20 % un an plus tôt, avec des expéditions d'Apple Watch en hausse de 21 % sur un an . Le segment des montres connectées pour l'ensemble de l'année 2026 devrait connaître une croissance d'environ 1 %, Apple progressant plus vite que l'ensemble du segment .

Le déclin historique de l'industrie dans son ensemble

Le marché mondial des appareils est en crise, sous l'effet de trois forces convergentes :

• Pénurie de puces mémoire : Un grave déficit mondial de mémoire DRAM et NAND flash, dû à la demande des centres de données d'IA, a fait flamber les prix des composants et réduit l'offre pour les fabricants d'appareils . La croissance de l'offre de DRAM et de NAND en 2026 est bien inférieure aux normes historiques .
• Hausse des coûts des composants : Les prix des puces mémoire ont considérablement augmenté, obligeant les fabricants à répercuter ces hausses. Le prix de vente moyen (PVM) des smartphones devrait atteindre un niveau record de 550 dollars, soit 100 dollars de plus qu'en 2025 . Les fabricants de PC sont confrontés à des augmentations de prix de 15 à 20 % pour maintenir leurs marges .
• Pressions géopolitiques : La guerre entre les États-Unis et l'Iran a ajouté une pression supplémentaire sur les coûts via la hausse des prix du pétrole et des transports, ce qui a encore plus fragilisé les constructeurs .

Le résultat est une contraction historique dans toutes les grandes catégories d'appareils :

• Smartphones : IDC prévoit que les expéditions mondiales chuteront de 13,9 % en 2026 pour atteindre 1,09 milliard d'unités, soit la plus forte contraction annuelle de l'histoire des smartphones, avec une nouvelle baisse de 1,1 % attendue en 2027 . Counterpoint Research s'attend également à « la pire année jamais enregistrée » . Les seules expéditions d'Android devraient chuter de 21 % .
• PC : IDC prévoit que les expéditions mondiales de PC reculeront de 11,3 % pour l'ensemble de l'année 2026, la situation s'aggravant au quatrième trimestre (baisse de 20 % sur un an) . Le marché total des appareils informatiques personnels (PC et tablettes) devrait reculer de 10,4 % sur un an, à 401,9 millions d'unités .
• Montres connectées : Le marché global des montres connectées est moins touché par la crise de la mémoire, mais il ne devrait afficher qu'une croissance d'environ 1 % en 2026, un rythme atone .

Comment Apple se compare-t-elle à ses concurrents ?

La performance divergente d'Apple s'explique par trois avantages structurels, selon les analystes :

1. Résilience de la chaîne d'approvisionnement : Apple a sécurisé son approvisionnement en mémoire très tôt, ce qui l'a protégée du pire de la pénurie de composants .
2. Positionnement haut de gamme : Les consommateurs aisés sont moins sensibles au prix, et les marges élevées d'Apple lui permettent d'absorber les chocs de coûts sans augmenter ses prix aussi agressivement que ses concurrents .
3. Points d'entrée abaissés : Les nouveaux modèles plus abordables (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) attirent les acheteurs sensibles au prix, alors que les autres fabricants sont contraints d'augmenter les leurs .

En résumé, 2026 s'annonce comme un marché à deux vitesses : Apple gagne des parts de marché records et voit ses volumes croître ou rester stables dans toutes les catégories d'appareils, tandis que le reste de l'industrie – en particulier les fabricants Android et les acteurs du segment d'entrée de gamme – subit la pire chute d'expéditions jamais enregistrée .