L’UE cible les designs addictifs de Meta et TikTok

L'Union européenne ne se contente plus de surveiller les contenus illicites ou la protection des données sur les réseaux sociaux. Elle s'attaque désormais directement à la conception même des plateformes, qu'elle juge responsable de comportements addictifs, en particulier chez les plus jeunes.

Sous l'égide du Digital Services Act (DSA), la Commission européenne a ouvert des procédures formelles et émis des constats préliminaires à l'encontre de Meta (Facebook et Instagram) et de TikTok, les accusant d'utiliser des fonctionnalités qui exploitent les vulnérabilités psychologiques des utilisateurs .

Le cœur de l'affaire : une architecture de plateforme jugée addictive

Jusqu'à présent, les actions de l'UE contre les géants de la tech portaient sur les contenus illégaux, la protection des données ou la concurrence. Selon le Parlement européen, c'est la première fois que l'exécutif européen se concentre sur « l'architecture nocive de la plateforme elle-même, en particulier pour les mineurs et les adultes vulnérables » .

La Commission examine si des choix de conception – comme le défilement infini, la lecture automatique, les notifications push et les systèmes de recommandation hyper-personnalisés – ne créent pas des dépendances comportementales et des « effets de tunnel » (rabbit-hole effects) .

Le précédent TikTok : une première frappe retentissante

La Commission a ouvert une procédure formelle contre TikTok le 19 février 2024, sous le DSA . Le 6 février 2026, elle a rendu un constat préliminaire historique : TikTok a enfreint le DSA à cause de son design addictif . La Commission a estimé que TikTok n'avait pas correctement évalué comment des fonctionnalités comme le défilement infini, la lecture automatique et son algorithme de recommandation pouvaient nuire au bien-être physique et mental des utilisateurs . La conclusion est claire : TikTok doit « changer la conception fondamentale de son service » pour se conformer à la loi .

L'enquête Meta : un front parallèle

L'enquête contre Meta a été ouverte en mai 2024. La Commission s'intéresse à savoir si les algorithmes de Facebook et Instagram « peuvent stimuler des addictions comportementales chez les enfants » .

En parallèle, la Commission a émis un constat préliminaire distinct le 29 avril 2026, accusant Meta de ne pas avoir empêché les enfants de moins de 13 ans d'accéder à ses plateformes . Les mesures de vérification de l'âge ont été jugées inefficaces, les enfants pouvant facilement contourner les restrictions en entrant une fausse date de naissance .

En juin 2026, Bloomberg rapportait que la Commission s'apprêtait à intensifier l'enquête contre Meta en l'accusant d'utiliser des « techniques de conception exploitantes pour maintenir l'attention des jeunes utilisateurs » .

Des amendes potentiellement colossales

Si la Commission établit définitivement une violation du DSA, elle peut imposer des amendes allant jusqu'à 6 % du chiffre d'affaires annuel mondial de l'entreprise . Le montant est déterminé par la nature, la gravité, la récurrence et la durée de l'infraction .

Pour Meta, qui a déclaré environ 164 milliards de dollars de revenus en 2024, une amende maximale pourrait atteindre 9,8 milliards de dollars . D'autres estimations, basées sur les revenus de 2025, évoquent un montant maximal de 12 milliards d'euros . Pour la maison mère de TikTok, ByteDance, le même plafond de 6 % s'applique .

En plus de l'amende, la Commission peut imposer des astreintes pour forcer la conformité .

La pression législative s'accentue

L'application du DSA n'est pas le seul front réglementaire. La présidente de la Commission, Ursula von der Leyen, a annoncé en mai 2026 que l'UE travaillait sur un nouveau Digital Fairness Act (DFA) visant spécifiquement les « pratiques de conception addictives et nuisibles » . Ce texte interdirait les pratiques manipulatrices, les fonctionnalités addictives et le marketing d'influence trompeur .

Meta fait également face à un examen constant de son modèle « payer ou consentir » de la part du réseau de coopération des consommateurs de l'UE . En 2025, Meta a été condamné à une amende de 200 millions d'euros sous le Digital Markets Act (DMA) pour ce modèle .

Dynamiques transfrontalières et perspectives

L'approche de l'UE établit une référence réglementaire en matière d'architecture de plateforme qui pourrait influencer les politiques à l'échelle mondiale. En ciblant directement des fonctionnalités comme le défilement infini comme un risque systémique, la Commission envoie un signal fort : la conception même d'une plateforme est désormais soumise à la régulation.

Meta et TikTok ont le droit de répondre à ces constats préliminaires et d'exercer leurs droits de la défense avant qu'une décision finale de non-conformité ne soit prise . L'issue de ces affaires définira les limites d'une conception de plateforme acceptable pour des millions d'utilisateurs en Europe.