Au Japon, Samsung veut faire entrer les personnages de jeux vidéo dans les boutiques de fans

Et si la visite d’une boutique de produits dérivés commençait par une rencontre avec son personnage préféré ? C’est le pari de Samsung pour le marché japonais de l’oshikatsu, terme désignant les activités par lesquelles des fans soutiennent un personnage ou un artiste qu’ils affectionnent. Avec Spatial Signage, le fabricant veut faire de ses écrans commerciaux autre chose que des supports publicitaires : une attraction susceptible d’accompagner la découverte des produits.12214

Un ascenseur fictif pour accueillir les visiteurs

Au Tokyo Game Show 2026, à Chiba, Samsung a installé ses écrans sur le stand du développeur NC pour présenter les personnages de son prochain jeu mobile Astrae Oratio. À l’entrée, un écran vertical de 85 pouces, intégré à un décor d’ascenseur, les montrait à une taille proche de la réalité. À l’ouverture des portes, ils semblaient avancer vers les visiteurs. Des écrans de 32 pouces reprenaient cette mise en scène le long du parcours et dans les zones d’attente.122328

Pour une boutique spécialisée ou un magasin éphémère, la transposition est facile à imaginer : un grand écran attire le regard à l’entrée, tandis que de plus petits maintiennent le lien avec les personnages là où l’on circule ou patiente. Samsung vise bien ces commerces, mais les sources fournies ne confirment ni installation ni client signé dans les quartiers tokyoïtes d’Akihabara ou de Shibuya.1213

Une profondeur perçue, pas un personnage hors de l’écran

La technologie brevetée 3D Plate crée une impression de profondeur derrière la dalle LCD, sans lunettes 3D. Selon un article décrivant le dispositif, une couche optique dirige la lumière différemment vers chaque œil.1946 L’effet ne signifie donc pas qu’un personnage se projette physiquement devant l’écran. Les sources citées ne détaillent pas suffisamment la construction de cette couche ni le traitement des images pour en décrire plus précisément le fonctionnement.1946

Deux formats pensés pour des espaces différents

Le modèle de 85 pouces mesure 52 mm d’épaisseur et pèse 49 kg. Samsung le dit compatible avec son support mural Slim Fit Wall Mount : il peut ainsi constituer un point fort visuel sans le caisson volumineux associé à certaines installations 3D classiques.15 Le modèle de 32 pouces, épais de 49,4 mm pour 8,5 kg, est présenté comme adapté aux espaces étroits et aux étagères de magasin.1416

Ces caractéristiques peuvent faciliter l’ajout d’une animation sur un mur ou près des rayonnages, sans consacrer nécessairement une grande surface au dispositif. Elles ne font pas disparaître toute contrainte d’aménagement : au Tokyo Game Show, le grand écran faisait partie d’un décor d’ascenseur spécialement conçu pour la scène.21516

Attirer l’attention n’est pas encore prouver les ventes

Samsung a déjà placé Spatial Signage dans d’autres lieux de divertissement. À Safari World, dans le parc sud-coréen Everland, des images d’animaux accompagnent l’attente des visiteurs.5146 Au festival new-yorkais Governors Ball, un écran de 85 pouces présentait des produits dérivés en 3D sans lunettes.47 Pour Gamescom 2026, Samsung avait aussi annoncé une animation donnant aux visiteurs l’impression de rencontrer un joueur de l’équipe T1 après l’avoir sélectionné ; l’annonce citée n’en établit pas les résultats.50

Le fil conducteur est clair : donner une raison de s’arrêter devant l’écran, qu’il montre un personnage, un animal ou un produit. Dans les boutiques japonaises, des visites plus longues, des photos et des partages sur les réseaux sociaux sont des objectifs plausibles, pas des effets mesurés. Les sources documentent les démonstrations et le marché visé par Samsung, mais pas une hausse de fréquentation ou des ventes de produits dérivés.12247