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Apple et Huawei s’affrontent sur le pliable : le vrai test sera le prix
Apple devrait présenter son premier iPhone pliable le 9 septembre, tandis que Huawei a confirmé le lancement du Mate XT 2 et d’HarmonyOS 7 le 7 septembre. Le modèle Apple serait un pliable au format livre avec un écran intérieur d’environ 7,8 pouces ; Huawei mise sur un format à trois volets, mais ses caractéristiqu...
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Points clés à retenir
- Apple devrait présenter son premier iPhone pliable le 9 septembre, tandis que Huawei a confirmé le lancement du Mate XT 2 et d’HarmonyOS 7 le 7 septembre.
- Le modèle Apple serait un pliable au format livre avec un écran intérieur d’environ 7,8 pouces ; Huawei mise sur un format à trois volets, mais ses caractéristiques détaillées restent inconnues.
- Les fabricants de verre ultrafin, d’écrans OLED pliables, de charnières, de circuits flexibles et de solutions thermiques pourraient profiter de cette concurrence, malgré un marché mondial du smartphone attendu en bai...
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Septembre pourrait devenir un mois décisif pour les smartphones pliables. Apple a officiellement programmé un événement le 9 septembre, au cours duquel la marque devrait dévoiler son premier iPhone pliable, souvent appelé « iPhone Ultra » dans les fuites. Huawei a de son côté confirmé une présentation le 7 septembre consacrée au Mate XT 2 et à HarmonyOS 7. 22
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L’enjeu dépasse largement le duel entre deux appareils haut de gamme. Ces lancements pourraient stimuler la demande de composants spécialisés, pousser les fabricants à améliorer la fiabilité des charnières et des écrans, et surtout répondre à une question simple : les consommateurs accepteront-ils de payer plus de 2 000 dollars pour un téléphone qui veut aussi remplacer une petite tablette ?
Deux visions très différentes du smartphone pliable
Selon les informations disponibles, l’appareil d’Apple adopterait un format « livre » : un écran extérieur pour l’usage quotidien et une dalle intérieure plus grande une fois le téléphone ouvert. Les rumeurs évoquent un écran externe d’environ 5,5 pouces, un écran interne de 7,7 à 7,8 pouces, ainsi qu’une épaisseur de 4,5 à 4,8 millimètres une fois déplié. Le prix de départ pourrait se situer autour de 2 000 dollars et dépasser 2 500 dollars selon la configuration. Ni le nom « iPhone Ultra » ni ces caractéristiques n’ont toutefois été confirmés par Apple. 21
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Huawei suit une trajectoire plus spectaculaire avec le Mate XT 2. L’entreprise a confirmé la date de son événement du 7 septembre et l’association du téléphone avec HarmonyOS 7. Les informations disponibles le présentent comme le deuxième smartphone pliable en trois volets produit en série par Huawei, même si certaines discussions préliminaires l’ont décrit comme un appareil de troisième génération. Ses spécifications matérielles précises restent à confirmer. 1
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La différence stratégique est nette :
- Apple chercherait à rendre le grand écran pliable compatible avec un usage quotidien premium, dans la continuité de l’expérience iPhone.
- Huawei miserait sur un espace d’affichage nettement plus vaste, avec l’ambition de rapprocher davantage le téléphone d’une tablette ou d’un outil de productivité.
Apple pourrait disposer d’un avantage pour élargir la demande grâce à son écosystème iPhone, tandis que Huawei continue de montrer jusqu’où peut aller le format à trois volets. Mais la taille de l’écran ne suffira pas à départager les deux approches. La visibilité du pli, la robustesse de la charnière, le poids, la continuité logicielle, la réparabilité et l’utilité réelle de l’écran supplémentaire seront déterminants.
