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La course à l’IA rend les smartphones, les PC et les consoles plus chers — et moins audacieux
Les fabricants de mémoire privilégient la HBM et la DRAM pour serveurs, plus rentables, au détriment des appareils grand public. Le Galaxy S26 FE de Samsung illustre ce nouveau compromis : vendu 699,99 dollars, il conserve 8 Go de RAM et une fiche technique proche de la génération précédente, tout en coûtant environ...
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Points clés à retenir
- Les fabricants de mémoire privilégient la HBM et la DRAM pour serveurs, plus rentables, au détriment des appareils grand public.
- Le Galaxy S26 FE de Samsung illustre ce nouveau compromis : vendu 699,99 dollars, il conserve 8 Go de RAM et une fiche technique proche de la génération précédente, tout en coûtant environ 50 dollars de plus.
- Apple a déjà relevé certains prix de ses Mac et iPad, tandis que Sony affirme avoir sécurisé suffisamment de mémoire pour couvrir ses prévisions de ventes de PS5 jusqu’en mars 2027.
Prompt IA
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Le boom de l’intelligence artificielle est en train de modifier l’économie de l’électronique grand public. Les fabricants de mémoire donnent la priorité à la HBM — une mémoire à large bande passante — et à la DRAM destinée aux serveurs, très demandées par les centres de données. Les fabricants de smartphones, d’ordinateurs et de consoles doivent donc absorber une partie de la hausse, revoir leurs caractéristiques techniques ou augmenter leurs tarifs.
J.P. Morgan Global Research estime que les prix de la DRAM pourraient progresser de plus de 400 % entre le début de 2024 et la fin de 2026. 52
Des appareils plus chers, mais des évolutions moins spectaculaires
Dans un cycle classique, un nouveau smartphone apporte davantage de mémoire, de stockage, de puissance ou de capacités photo, sans hausse majeure du prix. La pénurie actuelle inverse cette logique : les marques cherchent d’abord à préserver leurs gammes et leurs marges.
Le Galaxy S26 FE de Samsung en donne une illustration concrète. Le téléphone sera commercialisé à partir de 699,99 dollars et disponible plus largement le 4 septembre. Les informations publiées font état d’un processeur Exynos 2500, de 8 Go de RAM et d’un design globalement proche de celui de la génération FE précédente. 19
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Le Galaxy S25 FE avait été lancé aux États-Unis autour de 649 dollars. Le nouveau modèle coûte donc environ 50 dollars de plus, alors que l’augmentation de la mémoire vive ne semble pas au rendez-vous. 20
Ce choix permet à Samsung de limiter la hausse du coût de fabrication : plutôt que d’ajouter davantage de RAM ou des composants plus haut de gamme, le constructeur conserve une configuration prudente et actualise certains éléments. Le téléphone n’est pas nécessairement moins bon, mais l’amélioration proposée pour le prix est moins marquée.
Une précision importante sur le Galaxy S26 FE
Les informations disponibles identifient le Galaxy S26 FE comme un modèle équipé de la puce Samsung Exynos 2500, et non d’un processeur MediaTek. 18
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21 Une autre publication décrit toutefois une configuration différente ; les détails techniques doivent donc être considérés avec prudence lorsque les sources se contredisent.
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Apple commence à répercuter le choc
Apple montre que la pression touche aussi les entreprises disposant d’un fort pouvoir d’achat. Son directeur général, Tim Cook, a décrit la flambée des prix de la mémoire comme une « inondation centennale » — une expression destinée à souligner le caractère exceptionnel et brutal de la hausse — et a déclaré qu’Apple avait relevé ses prix à contrecœur. 1
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Selon plusieurs informations, les tarifs de certains Mac et iPad ont augmenté de 100 à 300 dollars. 12
14 Apple a également prévenu que les contraintes d’approvisionnement pèseraient sur les ventes d’iPhone, de Mac et d’iPad au trimestre se terminant en septembre.
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La prévision de marge brute d’Apple, située autour de 47 à 48 % pour ce trimestre, montre que les hausses de prix ne compensent pas entièrement l’augmentation des coûts. 7 Les estimations évoquant une hausse de 200 à 300 dollars pour les iPhone 18 Pro restent toutefois des prévisions d’analystes, et non des tarifs annoncés par Apple.
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Cette distinction est essentielle : les augmentations déjà appliquées sont confirmées, tandis que le prix des futurs iPhone ne sera connu qu’après une annonce officielle de l’entreprise.
Les consoles perdent leur baisse de prix habituelle
Le marché du jeu vidéo est lui aussi concerné. Jusqu’ici, les consoles avaient tendance à devenir moins chères à mesure que leur fabrication gagnait en efficacité et que leur cycle de vie avançait. La hausse du coût de la mémoire fragilise désormais cette mécanique.
