BOE, TCL CSOT et HKC veulent renchérir les dalles des téléviseurs

Les fabricants chinois BOE, TCL CSOT et HKC cherchent à obtenir davantage pour leurs dalles LCD, le composant qui forme l’écran de nombreux téléviseurs. Leurs annonces arrivent alors que les marques préparent les ventes du Black Friday et de Noël. Mais un prix demandé au fournisseur n’est ni un prix accepté par Samsung, LG ou Sony, ni un prix déjà affiché en magasin.2815

Des hausses annoncées, mais négociées selon les produits

BOE a envoyé un avis à ses clients le 15 septembre 2026 : ses nouveaux prix doivent s’appliquer à partir du quatrième trimestre, avec des montants discutés séparément selon les produits et les clients. TCL CSOT a annoncé le 28 août des hausses dès septembre pour certaines dalles ; HKC a envoyé son avis le 8 septembre. Aucun des trois n’a publié de pourcentage de hausse valable pour toute sa gamme.28

BOE met en avant le renchérissement des matières premières et de la chaîne d’approvisionnement. Selon les informations rapportées sur ces avis, HKC cite notamment ses coûts d’achat de puces de pilotage, de circuits imprimés et de substrats en verre.2228 De son côté, TrendForce prévoit une hausse de 4 à 7 % des coûts de fabrication des dalles TV au quatrième trimestre par rapport au précédent, notamment sous l’effet de la concurrence pour des matériaux en amont liée à la demande en intelligence artificielle. Cette prévision concerne les coûts, pas une hausse équivalente des prix de vente des dalles.10

Pourquoi ralentir les usines ?

Une production moins abondante peut aider les fournisseurs à défendre leurs prix, même lorsque la demande faiblit. D’après TrendForce, BOE, TCL CSOT et HKC prévoient de réduire leur production autour de la « Golden Week », période de congés en Chine début octobre, en réponse à une baisse des commandes. Le cabinet anticipe pour octobre un taux d’utilisation de 79,6 % des lignes de fabrication de cinquième génération et plus, soit 4,2 points de moins qu’en septembre. Cet indicateur couvre un ensemble d’usines : il ne confirme pas un taux d’environ 70 % pour les seuls trois groupes.10

La différence entre demander une hausse et l’obtenir est essentielle. Après un recul des prix des dalles TV en juillet et en août, TrendForce prévoyait début septembre une stabilité des prix pour toutes les tailles d’écran ce mois-là. Les réductions de production peuvent freiner une nouvelle baisse, sans prouver qu’une hausse générale est déjà acquise.111

Un rapport de force favorable aux fournisseurs

Les entreprises d’affichage liées à Samsung et LG se sont retirées de la fabrication de grandes dalles LCD. Leurs activités de téléviseurs dépendent donc davantage de fournisseurs extérieurs, notamment chinois.6 Un article attribue à Omdia une estimation selon laquelle BOE, TCL CSOT et HKC détiendraient ensemble 70 à 85 % du marché des dalles LCD de 65, 75 et 85 pouces. Les données détaillées ne sont toutefois pas fournies ici : il s’agit d’une estimation rapportée, pas d’une part vérifiée pour chaque taille.14

Le précédent de 2023 montre ce qu’une restriction de l’offre peut accompagner, sans préjuger des négociations actuelles. Selon The Elec, après des réductions de production, les prix des dalles de 32 à 55 pouces avaient progressé de 3 à 5 % en mars, et ceux des dalles de 65 pouces de 7 à 9 %. Ces dernières avaient encore gagné 13 dollars en avril.33

Faut-il s’attendre à des téléviseurs plus chers ?

Les marques constituent leurs stocks pour le Black Friday et Noël. Selon des informations citant TrendForce, les grandes marques de téléviseurs devaient acheter 15 % de dalles supplémentaires au troisième trimestre par rapport au deuxième.17 Elles peuvent négocier selon les modèles et les tailles, absorber une partie des coûts, modifier leurs achats ou leur gamme, réduire les remises ou répercuter une partie de la hausse.

Aucune de ces options ne s’impose à tous les téléviseurs. Des appareils fabriqués avec des dalles achetées auparavant peuvent être temporairement épargnés ; une marque peut aussi préserver son prix de vente au détriment de sa marge. La pression pourrait être plus sensible sur les modèles d’entrée de gamme, mais les sources citées ne chiffrent ni leurs marges ni la part d’une éventuelle hausse des dalles qui atteindra les consommateurs.15 Pour l’instant, le risque le mieux établi concerne les coûts et l’ampleur des promotions, pas une hausse confirmée des prix pendant les fêtes.