Les fournisseurs de composants pourraient être les premiers gagnants
Un smartphone pliable n’est pas un téléphone classique auquel on aurait simplement ajouté une dalle flexible. L’écran, la charnière, la batterie, la dissipation thermique et la structure interne doivent être conçus ensemble. Samsung a expliqué que l’amincissement d’un appareil pliable impose de revoir simultanément la structure de soutien de l’écran, la charnière, la batterie, le système thermique et l’architecture interne. 49
Une rentrée très concurrentielle pourrait donc accroître la demande pour plusieurs composants spécialisés :
- le verre ultrafin et les empilements d’écrans OLED pliables ;
- les charnières de précision ;
- les circuits imprimés flexibles et les modules d’affichage compacts ;
- les batteries plus fines et les matériaux structurels ;
- les chambres à vapeur et autres composants de gestion thermique.
Les fournisseurs les mieux placés seront ceux capables de combiner qualité, rendement industriel et volumes suffisants. Un composant fonctionnel sur quelques prototypes ne suffit pas pour un lancement de grande ampleur : les fabricants doivent maintenir des taux de défaut faibles, assurer une production régulière et pouvoir répondre aux besoins de réparation et de remplacement.
Counterpoint a par ailleurs identifié la réduction, voire la disparition apparente, du pli ainsi que les architectures à double verre ultrafin comme des axes importants de la stratégie supposée d’Apple. Ces éléments relèvent encore de l’analyse de marché et non de spécifications confirmées par Apple. Ils montrent néanmoins pourquoi la conception de la dalle pourrait devenir l’un des principaux champs de bataille technologiques du secteur. 58
Une croissance des pliables dans un marché du smartphone en recul
Le contexte général rend cette compétition particulièrement délicate. Counterpoint prévoit une baisse de 14,3 % des livraisons mondiales de smartphones en 2026, sous l’effet de la hausse du coût des composants et de la pression sur le pouvoir d’achat. L’institut a également fait état d’un recul de 7 % sur un an au deuxième trimestre, alors que la pénurie de mémoire s’intensifiait. 38
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Les pliables restent pourtant une catégorie en croissance. Omdia anticipe une progression annuelle de plus de 20 % jusqu’en 2028, pour atteindre 36 millions d’unités cette année-là. L’institut a recensé 18,2 millions de smartphones pliables expédiés en 2025, tandis que les livraisons du premier semestre 2026 ont atteint 5,1 millions d’unités, en baisse de 21,6 % sur un an. 36
Ces chiffres dessinent un marché capable de progresser rapidement sans être encore assez volumineux pour compenser le recul de l’ensemble du secteur. Les pliables peuvent donc gagner des parts de marché et attirer les investissements tout en restant minoritaires en volume. Leur importance stratégique peut précéder leur adoption véritablement massive.
Le seuil des 2 000 dollars sera le test décisif
À environ 2 000 dollars, un smartphone pliable doit offrir davantage qu’un effet de nouveauté. L’acheteur doit avoir le sentiment que l’appareil remplace une part suffisante de son téléphone, de sa tablette ou de son outil de travail pour justifier le surcoût.
L’écosystème Apple pourrait séduire des utilisateurs d’iPhone aisés attachés à la continuité entre leurs appareils et leurs services. Le format à trois volets de Huawei pourrait, lui, renforcer l’argument de la productivité en offrant une surface de travail plus vaste qu’un pliable classique. Les deux stratégies se heurtent cependant aux mêmes obstacles :
- un prix d’achat très élevé ;
- les interrogations sur la durabilité et la longévité de la charnière ;
- le poids et l’épaisseur lorsque l’appareil est fermé ;
- une optimisation encore inégale des applications pour ces formats d’écran ;
- des réparations potentiellement coûteuses.
Les données disponibles ne permettent pas encore d’affirmer que le grand public maintiendra une demande forte à ces niveaux de prix. Un lancement réussi, porté par la curiosité, des stocks limités ou la fidélité à une marque premium, ne prouverait pas à lui seul que les pliables sont prêts pour une adoption généralisée.
