Le pari de Trip.com à Shenzhen : faire du voyage une expérience

Trip.com Group veut faire de Shenzhen davantage qu’une destination où réserver un vol et un hôtel. Son Splendid China Tech Carnival doit associer l’image technologique de la ville à des expériences autour des fêtes chinoises. Le projet est annoncé, mais son programme définitif et sa fréquentation restent inconnus. 317

Une demande en hausse, pas encore des visiteurs pour le carnaval

Au premier semestre 2026, la Chine a comptabilisé 22,914 millions de voyages de visiteurs étrangers, soit 20,4 % de plus qu’un an auparavant. Trip.com fait état d’une hausse d’environ 90 % de ses réservations de voyages vers la Chine au premier trimestre. Selon ses données, les réservations de vols internationaux à destination de Shenzhen ont progressé de plus de 70 % sur la même période. Au deuxième trimestre, le groupe indique que ses revenus tirés des voyages vers la Chine ont augmenté d’un pourcentage à deux chiffres élevé sur un an. Ces indicateurs mesurent des activités différentes : aucun ne prédit le nombre d’entrées au carnaval. 152

Ce que Trip.com veut proposer sur place

L’événement est prévu au parc Splendid China Folk Culture Villages, de fin décembre 2026 jusqu’à la fête des Lanternes 2027, soit environ deux mois. Cette période couvre Noël, le Nouvel An et le Nouvel An chinois. Le programme envisagé comprend des spectacles de drones, des démonstrations et interactions avec des robots, ainsi que des expériences culturelles faisant appel à l’intelligence artificielle. Il doit aussi mettre en valeur des savoir-faire du patrimoine culturel immatériel, des coutumes populaires et les traditions du Nouvel An. Les organisateurs prévoient de faire évoluer les activités au fil des fêtes. 13

L’idée est de permettre aux voyageurs d’expérimenter la technologie associée à Shenzhen, plutôt que de simplement en entendre parler. Le carnaval s’appuierait aussi sur un lieu qui organise déjà des festivités consacrées aux cultures populaires chinoises. 39

Un programme encore ouvert aux propositions

Un appel à idées sollicite des projets de spectacles de drones, de robotique et d’expériences culturelles, notamment des activités pensées pour les visiteurs internationaux. La date limite annoncée est le 31 octobre 2026 ; certaines propositions retenues pourraient être présentées pendant le carnaval. La sélection finale n’est toutefois pas établie dans les sources disponibles. 181

Cette démarche rejoint une autre initiative de Trip.com : Taste of China, un spectacle-repas lancé en août 2025. Pendant 90 minutes, il présente des plats de sept régions chinoises, avec des codes QR renvoyant à des informations sur les destinations. C’est un exemple de la façon dont le groupe transforme une expérience culturelle en invitation à voyager — pas une preuve que ses convives se rendront au carnaval. 18

Les sources disponibles ne confirment ni partenariat précis avec des attractions technologiques de Shenzhen, ni itinéraire, horaires ou disponibilité d’une excursion d’escale appelée Shenzhen Express. À ce stade, le constat est donc limité : Trip.com prépare une attraction pour la saison des fêtes alors que les voyages vers la Chine progressent. Sa capacité à convertir cet intérêt en visites à Shenzhen reste à démontrer. 3518