Oppo suunnitteli kasvua älypuhelinten ulkopuolelta BYD-autojen ja tekoälyn avulla

Lokakuun 23. päivänä 2024 Oppo ei ollut kääntämässä selkäänsä älypuhelimille. Sen suunnitelma oli kunnianhimoisempi: tehdä puhelimesta käyttöliittymä autoon, tekoälypalveluihin ja muihin älylaitteisiin.

Yhtiön monipuolistamisstrategian näkyvimmät osat olivat yhteistyö sähköautovalmistaja BYD:n kanssa ja generatiivisen tekoälyn laajentaminen omaan käyttäjäkuntaan.

Puhelin ja auto samaan ekosysteemiin

Oppo ja BYD ilmoittivat strategisesta teknologiayhteistyöstä, jonka tarkoituksena oli parantaa älypuhelinten ja älyautojen yhteensopivuutta. Yhtiöt kertoivat kehittävänsä ratkaisuja, joiden avulla Oppo Android -puhelimella voisi avata BYD:n sähköauton lukituksen ja hallita sen toimintoja.

Ensimmäinen yhteistyön tuote oli tarkoitus tuoda Oppo Find X8 -sarjalle sekä BYD:n Denza Z9 GT -älysedanille. Kiinassa Denza tunnetaan nimellä Tengshi. Yhteys oli määrä ottaa käyttöön verkon kautta toimitettavalla OTA-päivityksellä, jolloin valittuja auton toimintoja voitiin tuoda osaksi puhelimen käyttökokemusta.

Kyse ei siis ollut vain tavallisesta lisävarusteesta tai puhelinsovelluksesta. Oppo pyrki tekemään älypuhelimesta auton digitaalisen avaimen ja ohjauspaneelin – laitteen, jolla olisi käyttöä myös viestinnän, valokuvauksen ja sovellusten ulkopuolella.

Tekoälyä miljoonille käyttäjille

Autoyhteistyön rinnalla Oppo panosti generatiiviseen tekoälyyn. Yhtiön kerrottiin olevan hankkimassa AIWaves-tekoäly-startupia, mutta kaupasta oli julkisesti saatavilla vain rajallisesti tietoa. Siksi kyse oli tuolloin raportoidusta hankintaprosessista, ei yksityiskohtaisesti dokumentoidusta loppuun viedystä yrityskaupasta.

Oppo suunnitteli lisäksi generatiivisten tekoälytoimintojen tuomista 50 miljoonalle älypuhelinten käyttäjälle vuoden 2024 loppuun mennessä.

Tavoite kertoo siitä, miten yhtiö näki tekoälyn roolin: ennen kaikkea keinona tehdä jo olemassa olevista puhelimista hyödyllisempiä ajan myötä. Kasvun ei tarvitsisi perustua pelkästään uusiin laitteisiin, vaan myös ohjelmistoihin ja palveluihin, jotka parantavat puhelimen arvoa sen elinkaaren aikana.

Kiinalaiset teknologiayhtiöt rakentavat laajempia ekosysteemejä

Oppon suunnitelmat sopivat laajempaan kilpailuun, jossa kiinalaiset teknologiayhtiöt pyrkivät yhdistämään puhelimet yhä useampiin laiteluokkiin.

Huawein niin sanottu ”1+8+N”-strategia on tästä selkeä esimerkki. Siinä ”1” tarkoittaa älypuhelinta, ”8” keskeisiä oheislaitteita, kuten televisioita, tabletteja, tietokoneita, puettavaa teknologiaa ja autojen järjestelmiä, ja ”N” laajaa joukkoa esineiden internetiin liitettyjä laitteita.

Vertailu auttaa ymmärtämään BYD-yhteistyön merkitystä. Puhelimen ja auton yhteensopivuus ei ollut vain yksittäinen uusi ominaisuus, vaan yritys tehdä puhelimesta portti laajempaan palvelujen ja laitteiden verkostoon. Huawei rakensi kokonaisvaltaisempaa HarmonyOS-ekosysteemiä ja autoteknologiaa, kun taas Oppo otti näkyvän ensiaskeleen autoyhteistyön ja tekoälyn kautta.

Älypuhelimet olivat edelleen Oppon kasvun perusta

Monipuolistamisesta huolimatta älypuhelimet pysyivät Oppon ydinliiketoimintana. IDC:n alustavan vuoden 2024 kolmannen neljänneksen arvion mukaan älypuhelimia toimitettiin maailmassa 316,1 miljoonaa kappaletta, mikä oli 4 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Oppo sijoittui neljänneksi Samsungin, Applen ja Xiaomin jälkeen. Sen toimitukset olivat 28,8 miljoonaa laitetta ja markkinaosuus 9,1 prosenttia.

Asema selittää strategian ytimen. Suuri asennettu älypuhelinkanta tarjosi Oppolle valmiin jakelukanavan uusille tekoälyominaisuuksille ja autoyhteyksille. Yhtiö ei siis ollut siirtymässä pois puhelimista, vaan pyrki tekemään Oppo-puhelimen omistamisesta arvokkaampaa osana laajempaa ekosysteemiä.

Mitä Oppon suunnitelma tarkoitti?

Lokakuun 23. päivään 2024 mennessä Oppon monipuolistamisessa erottui kolme päälinjaa:

• Konkreettinen autointegraatio: BYD-yhteistyö sekä Find X8:n ja Denza Z9 GT:n välinen yhteys.
• Raportoitu tekoälyhankinta: AIWavesin suunniteltu hankinta, josta oli saatavilla vain rajallisesti julkisia tietoja.
• Laaja ohjelmistotavoite: generatiivisen tekoälyn tarjoaminen 50 miljoonalle käyttäjälle vuoden loppuun mennessä.

Perusajatus oli selvä: Oppo piti älypuhelimen liiketoimintansa mittakaavan lähteenä, mutta halusi samalla muuttaa sen autojen, tekoälypalvelujen ja muiden yhdistettyjen kokemusten ohjauspisteeksi.