Tollyjoy, 55 ans d’histoire : comment la marque pour bébés a grandi avant d’annoncer sa fin

Tollyjoy n’a pas grandi en agrandissant simplement son usine. L’entreprise familiale est passée de la fabrication à Singapour à la gestion d’une large gamme de produits et d’une activité régionale. Cette évolution l’a aidée à faire face aux coûts de production, mais son parcours a aussi connu des difficultés, notamment en Malaisie. Rien n’établit que celles-ci expliquent l’arrêt annoncé en 2026. 2145

D’une usine d’environ 100 salariés à des centaines de produits

Tan Khung Ngee et son épouse Tan Hong Keow fondent Tollyjoy à Singapour en 1971. L’activité de fabrication locale emploie alors environ 100 personnes. Au fil des décennies, l’entreprise devient une marque régionale de produits pour bébés et parents, commercialisés sous les noms Tollyjoy et Little Precious. 216

Biberons, articles d’hygiène, vêtements, linge de lit et produits destinés aux mères : la gamme s’étend bien au-delà des premiers produits pour nourrissons. Dans un entretien publié en 2016, le directeur général Tan Wee Keng met en avant la qualité, la durabilité et le rapport qualité-prix. La gamme compte alors plus de 250 produits — un chiffre de l’époque, pas nécessairement celui de 2026. 815

Produire autrement, puis surmonter une crise en Malaisie

Avec la hausse des coûts de fabrication à Singapour, Tollyjoy confie sa production de masse à des fournisseurs externes moins coûteux. Selon Wee Keng, cette formule doit permettre de maintenir des prix abordables sans renoncer à la qualité, tout en facilitant l’abandon des articles qui se vendent mal. L’entreprise étend également ses activités au-delà de Singapour, notamment en Malaisie. 142

Cette expansion ne se fait pas sans heurts. Wee Keng, qui espérait étudier la médecine, reprend à contrecœur l’entreprise après la mort de son père. Il racontera ensuite qu’en Malaisie, des clients partaient, que le chiffre d’affaires baissait et que l’activité accusait de lourdes pertes. Il parvient par la suite à stabiliser l’entreprise et à renforcer sa présence régionale. 214

Une fin annoncée, mais sans date précise

Dans une publication Facebook datée du 15 septembre 2026, Tollyjoy annonce qu’elle met progressivement fin à la marque après 55 ans et qu’elle tirera bientôt sa révérence. Son site présente des prix d’adieu, dans la limite des stocks disponibles. 813

Wee Keng explique que la famille a réfléchi à l’avenir de l’entreprise et que sa décision n’est pas motivée par des considérations financières. Tollyjoy ne donne ni raison plus précise ni date définitive de fermeture. Selon sa mise à jour de septembre 2026, ses produits ne sont plus vendus à Singapour, même si certains restent disponibles en Malaisie. Les difficultés malaisiennes évoquées plus haut appartiennent donc à l’histoire de son développement, sans constituer une explication établie de son arrêt. 5614