Disney, New York Times ja Adobe perustivat ARIAMin – tässä on luovien alojen suurin tekoälyliittouma, ja sillä on kuusi tiukkaa vaatimusta

Tekoälyyn ja luoviin oikeuksiin keskittyvien liittoutumien kenttä sai 15. kesäkuuta 2026 kunnianhimoisimman pelaajansa. Entinen Netflixin ja Warner Brosin johtaja Victoria Furniss julkisti Alliance for Responsible Innovation in the Arts & Media (ARIAM) -liittouman, joka kokoaa viihde-, julkaisu-, uutis-, musiikki-, peli- ja tutkimusalat saman edunvalvontakatoksen alle.

Sen perustajajäsenet – The Walt Disney Company, The New York Times Company ja Adobe – viestivät ennennäkemättömästä yhteisymmärryksestä sisältöjättien ja teknologia-alustojen välillä siitä, miten tekoälyn tulisi kohdella luovaa työtä. Muita varhaisia jäseniä ovat muun muassa BBC, Cambridge University Press & Assessment, Condé Nast ja Wiley. Kyseessä on laajin laatuaan oleva koalitio, ja sen vaatimukset ovat yksityiskohtaiset.

Selkeä missio, jonka ytimessä on vastuu

ARIAMin tavoite on ajaa "vastuullisuuden sisäänrakentavia juridisia ja poliittisia kehyksiä, jotka perustuvat oikeudenmukaisiin ja toimiviin vastuujärjestelmiin" . Koalitio väittää, että nykyinen sääntely-ympäristö on hajanainen ja reaktiivinen, ja se pakottaa yritykset valitsemaan tekoälytyökalujen käytön ja immateriaalioikeuksiensa suojelun välillä. ARIAM haluaa tehdä molemmista mahdollista samaan aikaan.

Furniss on todennut, ettei koalition tavoitteena ole "hidastaa tekoälyä, vaan varmistaa, että se kykenee ylläpitämään laajempia ekosysteemejä pitkällä aikavälillä" . Tämä erottaa ARIAMin tekoälyn vastaisista lobbausryhmistä; se asemoituu vastuullisen innovaation kumppaniksi, ei esteeksi.

AARTTS-periaatteet konkretisoivat sen, mitä koalitio todella haluaa

ARIAM on tiivistänyt poliittiset vaatimuksensa AARTTS-periaatteiksi, kuusiosaiseksi kehykseksi, joka on julkaistu sen verkkosivuilla . Periaatteet ovat:

• Vastuullisuus (Accountability): Selkeät juridisen vastuun puitteet, jotta tekoälykehittäjät eivät voi piiloutua teknisen monimutkaisuuden taakse järjestelmiensä aiheuttaessa vahinkoa.
• Valtuutus (Authorization): Joustava lisensointiympäristö, jossa oikeudenhaltijat voivat valtuuttaa – tai kieltää – sisältönsä ja immateriaalioikeuksiensa käytön.
• Korvaus (Remuneration): Laillinen oikeus neuvotella ja vastaanottaa maksua, kun tekoälytoimijat käyttävät suojattua sisältöä.
• Läpinäkyvyys (Transparency): Pakollinen ilmoitus siitä, miten tekoälyjärjestelmät keräävät ja hyödyntävät tietoa, mikä verkkohakurobottien tarkoitus on ja milloin synteettistä sisältöä tuotetaan ja levitetään.
• Luottamus (Trust): Suojakeinot tekoälyn sekä syöte- että tuotosvaiheessa, jotka suojaavat brändin koskemattomuutta ja estävät haitan kuluttajille, erityisesti lapsille ja nuorille, sekä sisällöntuottajille ja koko yhteiskunnalle.
• Tietoturva (Security): Riittävät tekniset ja toiminnalliset suojatoimet väärinkäytösten estämiseksi, tietojen suojaamiseksi sekä käyttäjien ja yleisöjen turvaamiseksi.

Nämä periaatteet muodostavat yksityiskohtaisen neuvotteluaseman, joka on suunnattu suoraan suurten tekoäly-yhtiöiden tietojen keruuseen, mallien koulutukseen ja sisällöntuotantoon. Tämä on ensimmäinen kerta, kun näin laaja joukko luovia aloja on tuottanut yhtenäisen, julkisen poliittisen kehyksen tekoälyn hallinnalle.

