Getty Images signe un accord d'affichage avec OpenAI : la stratégie à deux volets du géant de la banque d'images

Une stratégie IA à deux volets : licencier et poursuivre

L'approche de Getty envers les entreprises d'IA au cours des deux dernières années révèle une double stratégie claire : monétiser sa bibliothèque via des accords de licence d'affichage avec les plateformes de recherche IA tout en engageant des poursuites judiciaires agressives contre les entreprises qu'il accuse d'avoir utilisé son contenu sans autorisation pour entraîner des modèles génératifs.

La voie de la licence : Perplexity AI (octobre 2024)

Avant l'accord avec OpenAI, Getty avait déjà testé le terrain avec un arrangement similaire. Le 31 octobre 2024 (certaines sources mentionnent 2025), Getty et la startup de recherche IA Perplexity ont annoncé un accord de licence mondial pluriannuel . Selon cet accord, Getty fournit des images via une intégration API afin que Perplexity puisse les afficher dans ses outils de recherche et de découverte alimentés par l'IA, avec des crédits et des liens vers les sources originales intégrés . Comme l'accord avec OpenAI, celui avec Perplexity est un arrangement de licence axé sur l'affichage, et non une licence pour les données d'entraînement – ce qui est significatif car Perplexity n'entraîne pas ses propres modèles de fondation .

La voie du contentieux : Stability AI (jugement britannique de novembre 2025)

De l'autre côté de la stratégie de Getty se trouvent les litiges. Getty a poursuivi Stability AI au Royaume-Uni, alléguant que le modèle de génération d'images Stable Diffusion avait été entraîné sur des millions d'images de Getty sans autorisation . Cependant, l'issue a été un revers majeur pour Getty.

Le 4 novembre 2025, la Haute Cour de justice du Royaume-Uni a rendu son jugement :

• Getty a retiré ses principales demandes de violation du droit d'auteur avant le jugement final, invoquant des preuves insuffisantes concernant les sources d'entraînement spécifiques de Stable Diffusion .
• La Cour a rejeté la demande de violation secondaire du droit d'auteur de Getty, statuant que le modèle Stable Diffusion ne contient ni ne stocke de reproductions des œuvres protégées et n'est donc pas une « copie contrefaisante » .
• Getty n'a remporté qu'une victoire étroite liée à la marque – la Cour a retenu une responsabilité limitée pour les résultats de certaines versions antérieures du modèle qui affichaient les filigranes Getty ou iStock .

Ce jugement a été largement interprété comme une victoire historique pour les développeurs d'IA au Royaume-Uni, établissant que les poids d'un modèle d'IA ne sont pas une copie stockée des données d'entraînement et ne peuvent donc pas servir de base à des actions en violation secondaire du droit d'auteur .

Ce que l'accord avec OpenAI signifie pour l'industrie

L'accord avec OpenAI est la dernière et la plus significative expression du manuel de Getty : « licencier là où vous le pouvez, poursuivre là où vous le devez » . Les implications clés incluent :

• ChatGPT gagne une couche visuelle sous licence de haute qualité. Les utilisateurs qui recherchent ou posent des questions dans ChatGPT verront désormais des images professionnelles de la bibliothèque de Getty en plus des réponses textuelles, améliorant ainsi la richesse visuelle et la crédibilité des réponses .
• Getty sécurise une nouvelle source de revenus et un canal de distribution. L'accord monétise sa bibliothèque dans l'espace de la recherche IA, un champ de bataille croissant pour les licences de contenu .
• Le modèle « affichage, pas entraînement » devient un modèle. Les accords avec OpenAI et Perplexity séparent explicitement les droits d'affichage des droits d'entraînement, offrant un modèle pour la façon dont les fournisseurs de contenu stock peuvent négocier avec les entreprises d'IA .
• Cela renforce la posture de conformité d'OpenAI en matière de droit d'auteur. En obtenant une licence pour le contenu visuel professionnel, OpenAI peut présenter cet accord comme une preuve de son engagement envers les licences et l'attribution, réduisant ainsi les risques juridiques .

Une stratégie de contrastes

La stratégie IA de Getty est faite de contrastes frappants : elle est prête à s'associer à des entreprises de recherche IA pour des licences d'affichage, mais elle est également prête à passer des années devant les tribunaux pour combattre les entreprises d'IA générative. Les résultats jusqu'à présent sont mitigés :

Le fil conducteur de ces mouvements est clair : Getty construit un modèle économique qui monétise sa bibliothèque à l'ère de la recherche IA grâce à des licences d'affichage, tout en utilisant les litiges pour obtenir une compensation – et des règles juridiques plus claires – concernant les utilisations non autorisées à des fins d'entraînement. La question de savoir si cette stratégie à deux volets réussira finalement reste ouverte, mais l'accord avec OpenAI suggère que, du moins pour les produits de recherche IA, le contenu d'affichage sous licence devient la nouvelle norme.