Comment les géants russes du e-commerce ont réagi à la campagne de drones ukrainienne : demandes d’aide, pertes colossales et lancement d’un marché militaire

Selon Sergueï Semko, analyste principal du cabinet Data Insight cité par Forbes Russie, les seules pertes des vendeurs sont estimées entre 215 et 280 milliards de roubles (soit environ 2,6 à 3,4 milliards de dollars) . Les pertes totales – stocks des vendeurs et infrastructures de Wildberries – pourraient atteindre 480 milliards de roubles (environ 5,9 milliards de dollars), Wildberries ayant perdu près d’un tiers de sa capacité d’entreposage . La seule reconstruction des infrastructures détruites coûterait à l’entreprise entre 147 et 223 milliards de roubles . Une estimation plus large évalue le plan de sauvetage nécessaire à plus de 1 300 milliards de roubles (environ 16 milliards de dollars) pour éviter la faillite .

La demande d’aide adressée au Kremlin

Vers le 14 août 2026, les plus grandes entreprises russes de e-commerce – menées par Wildberries et incluant Ozon et d’autres – ont conjointement demandé au gouvernement une aide financière fédérale non remboursable pour indemniser les vendeurs .

Fin juillet, le Kremlin avait reconnu que des discussions étaient en cours et que la banque publique VTB jouerait un rôle central dans tout plan de soutien . Un ensemble de mesures, débattu début août, prévoirait des moratoires d’un an sur les remboursements de prêts pour les vendeurs touchés et une restructuration de leurs dettes . Cependant, une source du Kremlin citée par Reuters a déclaré que « personne n’a ce genre d’argent » pour couvrir les pertes, soulignant les centaines de milliards de roubles nécessaires .

La probable réponse du gouvernement

Le Kremlin a indiqué publiquement qu’il « surveillait la situation » sans avoir pris de décisions formelles . Les autorités explorent des options via VTB, mais l’ampleur des pertes dépasse ce que le budget de l’État peut absorber facilement . Des mesures partielles – moratoires sur les prêts, restructuration des dettes des vendeurs – sont jugées plus probables qu’un renflouement intégral de Wildberries, même si le risque de faillites massives parmi les petites et moyennes entreprises reste élevé .

La justification de Kyiv

L’Ukraine affirme que des composants de drones et d’autres biens liés à l’effort de guerre russe étaient stockés dans les entrepôts de Wildberries, ce qui en ferait des cibles militaires légitimes . Kyiv accuse également Wildberries de servir de plateforme logistique pour des biens à double usage . En frappant ces sites, l’Ukraine cherche à perturber les chaînes d’approvisionnement militaires russes, à frapper l’économie russe au niveau des consommateurs et à rapprocher la guerre des citoyens ordinaires, en détruisant des biens produits, vendus et achetés par des Russes .

Les implications plus larges : le lancement de Roy.Market

Le 1er août 2026, la Russie a officiellement lancé « Roy.Market », une place de marché militaire spécialisée gérée par le Centre des systèmes et technologies sans pilote (TsBST), qui sort de sa phase pilote pour passer en exploitation pleine échelle .

Initialement lancée début 2025 sous forme de test fermé, la plateforme est désormais ouverte aux vendeurs tiers et propose des biens à double usage, des composants de drones et des équipements militaires . Roy.Market recrute activement des vendeurs de Wildberries et Ozon, leur offrant un nouvel espace pour les produits liés au militaire – une réponse directe au ciblage par l’Ukraine des entrepôts civils qui auraient stocké des marchandises militaires . La plateforme prévoit d’étendre son catalogue à plus de 10 000 articles d’ici 2027, avec des commissions nettement inférieures à celles des places de marché grand public .

Le calendrier – quelques jours seulement après le pic de la campagne de drones ukrainienne et la demande de renflouement – souligne le pivot stratégique de la Russie vers une infrastructure de commerce électronique militaire dédiée, séparant la logistique de défense du commerce civil, rendant plus difficile pour l’Ukraine de justifier de futures frappes .