Crise de la mémoire en 2026 : pourquoi l’IA renchérit les GPU, les PC et les produits Apple

Le point de départ : les centres de données absorbent la mémoire

La cause principale est structurelle. Les opérateurs de centres de données et les laboratoires d’IA achètent des millions d’accélérateurs NVIDIA, chacun nécessitant d’importantes quantités de mémoire à large bande passante, ou HBM (High-Bandwidth Memory).

SK Hynix a indiqué que sa production de DRAM, de mémoire NAND et de HBM pour 2026 était « essentiellement vendue » . Le vice-président de Micron a lui aussi déclaré que l’entreprise était « complètement vendue pour 2026 » .

Or, une capacité de production consacrée à la HBM ne peut pas servir simultanément à fabriquer de la DRAM classique. Les mémoires utilisées dans les PC et les GPU grand public — DDR5, GDDR6 et GDDR7 — se retrouvent donc sous pression. TrendForce estime que la HBM représentera 22 % des capacités de production de plaquettes de DRAM d’ici la fin de 2026, puis 30 % fin 2027 . Deutsche Bank anticipe de son côté un déficit d’environ 10 % entre la demande et les capacités de DRAM en 2026 .

La répercussion sur les prix est déjà spectaculaire. Un kit DDR5 de 64 Go, qui coûtait environ 195 dollars dans sa situation de référence, est monté à près de 788 dollars au premier trimestre 2026, soit une hausse de 304 % . Un kit DDR5 haut de gamme de 32 Go est passé d’environ 90 à 240 dollars, en hausse de 167 % . Les livraisons de HBM3E pour 2026 ont également augmenté d’environ 20 % .

La mémoire représente désormais jusqu’à 80 % de la nomenclature de coût d’un GPU, contre environ 55 % auparavant .

NVIDIA : la RTX 5090 atteint plusieurs milliers de dollars

Les cartes graphiques grand public de la série RTX 50 sont parmi les plus touchées. NVIDIA aurait réduit de jusqu’à 20 % les volumes livrés à ses partenaires fabricants ; certains modèles auraient subi des réductions de production de 30 à 40 % au premier semestre 2026 . Depuis la fin de 2025, les prix de la gamme ont progressé d’environ 15 à 20 % à l’échelle mondiale .

La RTX 5090, dont le prix catalogue conseillé se situe entre 1 999 et 2 199 dollars, se négociait entre 5 000 et 6 000 dollars sur le marché secondaire en avril 2026, soit une prime supérieure à 150 % . À la mi-2026, les prix observés oscillaient plutôt entre 3 500 et 6 000 dollars selon le vendeur et le circuit de distribution, ce qui représente une majoration de 75 à 200 % . Même la RTX 4090, pourtant retirée du catalogue, dépassait 2 500 dollars sur le marché de l’occasion .

Un rapport publié fin juillet indique par ailleurs que NVIDIA préparerait une nouvelle hausse pouvant atteindre 30 %, après une augmentation des tarifs de la DRAM par Samsung .

Les accélérateurs destinés à l’IA et aux centres de données restent encore plus onéreux :

• une NVIDIA H100 neuve coûte entre 25 000 et 40 000 dollars ;
• une B200 se situe entre 30 000 et 50 000 dollars par GPU ;
• un système DGX B300 équipé de huit B300 est affiché entre 300 000 et 350 000 dollars .

NVIDIA a également augmenté de 700 dollars le prix de la DGX Spark, désormais proposée à 4 699 dollars, en invoquant la hausse du coût des composants .

AMD : les Radeon RX 9000 subissent plusieurs vagues de hausse

AMD a relevé de 10 à 17 % les prix de sa gamme Radeon RX 9000 au début de 2026. La RX 9070 XT a enregistré la plus forte augmentation, à 17 % . Ces hausses sont liées à l’envolée du coût de la mémoire vidéo GDDR6 : les partenaires fabricants de cartes d’AMD paieraient 10 dollars supplémentaires pour chaque tranche de 8 Go de mémoire .

Une nouvelle hausse d’environ 10 % sur les ensembles « GPU + mémoire » est entrée en vigueur en juillet 2026 pour l’ensemble de la gamme RX 9000 . Les modèles dotés de davantage de mémoire vidéo sont les plus exposés .

