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ChatGPT va tester des publicités visuelles, mais les annonceurs attendent encore des garanties
OpenAI prévoit de tester plus tard en octobre 2026 des publicités visuelles clairement signalées pendant la génération d’images, auprès d’un petit groupe d’annonceurs américains. De nouveaux outils doivent aider à suivre les conversions et à attribuer les résultats, sans pour autant prouver à eux seuls qu’une public...
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Points clés à retenir
- OpenAI prévoit de tester plus tard en octobre 2026 des publicités visuelles clairement signalées pendant la génération d’images, auprès d’un petit groupe d’annonceurs américains.
- De nouveaux outils doivent aider à suivre les conversions et à attribuer les résultats, sans pour autant prouver à eux seuls qu’une publicité a causé un achat.
- Les annonceurs attendent encore des repères de performance et davantage d’inventaire ; les 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires annoncés par OpenAI ne correspondent pas au nombre d’impressions publicitaires dispo...
Prompt IA
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: How is OpenAI expanding ChatGPT advertising with a U.S. test of clearly labeled ads shown separately during image generation, new conversion. Article summary: OpenAI is widening ChatGPT advertising beyond its initial placements: later in October 2026, it plans a U.S. test of visual ads during image generation with a small group of advertisers. It says the ads will be clearly l. Topic tags: general, general web. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clic
OpenAI prévoit de tester, plus tard en octobre 2026, un nouveau format publicitaire visuel dans ChatGPT, pendant la génération d’images. L’essai concernera d’abord un petit groupe d’annonceurs aux États-Unis. L’entreprise affirme que les publicités seront clairement signalées et séparées des images créées par ChatGPT. Elle étend en parallèle les outils de suivi des conversions et de mesure des campagnes. 1
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Ces nouveautés répondent à certaines demandes des annonceurs, mais ne règlent pas encore les questions centrales : les campagnes sont-elles réellement efficaces, et quelle quantité d’espace publicitaire sera disponible ?
Des publicités affichées pendant la création d’images
Le nouveau format apparaîtra dans l’expérience de génération d’images. OpenAI indique que les annonces seront distinctes de l’image produite et que la publicité n’influencera pas les réponses de ChatGPT. Ce sont les engagements formulés par l’entreprise sur la séparation des formats et l’indépendance des réponses ; ils ne constituent pas, à eux seuls, une description complète de la collecte et de l’utilisation des données. 1
Il s’agit d’un test limité, et non d’un déploiement généralisé : OpenAI prévoit de commencer avec un petit nombre d’annonceurs américains. 1
Davantage de moyens pour suivre les conversions
Les annonceurs pourront transmettre des événements de conversion — par exemple un achat, une demande de contact ou une inscription — avec le pixel OpenAI, l’API Conversions, ou les deux. Des intégrations avec Hightouch, Tealium et LiveRamp doivent aussi faciliter l’envoi de données issues des outils déjà utilisés par les entreprises. 1
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Le suivi des conversions aide à relier une publicité à une action ultérieure. L’attribution peut également indiquer la place d’une annonce dans le parcours d’un client, mais elle ne prouve pas nécessairement que cette annonce a provoqué la vente. Les tests géographiques visant à mesurer l’effet incrémental des campagnes en sont encore au stade des premières expérimentations, selon Digiday. 5
OpenAI a présenté les premiers résultats des annonceurs comme prometteurs. Cela ne fournit toutefois pas encore de référence solide pour juger les campagnes : les informations disponibles font état d’un manque de données comparables entre annonceurs, secteurs et types de campagnes. 1
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Des pilotes de vérification de la pertinence des annonces
OpenAI indique travailler avec DoubleVerify et Integral Ad Science (IAS) à des pilotes d’évaluation de la pertinence des marques. DoubleVerify a également annoncé un service de mesure de l’attribution pour les publicités ChatGPT. Ces initiatives ouvrent la voie à une mesure par des partenaires externes, mais ne constituent pas une garantie universelle sur l’emplacement de chaque annonce. 1
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Ce que disent les assurances sur la vie privée
OpenAI affirme que les publicités n’influencent pas les réponses de ChatGPT et que les annonces du nouveau format seront identifiées et séparées des images générées. Ces engagements portent sur l’indépendance des réponses et la présentation des publicités. Les sources citées ici ne donnent pas suffisamment de détails pour décrire l’ensemble des pratiques de collecte et d’utilisation des données, ni les accès éventuels des annonceurs. 1
Le sujet est d’autant plus important que le suivi des conversions implique des conditions que certains annonceurs hésitent à accepter. Des équipes juridiques ont notamment fait part de préoccupations concernant leur responsabilité et l’usage potentiel des données clients. 22
1,2 milliard d’utilisateurs ne signifie pas 1,2 milliard d’impressions publicitaires
OpenAI affirme que ChatGPT compte 1,2 milliard d’utilisateurs par semaine. Ce chiffre décrit l’audience déclarée de la plateforme, et non le nombre de personnes qui verront une publicité ou le volume d’impressions que les annonceurs peuvent acheter. 1
Des spécialistes du marketing citent aussi le manque d’inventaire publicitaire et les limites des outils de mesure parmi les freins à des investissements plus importants. Le nouveau format et les intégrations annoncées pourraient élargir les possibilités, mais une audience élevée ne suffit pas à démontrer que l’offre publicitaire, la mesure des résultats ou le rendement des campagnes répondent aux besoins des annonceurs. 5
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Quelle est la réponse courte à « ChatGPT va tester des publicités visuelles, mais les annonceurs attendent encore des garanties » ?
OpenAI prévoit de tester plus tard en octobre 2026 des publicités visuelles clairement signalées pendant la génération d’images, auprès d’un petit groupe d’annonceurs américains.
Quels sont les points clés à valider en premier ?
OpenAI prévoit de tester plus tard en octobre 2026 des publicités visuelles clairement signalées pendant la génération d’images, auprès d’un petit groupe d’annonceurs américains. De nouveaux outils doivent aider à suivre les conversions et à attribuer les résultats, sans pour autant prouver à eux seuls qu’une publicité a causé un achat.
Que dois-je faire ensuite en pratique ?
Les annonceurs attendent encore des repères de performance et davantage d’inventaire ; les 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires annoncés par OpenAI ne correspondent pas au nombre d’impressions publicitaires dispo...