iPhone Pro : vers une hausse de prix de 200 $ à cause de la pénurie de puces mémoire provoquée par l'IA ?

Apple s'apprête à augmenter le prix de ses iPhone de manière plus brutale que ce que beaucoup d'investisseurs anticipaient. Le 18 juin 2026, l'analyste de Bank of America, Wamsi Mohan, a publié une note réitérant sa recommandation d'achat et son objectif de cours de 380 $ sur l'action Apple, mais en y ajoutant un détail crucial : il s'attend désormais à ce qu'Apple augmente le prix des iPhone Pro et Pro Max de 100 $ supplémentaires, en plus de la hausse de 100 $ qu'il avait déjà intégrée dans ses modèles . Cela porte l'augmentation totale attendue pour les iPhone haut de gamme à environ 200 $ par rapport aux niveaux de prix habituels .

Cette note a été publiée un jour après que Tim Cook, PDG d'Apple, a reconnu dans un entretien au Wall Street Journal que l'entreprise ne pouvait plus absorber la flambée des coûts des puces mémoire et de stockage. Cook a décrit la situation comme une « crue centennale » et a prévenu que les hausses de prix étaient « inévitables » . Il n'a pas souhaité préciser le montant exact ni les produits concernés, laissant aux analystes comme Mohan le soin d'estimer l'impact sur la gamme Apple .

La crise des puces mémoire, un effet de l'IA

À l'origine de cette hausse de prix se trouve un changement structurel sur le marché des puces mémoire. Les centres de données dédiés à l'IA ont fait exploser la demande de mémoire à large bande passante (HBM) et de puces DRAM/NAND, entrant directement en concurrence avec les fabricants d'électronique grand public pour un approvisionnement limité . Cook a confié au Journal que le niveau actuel des hausses de coûts était « insoutenable » et qu'Apple avait tenté de protéger ses clients, mais ne pouvait plus le faire .

L'impact ne se limite pas aux iPhone. Cook a indiqué que les prix augmenteraient sur l'ensemble de la gamme Apple pour compenser cette flambée des coûts . Cependant, les iPhone Pro sont les candidats les plus probables aux hausses les plus fortes, car ce sont ceux qui embarquent le plus de mémoire et de stockage .

Les prévisions financières actualisées de Bank of America

Malgré cette hausse de prix, Mohan a maintenu son objectif de cours à 380 $, ce qui implique un potentiel de hausse d'environ 28 % par rapport au niveau de l'action au moment de la publication de la note . Ses modèles de tarification précédents intégraient déjà une hausse de 100 $ ; la nouvelle note ne fait qu'ajouter 100 $ supplémentaires pour les modèles Pro .

Plus tôt en 2026, Mohan avait appliqué un cadre d'élasticité pour évaluer l'impact de la flambée des coûts des puces mémoire et avait conclu que l'impact sur les bénéfices d'Apple serait modeste par rapport à des concurrents comme Dell et HP, grâce au pouvoir de fixation des prix et à la fidélité à la marque d'Apple . Il avait déclaré à CNBC en mai 2026 que la hausse des coûts de la mémoire n'était « pas une raison pour détester Apple » .

Conséquences pour les consommateurs

Si les estimations de BofA se confirment, un éventuel iPhone 18 Pro ou Pro Max, dont la sortie est attendue pour septembre 2026, pourrait coûter environ 200 $ de plus que les modèles équivalents d'iPhone 17 Pro . Cook n'a pas confirmé le calendrier, mais le prochain lancement majeur d'Apple est prévu pour ce mois-là . Le prix final exact dépendra de la part du coût des puces qu'Apple décidera de répercuter, mais la tendance est claire : le boom de l'IA impacte désormais directement le porte-monnaie des consommateurs à travers le prix du matériel.

Points clés à retenir

• L'analyste de BofA Wamsi Mohan s'attend à ce que les prix des iPhone Pro et Pro Max augmentent de 100 $, en plus d'une hausse déjà anticipée de 100 $, soit un total d'environ 200 $ par rapport aux niveaux de prix normaux .
• Tim Cook a qualifié la flambée des coûts des puces mémoire de « crue centennale » et a déclaré qu'Apple ne pouvait plus absorber ces augmentations .
• La demande des centres de données d'IA est la cause première, en concurrence avec l'électronique grand public pour un approvisionnement limité en DRAM/NAND et en mémoire à large bande passante .
• Mohan a maintenu sa recommandation d'achat et son objectif de cours à 380 $, arguant que le pouvoir de fixation des prix et la fidélité à la marque d'Apple rendent l'impact sur les bénéfices gérable .