David McAfee, vice-président et directeur général des activités Ryzen et Radeon, a reconnu publiquement la pénurie de DRAM et assuré qu’AMD chercherait à maintenir les augmentations dans des « limites raisonnables » .

Sur le marché américain, la Radeon RX 9070 XT, lancée à 599 dollars, se trouvait toutefois entre environ 599 et 989 dollars en juillet 2026 .

Apple n’est plus à l’abri

Le signal le plus marquant est peut-être venu d’Apple. La puissance d’achat et les contrats d’approvisionnement à long terme du groupe lui avaient permis de retarder les effets de la crise. Mais cette protection n’a pas résisté à la hausse continue des prix et à l’expiration de certains contrats .

À compter du 25 juin 2026, Apple a augmenté les prix de plusieurs MacBook et iPad . Le MacBook Neo d’entrée de gamme est ainsi passé de 599 à 699 dollars .

Lors d’un entretien accordé au Wall Street Journal, le directeur général Tim Cook a qualifié ces hausses d’« inévitables » et expliqué que la situation était devenue « insoutenable », en raison de la pénurie de mémoire vive . Apple a déclaré n’avoir « jamais été confrontée à une hausse aussi rapide du prix des composants » .

La hausse ne concerne pas, à ce stade, l’iPhone, qui reste le produit phare du groupe . Apple a toutefois confirmé que d’autres augmentations de prix restaient possibles . Des médias comme Fortune et CNBC ont décrit cette situation sous les termes « RAM-ageddon » et « taxe IA » appliquée aux consommateurs .

GIGABYTE et les fabricants de cartes : une pression répercutée

Aucune annonce propre à GIGABYTE n’a été identifiée dans les sources disponibles. En tant que fabricant majeur de cartes graphiques partenaires — ou AIB, pour add-in-board partner — de NVIDIA et d’AMD, l’entreprise est néanmoins directement exposée aux hausses des ensembles GPU et mémoire décidées par les deux fournisseurs .

La réduction de 20 % des livraisons de puces RTX 50 aux partenaires de NVIDIA limite en outre le nombre de cartes disponibles . Le renchérissement de la GDDR6 et de la GDDR7, ajouté aux hausses répercutées par AMD et NVIDIA, finit par se retrouver dans les prix payés par les consommateurs.

Cette pression ne se limite pas aux cartes graphiques. Bloomberg rapporte que les fabricants de PC font face à une hausse de leurs coûts d’approvisionnement, principalement due à la DRAM et à la NAND, une volatilité qui pourrait se prolonger pendant l’exercice 2027 .

PC et smartphones également touchés

La crise de la mémoire dépasse largement le marché du gaming. La hausse des composants devrait entraîner une baisse de 10,4 % des livraisons mondiales de PC et de 8,4 % de celles de smartphones en 2026 .

Selon IDC, le prix de vente moyen des smartphones pourrait augmenter de 3 à 5 % dans un scénario modéré, ou de 6 à 8 % dans une hypothèse plus pessimiste . Pour Aparna Mathur, spécialiste de la fixation des prix à NYU Stern, ces augmentations sont principalement dues à l’offre : c’est un effet de contagion classique, dans lequel l’explosion de la demande sur un marché — ici celui de l’IA — fait grimper les coûts sur d’autres marchés .

Quand les prix redescendront-ils ?

Les perspectives restent difficiles. TrendForce estime que la HBM continuera d’absorber une part croissante des capacités de production de DRAM jusqu’en 2027 . L’analyse de marché de Kearney pour 2026 ne prévoit une reprise complète qu’à l’horizon 2030 .

La nouvelle usine annoncée par Micron ne devrait produire des volumes significatifs qu’autour du troisième trimestre 2028 . Samsung prévient pour sa part que les « pénuries importantes » devraient se poursuivre au moins jusqu’en 2027 . Une analyse de Bloomberg résume la situation ainsi : « Il n’y aura pas de répit avant 2028 » .

Pour les acheteurs, la conclusion est simple : en 2026, l’achat d’un GPU, d’un MacBook ou d’un PC peut coûter largement plus cher que le tarif catalogue annoncé. Et ces primes pourraient rester élevées pendant encore deux à quatre ans.