Google vie Geminin MrBeastin selviytymishaasteisiin

Google on solminut monivuotisen yhteistyösopimuksen Beast Industriesin kanssa. Kyseessä on YouTube-sisällöntuottaja Jimmy Donaldsonin, paremmin MrBeastina tunnetun vaikuttajan, yhtiö. Sopimus tuo Googlen Gemini-tekoälyavustajan, Google Healthin ja tulevissa sisällöissä myös Fitbit Airin MrBeastin videoihin. Lisäksi Donaldson esiintyy Geminin mainoskampanjassa. Ensimmäinen suuri toteutus julkaistaan 5. syyskuuta. 236

Avausvideossa viidakkoon, aavikolle ja arktisiin oloihin

Yhteistyön ensimmäisessä videossa Donaldson ja hänen tiiminsä kohtaavat kolme vaativaa ympäristöä: viidakon, aavikon ja arktiset olosuhteet. Tarkoitus on käyttää Geminiä vaarojen tunnistamiseen, nopeasti muuttuvaan säähän reagoimiseen ja haasteessa suunnistamiseen. 24

Kyse on markkinointiin rakennetusta viihdesisällöstä, ei näytöstä siitä, että tekoälyavustaja voisi korvata ammattitaitoisen oppaan, ennakkosuunnittelun tai vakiintuneet erä- ja turvallisuuskäytännöt. Katsojat voivat sen sijaan arvioida, miten tuotetta käytetään nopeatempoisessa ja panoksiltaan korkeaksi rakennetussa ohjelmaformaatissa.

Mitä sopimukseen kuuluu?

Google kuvailee yhteistyötä yksittäistä sponsoroitua videota laajemmaksi. Raportoituihin osiin kuuluvat:

• Gemini tulevissa MrBeast-videoissa, mukaan lukien syyskuun selviytymishaaste. 23
• Google Healthin integrointi yhteistyön sisältöihin. 23
• Fitbit Air tulevassa haasteessa, mikä tuo mukaan puettavan hyvinvointiteknologian. 234
• Geminin mainoskampanja, jossa Donaldson esiintyy, joten yhteistyö ulottuu YouTuben ulkopuolellekin. 26

Yhteistyö on monivuotinen, mutta saatavilla olevissa raporteissa ei kerrota sopimuksen rahallisista ehdoista, täydellisestä julkaisuaikataulusta eikä yksityiskohtaisista tuoteintegraatioista. 23

Miksi Google valitsi MrBeastin?

MrBeast antaa Googlelle mahdollisuuden esitellä tekoälyavustajaa valmiiksi tunnetussa viihdeformaatissa perinteisen tuote-mainonnan sijaan. Donaldsonin kerrotaan olleen ensimmäinen YouTube-sisällöntuottaja, joka on saavuttanut 500 miljoonaa tilaajaa. Siksi yhteistyön mahdollinen yleisö on poikkeuksellisen suuri. 1114

Gemini sopii tällaisessa asetelmassa erityisesti tilanteisiin, joissa kohdataan ongelma, esitetään avustajalle kysymys ja toimitaan vastauksen perusteella. Selviytymishaaste tekee ketjusta katsojalle helposti seurattavan. Uskottavuus riippuu silti siitä, kuinka konkreettisia tehtävät ovat, miten laadukkaita vastaukset näyttävät olevan ja tuodaanko työkalun rajat esiin avoimesti.

Fitbit Air ja terveyssisältö

Fitbit Airin suunniteltu esiintyminen laajentaa yhteistyötä tekoälyavustajasta puettaviin laitteisiin ja hyvinvointia käsittelevään sisältöön. 234 Haasteformaatti voi tarjota luontevia tilanteita esimerkiksi rasituksen tai edistymisen seuraamiseen, mutta Google ei ole tarkentanut, miten laitetta tai Google Healthia käytetään.

Tämä on olennainen yksityiskohta: puettava laite tuntuu sisällössä luontevammalta, jos se tukee videon tarinaa eikä keskeytä sitä suoralla myyntipuheella. Saatavilla olevat raportit vahvistavat suunnitellun integraation, mutta eivät kerro terveysosion tarkasta kohderyhmästä tai kilpailutavoitteesta. 23

Ratkaisevaa on hyödyllisyys, ei pelkkä näkyvyys

Yhteistyön keskeinen koetinkivi on aitous. Gemini voi sopia selviytymisaiheiseen videoon, jos se auttaa tulkitsemaan ymmärrettävää tietoa tai jäsentämään päätöksiä. Yleisluontoiset kysymykset, vaikeasti todennettavat väitteet tai toistuvat brändimaininnat voivat sen sijaan saada osuudet näyttämään tavanomaiselta tuotesijoittelulta.

Kampanjan onnistumista voi lopulta mitata yksinkertaisesti: tekeekö Gemini videosta selkeämmän tai kiinnostavamman ja näyttääkö se samalla realistisen käyttötavan? Syyskuun 5. päivän julkaisu on Googlen ensimmäinen tilaisuus vastata tähän MrBeastin yleisön edessä. 23