Pourquoi Google a pris du retard dans l'IA — et pourquoi la course n'est pas finie

2. Le dilemme de l'innovateur face à la publicité dans les recherches

Le cœur de métier de Google — la publicité liée aux recherches — est directement menacé par une IA conversationnelle qui répond aux questions sans afficher de liens ni de publicités. Avec un chiffre d'affaires publicitaire de plus de 200 milliards de dollars, l'entreprise avait peu d'intérêt à cannibaliser ses propres revenus. OpenAI, sans ce type d'activité à protéger, pouvait avancer sans retenue .

3. Bureaucratie et politique interne

De multiples rapports font état de prises de décision lentes, d'équipes fragmentées et de guerres de territoires chez Google. En avril 2026, Google peinait encore à unifier ses outils de codage IA sous une même bannière à cause de frictions organisationnelles . Les start-ups misaient sur la vitesse pendant que Google s'enlisait dans des strates d'approbation .

4. Un avantage de premier entrant perdu

DeepMind et Google Brain ont produit des recherches de classe mondiale : Transformers, AlphaFold, BERT. Mais Google n'a pas su transformer ces avancées en chatbots ou API grand public à temps. OpenAI a défini l'interface ; Microsoft a défini la distribution ; les start-ups ont défini la vitesse .

5. Des faux pas très médiatisés

Des lancements ratés, comme l'erreur de la première démo de Bard — qui aurait coûté 100 milliards de dollars de valeur boursière en une seule journée — ont renforcé la perception d'une exécution bâclée .

Le récit change : Google rattrape-t-il son retard ?

Fin 2025 et début 2026, l'histoire a commencé à évoluer. De nombreux analystes estiment désormais que Google a rattrapé, voire dépassé ses rivaux, grâce à sa famille de modèles Gemini, à des dépenses d'investissement agressives de plus de 180 milliards de dollars dans l'infrastructure IA, et à une confiance croissante de Wall Street .

Le plan de dépenses d'investissement de Google pour 2026 — entre 175 et 185 milliards de dollars, soit environ le double des 91,4 milliards de dollars dépensés en 2025 — est destiné à renforcer l'infrastructure de calcul pour l'IA . Le nouveau modèle polyvalent de Google, Gemini 3, a été salué pour ses capacités de raisonnement et de codage .

Fortune a déclaré Google « complètement réveillé » , et en février 2026, Reuters rapportait que Wall Street voyait à nouveau Alphabet comme un leader .

Là où Google est encore à la traîne

Le récit du « retard » pourrait aujourd'hui concerner davantage des segments spécifiques que la course globale à l'IA. Dans les outils de codage IA, par exemple, Google continue de lutter contre Anthropic et d'autres rivaux, les politiques internes ralentissant les progrès alors même que la demande des clients explose .

En résumé

L'histoire de Google dans l'IA est celle de deux époques : une d'opportunités manquées, freinée par la prudence et les frictions internes, et une autre de réinvestissement agressif. La question de savoir si l'entreprise pourra soutenir sa résurgence dépend de sa capacité à résoudre les problèmes organisationnels et stratégiques qui ont causé son faux pas initial.