Un mois de septembre particulièrement chargé
Apple et Huawei ne lanceront pas leurs produits dans un marché calme. Plusieurs grandes marques doivent présenter des appareils haut de gamme et différents formats pliables en septembre, ce qui pourrait créer l’un des calendriers de lancement les plus denses de ces dernières années. 51
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Dans ce contexte, l’exécution comptera autant que la fiche technique. Les fabricants devront sécuriser leurs approvisionnements en écrans et en charnières, maîtriser les rendements de production, éviter les retards et expliquer concrètement ce que permet le grand écran au quotidien. Les offres de reprise, le financement, les accessoires, le suivi logiciel et la couverture des réparations pourraient avoir autant d’importance qu’un châssis plus fin.
Cette situation crée aussi une tension entre adoption et rentabilité. Des remises pourraient rendre ces appareils plus accessibles, mais la hausse du coût de la mémoire et des autres composants pèse déjà sur les marges. Une marque peut donc bénéficier d’une forte attention médiatique sans parvenir à dégager des résultats suffisamment attractifs.
Ce que cette rivalité peut changer pour l’industrie
Le duel Apple-Huawei ne transformera probablement pas tout le marché du smartphone du jour au lendemain. Ses effets les plus immédiats seront plutôt technologiques et stratégiques :
- Les pliables gagneront en visibilité. L’arrivée d’Apple pourrait donner davantage de crédibilité à une catégorie encore ignorée par une partie des acheteurs.
- Les standards de conception monteront d’un cran. Finesse, visibilité du pli, sensation à l’ouverture, résistance et continuité logicielle deviendront plus difficiles à traiter comme des détails secondaires.
- Les fournisseurs spécialisés pourraient renforcer leur pouvoir de négociation. Les smartphones pliables haut de gamme exigent des composants complexes et difficiles à produire en grande quantité, surtout lorsque plusieurs marques lancent leurs appareils simultanément.
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- Le segment premium risque de se polariser davantage. Les consommateurs les plus aisés pourraient se tourner vers des appareils toujours plus chers, tandis que les acheteurs sensibles au prix subiraient une pression accrue.
- L’idée du remplacement de la tablette sera mise à l’épreuve. Le Mate XT 2 et le grand écran intérieur attendu sur l’iPhone permettront de mesurer si les utilisateurs accordent réellement assez de valeur à cette surface supplémentaire pour modifier leurs habitudes d’achat.
La conclusion la plus solide n’est donc pas que les pliables sont déjà devenus grand public. Apple et Huawei vont plutôt tester les deux conditions nécessaires à cette transition : les fournisseurs peuvent-ils produire ces architectures avancées de manière fiable, et les consommateurs leur trouvent-ils assez d’utilité pour accepter une forte prime ? Si la réponse est positive dans les deux cas, septembre pourrait marquer le début d’un marché pliable beaucoup plus vaste. Dans le cas contraire, ces lancements profiteront tout de même à l’écosystème des composants, mais les pliables resteront une niche en forte croissance plutôt qu’un nouveau standard.
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Les gens demandent aussi
Quelle est la réponse courte à « Apple et Huawei s’affrontent sur le pliable : le vrai test sera le prix » ?
Apple devrait présenter son premier iPhone pliable le 9 septembre, tandis que Huawei a confirmé le lancement du Mate XT 2 et d’HarmonyOS 7 le 7 septembre.
Quels sont les points clés à valider en premier ?
Apple devrait présenter son premier iPhone pliable le 9 septembre, tandis que Huawei a confirmé le lancement du Mate XT 2 et d’HarmonyOS 7 le 7 septembre. Le modèle Apple serait un pliable au format livre avec un écran intérieur d’environ 7,8 pouces ; Huawei mise sur un format à trois volets, mais ses caractéristiques détaillées restent inconnues.
Que dois-je faire ensuite en pratique ?
Les fabricants de verre ultrafin, d’écrans OLED pliables, de charnières, de circuits flexibles et de solutions thermiques pourraient profiter de cette concurrence, malgré un marché mondial du smartphone attendu en bai...