Taboola ouvre son moteur publicitaire DeeperDive à tous les chatbots IA, créant la « couche économique de l’internet de l’IA »

Cette unité publicitaire est le même format que celui utilisé par le moteur DeeperDive de Taboola sur les sites d'éditeurs, que l'entreprise décrit comme l'unité publicitaire la plus performante qu'elle ait jamais commercialisée . Les revenus générés sont ensuite partagés entre trois parties :

1. La plateforme d'IA qui a fourni la réponse.
2. Taboola, qui fournit la demande des annonceurs et la technologie de diffusion des publicités.
3. Les éditeurs dont le contenu éditorial a été utilisé pour générer ces réponses.

Le réseau existant de Taboola lui donne un levier considérable pour passer à l'échelle rapidement. L'entreprise travaille avec 9 000 éditeurs partenaires et touche 600 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. L'année précédente, elle a versé 1,5 milliard de dollars aux éditeurs via son réseau global .

La technologie derrière la plateforme : DeeperDive et Realize

Cette nouvelle plateforme n'est pas un produit autonome, mais une extension de DeeperDive, un « moteur de réponse » basé sur l'IA générative que Taboola a lancé pour la première fois en septembre 2025 . DeeperDive est intégré directement sur les sites web des éditeurs et transforme leurs archives éditoriales en expériences conversationnelles interactives. Lorsqu'un lecteur pose une question, l'IA génère une réponse basée exclusivement sur le contenu de cet éditeur, avec des publicités natives apparaissant de manière fluide dans la réponse .

La logique de monétisation repose sur Realize, la plateforme de publicité à la performance de Taboola. Realize connecte les emplacements publicitaires au sein des réponses de l'IA au réseau de Taboola, qui compte des dizaines de milliers d'annonceurs, garantissant ainsi une demande payante pour remplir ces espaces . Taboola ajoute également des capacités d'IA agentique avec Realize+, un système conçu pour automatiser les décisions de campagne, et Abby, un assistant IA générative qui aide les annonceurs à créer et gérer leurs campagnes de manière conversationnelle .

Les résultats de DeeperDive : la preuve avant le pivot

L'argumentaire de Taboola auprès des autres entreprises d'IA s'appuie sur une traction significative de DeeperDive lui-même depuis son lancement en septembre 2025. Voici les principaux indicateurs d'adoption et de performance enregistrés jusqu'en avril 2026 :

• Adoption par les utilisateurs : Près de 7 millions d'utilisateurs actifs mensuels en huit mois .
• Déploiement chez les éditeurs : L'outil est actif chez de grands éditeurs comme Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK et Reach . Rien qu'aux États-Unis, USA Today traite 1 million de questions de lecteurs par semaine, totalisant plus de 25 millions de questions depuis le lancement .
• Engagement des lecteurs : Sur les sites d'éditeurs utilisant DeeperDive, environ un visiteur sur six interagit activement avec la fonctionnalité d'IA . L'outil a également généré un taux de clics de 21 % des réponses de l'IA vers les articles des éditeurs, un indicateur clé pour le trafic .
• Performance publicitaire : L'unité publicitaire native placée dans les réponses de DeeperDive est le format le plus performant jamais commercialisé par Taboola, ce qui valide la thèse commerciale centrale derrière la nouvelle plateforme .

La croissance rapide du moteur n'est pas le fruit du hasard. L'adoption initiale était inférieure à 1 % jusqu'à ce que Taboola alimente la barre de discussion avec des suggestions personnalisées « Pour vous », issues de l'historique de navigation des utilisateurs — une donnée que l'entreprise possédait déjà grâce à ses 9 000 éditeurs partenaires .

Le contexte plus large : deux voies vers la monétisation de l'IA

L'annonce de Taboola est intervenue au cours d'une semaine qui a clairement défini les lignes de fracture émergentes en matière de monétisation de l'IA. La veille, le 15 juin 2026, AWS avait lancé AWS WAF AI traffic monetization, une nouvelle capacité de contrôle des bots qui permet aux propriétaires de contenu de tarifer, de mesurer et de collecter le paiement des bots et agents d'IA accédant à leur contenu et à leurs API . Lorsqu'un bot demande une ressource protégée, AWS WAF renvoie une réponse HTTP 402 « Paiement requis », obligeant l'opérateur du bot à payer pour l'accès directement à la périphérie du réseau .

Ce modèle — facturer les crawlers IA à la requête — a été lancé et popularisé par Cloudflare. Depuis juillet 2025, Cloudflare bloque par défaut les bots IA pour ses nouveaux clients et a construit une place de marché « Pay Per Crawl » (Payer par crawl) . En mai 2026, Cloudflare avait activé des réponses HTTP 402 personnalisables pour tous ses clients payants et déclarait générer environ un milliard de réponses HTTP 402 par jour, signalant à grande échelle aux crawlers IA une exigence de paiement pour accéder au contenu .

La tendance est claire. L'époque où les bots IA exploraient librement le web pour entraîner leurs modèles et générer des réponses touche à sa fin. Deux modèles dominants émergent pour la remplacer :

• Le péage de contenu : Les fournisseurs d'infrastructure comme AWS et Cloudflare se positionnent à la périphérie du réseau et facturent les bots IA pour la lecture, créant ainsi un paywall programmable entre les propriétaires de contenu et les consommateurs d'IA.
• Le réseau publicitaire conversationnel : Les plateformes de technologie publicitaire comme Taboola insèrent de la publicité dans les réponses générées par l'IA elles-mêmes, monétisant les requêtes des utilisateurs au moment précis de leur intention et partageant les revenus avec les éditeurs.

Ces deux approches répondent à la même pression économique. Alors que les réponses générées par l'IA remplacent les pages de résultats des moteurs de recherche traditionnels, les éditeurs ont vu leurs taux de clics organiques chuter. Une étude de Seer Interactive publiée en novembre 2025 a révélé que les taux de clics organiques pour les requêtes présentant des « AI Overviews » (aperçus générés par IA) avaient chuté de 61 %, tandis que les taux de clics payants sur ces mêmes requêtes avaient baissé de 68 % entre juin 2024 et septembre 2025 . Le modèle de réseau publicitaire au sein de l'IA conversationnelle tente de récupérer ces revenus perdus pour les éditeurs tout en offrant une voie de monétisation pour les plateformes d'IA.

L'impact spécifique d'entreprises comme EA, Uber ou OpenAI sur cette tendance durant la même fenêtre de juin 2026 est moins visible dans les rapports actuels. Cependant, OpenAI a commencé à déployer des publicités de type moteur de recherche sur sa plateforme plus tôt dans l'année 2026, tout en poussant simultanément une offre d'abonnement à bas coût, ChatGPT Go, comme voie de monétisation alternative . L'industrie semble se fragmenter en trois modèles de paiement : l'abonnement, le commerce d'agent à contenu, et la publicité native intégrée aux conversations. Le pari de Taboola est que cette troisième option deviendra le moteur économique dominant.