Apple va augmenter ses prix : l'iPhone 18 Pro pourrait coûter 1 399 $

Pendant des mois, Apple a absorbé la flambée des coûts des puces mémoire. Mais le tampon a sauté. Dans un entretien accordé au Wall Street Journal le 17 juin 2026, le PDG Tim Cook a confirmé que les hausses de prix sur l'ensemble des produits Apple étaient « inévitables », comparant la situation à une « crue centennale » . Voici tout ce qu'il faut savoir.

La confirmation de Tim Cook

Dans cet entretien exclusif publié le 17 juin 2026, Tim Cook a déclaré au Wall Street Journal qu'Apple ne peut plus absorber la hausse des coûts des puces mémoire et de stockage. « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables », a-t-il affirmé. « Nous faisons de notre mieux pour atténuer les fortes augmentations qui nous sont imposées, et nous avons essayé de protéger nos clients, mais la situation est devenue intenable » . Cook n'a pas précisé quels produits ni les montants exacts, mais le message est clair : les prix vont augmenter .

La cause racine : pourquoi les puces mémoire flambent

La crise est alimentée par une demande insatiable des infrastructures d'IA. Les centres de données d'IA devraient consommer environ 70 % de la production mondiale de DRAM en 2026, détournant l'offre des appareils grand public comme les smartphones, PC et tablettes . Les trois géants de la mémoire — Samsung, SK Hynix et Micron — ont réorienté leur production vers la mémoire à large bande passante (HBM) utilisée dans les serveurs d'IA, laissant moins de puces DRAM et NAND pour les appareils grand public .

Il s'agit d'une pénurie structurelle, et non conjoncturelle. Contrairement à la perturbation de 2021 due à la pandémie, qui était un choc d'offre temporaire, cette pénurie est le résultat direct d'un déplacement permanent de la demande provoqué par le déploiement de l'IA . Selon des sources du secteur, les fabricants de mémoire ne répondront qu'à environ 60 % de la demande de DRAM d'ici 2027, ce qui verrouille des années de pression sur les prix .

Calendrier prévu : quand les prix vont-ils augmenter ?

Cook n'a pas annoncé de date précise, mais les hausses sont décrites comme imminentes. Les analystes s'attendent à ce que les premières augmentations prennent effet dans les jours ou les semaines à venir, coïncidant peut-être avec la promotion de rentrée d'Apple fin juin ou juillet . L'impact le plus significatif est attendu avec le lancement de la gamme iPhone 18 en septembre 2026 . Il est probable que d'autres produits, notamment les iPads, Macs et la gamme d'entrée de gamme (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air), voient également leurs prix augmenter .

Estimations de prix pour l'iPhone 18 Pro

Cook n'a pas nommé de produits ou de prix spécifiques. Toutes les estimations ci-dessous proviennent d'analystes et du Wall Street Journal, basées sur des calculs de coûts des composants .

Source	Estimation	Détail
Analyse du WSJ	1 299 $ prix de départ	Modèle de base ; environ 270 $ de plus que les modèles comparables précédents
MacRumors / Appleosophy	1 399 $ le plus probable	Les calculs du WSJ penchent vers ce montant
TechInsights	~150 $ de plus que l'iPhone 17 Pro	Correspond à une fourchette de 1 299 à 1 399 $ ; causé par une hausse de 272 % du coût de la DRAM de 12 Go

MacRumors, citant la même analyse du WSJ, rapporte que 1 399 $ est le prix de départ le plus probable, ce qui représenterait une augmentation de 200 à 300 $ par rapport à l'actuel iPhone 17 Pro .

Impact sur l'ensemble du secteur : le marché du smartphone en crise

La crise de la mémoire n'est pas seulement un problème pour Apple. La société d'études IDC prévoit que les expéditions mondiales de smartphones se contracteront d'environ ~12,9 % en 2026 — la plus forte baisse annuelle depuis plus d'une décennie — pour atteindre environ 1,1 milliard d'unités . Counterpoint Research prédit une baisse similaire de 12 % , tandis qu'Omdia table sur une baisse plus modérée de 7 % . TrendForce voit un déclin de 10 %, avec un scénario pessimiste de 15 % . Les petits fabricants de smartphones sont les plus durement touchés, car ils ont du mal à sécuriser leur approvisionnement, tandis que l'échelle d'Apple offre une certaine protection (mais pas totale) .

Combien de temps va durer la pénurie ? Les prévisions des experts

Le consensus dans l'industrie est sans appel : il s'agit d'une pénurie pluriannuelle sans soulagement à court terme.

Source	Prévision	Citation clé
Bloomberg (mars 2026)	Pas de répit avant 2028	« Il n'y a pas de répit à ma connaissance. Pas de répit avant 2028. »
Goldman Sachs (juin 2026)	Tendue jusqu'en 2027 et 2028 ; « la pénurie de mémoire la plus profonde jamais enregistrée »	Estime que la pression s'aggravera en 2027 avant de s'atténuer
Morgan Stanley (juin 2026)	Pénurie structurelle durant plusieurs années ; la DRAM est le goulet d'étranglement central de l'IA
Avnet / IDC	Les nouvelles capacités de production n'apporteront pas de production significative avant 2027-2028 au plus tôt
SK Hynix	Offre tendue jusqu'en 2028 au moins	La focalisation sur la HBM à haute marge pour l'IA laisse moins de place à la mémoire grand public

Cette pénurie se distingue des cycles précédents car la construction de nouvelles usines de fabrication (fabs) prend des années. Jusqu'à ce que de nouvelles capacités entrent en service — probablement en 2027 ou 2028 — la pression sur l'offre se maintiendra .

En résumé

Tim Cook a confirmé qu'Apple augmentera ses prix sur l'ensemble de sa gamme, sous l'effet d'une pénurie de puces mémoire alimentée par l'IA, sans précédent dans l'histoire du secteur. L'iPhone 18 Pro devrait démarrer à 1 299 – 1 399 $ lors de son lancement en septembre 2026. Le marché plus large du smartphone devrait se contracter de près de 13 % en 2026, et la plupart des analystes s'accordent à dire qu'un soulagement significatif n'interviendra pas avant fin 2027, ou plus probablement 2028 .