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L’iPhone 17 dope les ventes de smartphones en Chine pendant le 11.11
La gamme iPhone 17 a dominé la campagne commerciale chinoise du 11.11, avec 26 % des ventes de smartphones. La part de Huawei est passée de 17 % à 13 %, tandis que Xiaomi a conservé 17 % du marché malgré une baisse de 11 % de ses ventes en volume.
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Points clés à retenir
- La gamme iPhone 17 a dominé la campagne commerciale chinoise du 11.11, avec 26 % des ventes de smartphones.
- La part de Huawei est passée de 17 % à 13 %, tandis que Xiaomi a conservé 17 % du marché malgré une baisse de 11 % de ses ventes en volume.
- Les ventes totales de la campagne ont atteint 1 700 milliards de yuans, contre 1 440 milliards un an plus tôt, mais la durée plus longue de l’opération relativise cette hausse.
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La campagne du 11.11 — le grand rendez-vous promotionnel chinois, aussi appelé « Singles’ Day » — a surtout profité à Apple en novembre 2025. La gamme iPhone 17 a représenté 26 % des ventes de smartphones sur l’ensemble de l’opération, contribuant à faire progresser le marché de 3 % sur un an. Selon Counterpoint, les ventes auraient au contraire reculé de 5 % si Apple avait été exclue du calcul. 1
Ces chiffres ne signalent donc pas une reprise généralisée de la demande chinoise. Ils révèlent plutôt un net succès d’Apple dans un marché où les consommateurs sont restés prudents et où plusieurs grands fabricants locaux ont perdu du terrain. 1
Apple, principal moteur de la croissance
Apple s’est classée première marque de smartphones pendant la campagne, avec 26 % des ventes. La demande particulièrement forte pour l’iPhone 17 explique l’essentiel de la hausse de 3 % enregistrée par le marché. 1
Le contraste est particulièrement parlant : en incluant Apple, le marché progresse légèrement ; sans elle, il se contracte. L’estimation de Counterpoint suggère ainsi que le 11.11 a davantage été porté par une gamme de produits précise que par un regain général de confiance des consommateurs. 1
Huawei recule, Xiaomi vend moins malgré une part stable
La performance d’Apple tranche avec les résultats de ses principaux concurrents chinois :
- Huawei : sa part de marché est passée de 17 % à 13 %.
- Xiaomi : la marque a conservé une part de 17 %, mais ses ventes en volume ont diminué de 11 % sur un an.
1
Huawei devait en outre composer avec une comparaison défavorable : le lancement du Mate 70 avait constitué une base de ventes particulièrement élevée l’année précédente. Pour Xiaomi, le recul reflète un marché très concurrentiel, dans lequel les achats n’ont pas progressé de manière uniforme. 1
La comparaison entre parts de marché et volumes est essentielle. Xiaomi affichait la même part de 17 %, mais cela ne s’est pas traduit par une croissance des unités vendues. Apple, elle, a combiné la part la plus élevée de la campagne avec une forte demande pour l’iPhone 17. 1
Une hausse globale à relativiser
Les ventes totales de la campagne du 11.11, tous produits confondus, ont atteint 1 700 milliards de yuans, contre 1 440 milliards un an auparavant. Toutefois, l’édition 2025 s’est déroulée sur une période plus longue : cette hausse en valeur surestime donc le rythme réel de progression. 1
Le marché des smartphones présente le même paradoxe. Les ventes ont augmenté de 3 % au total, mais auraient baissé de 5 % sans Apple. Les promotions n’ont donc pas créé une dynamique solide pour l’ensemble des marques. Counterpoint décrit un environnement de consommation prudent, « privé d’élan ». 1
Un signal favorable pour Apple
La campagne chinoise a renforcé l’idée que la gamme iPhone 17 gagnait fortement en popularité à la fin de 2025. Tim Cook a déclaré qu’Apple anticipait une demande record pour l’iPhone au trimestre de décembre, portée par l’iPhone 17, et prévoyait une croissance de 10 à 12 % de son chiffre d’affaires global. 1
Counterpoint prévoyait également 243 millions d’iPhone expédiés par Apple en 2025, contre 235 millions de smartphones pour Samsung. Si ces prévisions se confirmaient, Apple deviendrait pour la première fois depuis 2010 le leader mondial des expéditions de smartphones. 1
Ces projections concernaient l’ensemble de l’année et ne constituaient pas un bilan direct de la campagne du 11.11. Elles donnent néanmoins du poids au signal observé en Chine : Apple a nettement progressé alors que le marché environnant restait sous pression.
À retenir : un rebond porté par Apple, pas par tout le marché
Les résultats du 11.11 2025 s’interprètent avant tout comme une exception tirée par un produit. La part de 26 % d’Apple et le succès de l’iPhone 17 ont suffi à maintenir les ventes globales dans le vert, tandis que Huawei perdait quatre points de part de marché et que Xiaomi voyait ses ventes en volume chuter de 11 % sur un an. 1
La hausse de 3 % du marché chinois masque donc un recul de 5 % sans Apple. Pour la marque à la pomme, en revanche, la campagne a confirmé que l’iPhone 17 était devenu le principal moteur de croissance du 11.11 dans un contexte de consommation toujours prudent. 1
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Quelle est la réponse courte à « L’iPhone 17 dope les ventes de smartphones en Chine pendant le 11.11 » ?
La gamme iPhone 17 a dominé la campagne commerciale chinoise du 11.11, avec 26 % des ventes de smartphones.
Quels sont les points clés à valider en premier ?
La gamme iPhone 17 a dominé la campagne commerciale chinoise du 11.11, avec 26 % des ventes de smartphones. La part de Huawei est passée de 17 % à 13 %, tandis que Xiaomi a conservé 17 % du marché malgré une baisse de 11 % de ses ventes en volume.
Que dois-je faire ensuite en pratique ?
Les ventes totales de la campagne ont atteint 1 700 milliards de yuans, contre 1 440 milliards un an plus tôt, mais la durée plus longue de l’opération relativise cette hausse.