Le prix de la PS5 standard a atteint 649,99 dollars, contre 499,99 dollars lors de son lancement, d’après les informations publiées sur les évolutions tarifaires de la console. 33 Sony affirme parallèlement avoir sécurisé suffisamment de mémoire pour atteindre ses prévisions de ventes de PS5 au cours de l’exercice qui s’achèvera en mars 2027.
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Ces deux éléments ne sont pas contradictoires. Sony semble avoir protégé son plan de ventes à court terme. Mais réserver la quantité nécessaire à une prévision de ventes ne revient pas à disposer d’un approvisionnement illimité, au meilleur prix, permettant de multiplier les promotions ou de lancer une nouvelle console abordable.
La pénurie peut donc influencer la conception et le calendrier des prochains produits, même si les rayons restent approvisionnés en PS5 dans l’immédiat.
Pourquoi l’infrastructure de l’IA pèse davantage dans les négociations
Les fabricants d’appareils grand public se retrouvent en concurrence avec les opérateurs de cloud et les entreprises qui construisent des infrastructures d’IA. Ces acteurs dépensent pour augmenter rapidement la capacité des centres de données et peuvent accepter des coûts de mémoire plus élevés lorsqu’ils les associent à des services d’IA générateurs de revenus.
La HBM et les mémoires avancées pour serveurs offrent en outre des marges supérieures. Lorsque les capacités de production sont limitées, les fabricants ont donc intérêt à privilégier ces produits. 50
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Pour les marques de smartphones, de PC et de consoles, cela pourrait se traduire par davantage de contrats d’approvisionnement à long terme, une gestion plus prudente des stocks et moins de promotions agressives. Les gammes pourraient aussi se segmenter plus nettement : les modèles premium conserveraient des configurations mémoire généreuses, tandis que les appareils intermédiaires maintiendraient des caractéristiques familières à des prix plus élevés.
Pour les consommateurs, la hausse peut d’abord passer inaperçue. Une marque n’a pas besoin de supprimer une fonctionnalité pour augmenter ses coûts : elle peut conserver la même quantité de RAM, réduire le stockage proposé au même tarif, diminuer les remises ou repousser une véritable mise à niveau matérielle.
Une pénurie appelée à durer, sans échéance certaine
La situation actuelle ne ressemble pas entièrement à une rupture logistique temporaire. Son principal moteur est l’investissement continu dans les capacités d’IA. J.P. Morgan estime que le déséquilibre pourrait mettre plusieurs années à se résorber. De son côté, IDC s’attend à ce que les difficultés d’approvisionnement persistent en 2026 et probablement jusqu’en 2027. L’institut prévoit une croissance plus solide des smartphones en 2028, mais il s’agit d’une projection, pas d’une date garantie de retour à la normale. 52
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Il est donc trop tôt pour affirmer que le pouvoir de fixation des prix est définitivement passé des fabricants d’appareils aux producteurs de mémoire ou aux entreprises de puces pour l’IA. Le marché des semi-conducteurs reste cyclique. Si les fabricants augmentent leurs capacités tandis que les géants du cloud et les marques commandent trop, un ralentissement ultérieur pourrait provoquer un excédent de stocks et une forte baisse des prix.
La conclusion la plus solide est plus nuancée : pour le moment, l’infrastructure de l’IA a modifié le rapport de force dans l’électronique grand public. Le Galaxy S26 FE, plus cher malgré une configuration mémoire conservatrice, montre ce que le consommateur peut voir en magasin. Les hausses d’Apple illustrent l’effet sur les marges. Et la planification de Sony rappelle qu’un produit peut rester disponible tout en devenant plus difficile à concevoir et à vendre à un prix agressif.
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Les gens demandent aussi
Quelle est la réponse courte à « La course à l’IA rend les smartphones, les PC et les consoles plus chers — et moins audacieux » ?
Les fabricants de mémoire privilégient la HBM et la DRAM pour serveurs, plus rentables, au détriment des appareils grand public.
Quels sont les points clés à valider en premier ?
Les fabricants de mémoire privilégient la HBM et la DRAM pour serveurs, plus rentables, au détriment des appareils grand public. Le Galaxy S26 FE de Samsung illustre ce nouveau compromis : vendu 699,99 dollars, il conserve 8 Go de RAM et une fiche technique proche de la génération précédente, tout en coûtant environ 50 dollars de plus.
Que dois-je faire ensuite en pratique ?
Apple a déjà relevé certains prix de ses Mac et iPad, tandis que Sony affirme avoir sécurisé suffisamment de mémoire pour couvrir ses prévisions de ventes de PS5 jusqu’en mars 2027.
Sources
jpmorgan.comThe AI-Driven Memory Shortage: DRAM Prices, Inflation ...
9to5google.comGalaxy S26 FE is $699 with last year's specs, Android 17, and a few new features
droid-life.comGalaxy S26 FE Seems Very Solid at Just $699
thurrott.comSamsung's More Affordable Galaxy S26 FE Launches on September 3 for $700