Furnissin ura on ARIAMin käyttöjärjestelmä

Victoria Furnissin uralla on selkeä kaari, joka tekee ARIAMista loogisen seuraavan askeleen. Hän aloitti Netflixillä vuonna 2015 kansainvälisten julkisten suhteiden varatoimitusjohtajana, ja aiemmin hän toimi Warner Brosilla sisältönsuojelusta ja immateriaalioikeuksista vastaavana varatoimitusjohtajana . Netflix-aikanaan hän oli keskeisessä roolissa käynnistämässä Alliance for Creativity and Entertainment (ACE) -liittoumaa vuonna 2017, maailmanlaajuista piratisminvastaista koalitiota, johon kuuluu nykyään yli 50 viihdeyhtiötä ja elokuvastudiota . ACEn malli – yritysten yhdistäminen taistelemaan digitaalista piratismia vastaan koordinoiduin oikeustoimin – osoitti, että hajanaiset luovat alat voivat toimia yhdessä ja tehokkaasti.

ARIAM soveltaa samaa liittouman rakentamisen menetelmää tekoälyyn. Piratoivien suoratoistopalveluiden alasajon sijaan kohteena on nyt se juridinen ja tekninen arkkitehtuuri, joka säätelee, miten tekoäly-yhtiöt kouluttavat mallejaan tekijänoikeudella suojatulla aineistolla.

Lähdettyään Netflixistä ja ennen ARIAMin perustamista Furniss oli mukana perustamassa AiPhelionia, konsulttiyritystä, joka keskittyy lain, teknologian ja immateriaalioikeuksien leikkauspisteeseen tekoälyn aikakaudella . AiPhelionin missiona on "rakentaa ymmärrystä ja yhteistyötä tekoälyn luojien ja luovien ammattilaisten välille". Yrityksellä on Thelonious-niminen teknologiatuote, jota Furniss on kuvaillut käytettävän sekä AiPhelionin konsultointityössä että itse ARIAM-koalition toiminnassa . Tämä muodostaa suoran toiminnallisen putken: AiPhelion tarjoaa strategista neuvontaa ja työkaluja, ja ARIAM muuntaa ne kollektiiviseksi alan vipuvoimaksi ja poliittiseksi vaikutusvallaksi.

Mihin ARIAM sijoittuu ruuhkaisella liittoutumakartalla?

ARIAM astuu kentälle, jolla toimii jo esimerkiksi SPUR-koalitio (Standards for Publisher Usage Rights), jonka BBC, Financial Times, Guardian Media Group, Sky News ja Telegraph Media Group käynnistivät helmikuussa 2026 . Nämä kaksi organisaatiota täydentävät toisiaan, mutta ovat erillisiä.

SPUR on uutiskustantajien koalitio, joka keskittyy erityisesti journalistisen sisällön käyttöä tekoälyn koulutuksessa koskevien teknisten telemetriastandardien ja reilujen lisenssiehtojen luomiseen . Se ei nimenomaisesti neuvottele lisenssejä jäsentensä puolesta; se asettaa tekniset ja kaupalliset ehdot, joiden puitteissa neuvottelujen tulisi käydä.

ARIAM on paljon laajempi. Se kattaa viihteen, akateemisen julkaisemisen, musiikin, pelaamisen ja uutiset – poikkisektorisen lähestymistavan, jota mikään aiempi tekoälykoalitio ei ole yrittänyt. Olennaista on, että ARIAMin edunvalvonta ylittää korvaukset ja ulottuu oikeudelliseen vastuuseen, lasten turvallisuuteen, synteettisen median läpinäkyvyyteen ja systeemitason suojakaiteisiin. BBC:n jäsenyys molemmissa koalitioissa havainnollistaa, miten nämä kaksi pyrkimystä risteävät, mutta eivät ole ristiriidassa.

ARIAM edustaa luovan talouden kunnianhimoisinta yritystä puhua yhdellä äänellä tekoälystä. Koalition takana on syvää operatiivista kokemusta viime vuosikymmenen piratisminvastaisista taisteluista, yksityiskohtainen sarja toteuttamiskelpoisia poliittisia vaatimuksia ja johtaja, joka on rakentanut onnistuneita teollisuuden liittoutumia aiemminkin. Se, aloittavatko tekoälykehittäjät vakavan keskustelun AARTTS-periaatteista, saattaa määritellä, kuinka nopeasti sääntely saapuu toisesta suunnasta.