Parag Agrawal uskoo tekoälyagenttien rikkovan verkon klikkitalouden

Parag Agrawalin ajatus on yksinkertainen: internetin nykyinen liiketoimintamalli on rakennettu ihmisten huomion varaan, mutta tulevaisuudessa verkon ahkerimpia käyttäjiä voivat olla tekoälyagentit. Jos agentit hakevat, lukevat ja yhdistelevät tietoa ilman, että ne synnyttävät sivulatauksia, mainosnäyttöjä tai merkityksellisiä klikkauksia, julkaisijoita kannatteleva taloudellinen logiikka alkaa murentua. 1444

Agrawalin perustama Parallel Web Systems rakentaa infrastruktuuria verkon niin sanotulle toiselle käyttäjälle: ohjelmistoagenteille. Yhtiön tavoitteena ei välttämättä ole korvata ihmisille suunnattuja verkkosivustoja, vaan lisätä niiden rinnalle agenteille optimoitu kerros hakua, tiedon poimintaa, tutkimusta, lähteiden osoittamista ja maksamista varten. 4047

Miksi klikki ei ehkä enää riitä

Ihmisen tekemässä haussa arvoketju on melko näkyvä. Käyttäjä kirjoittaa hakulausekkeen, avaa tuloksen, lukee sivun ja saattaa nähdä mainoksia tai palata myöhemmin saman julkaisijan sisältöihin. Klikki toimii siten sekä liikenteen ja mainostulojen mittarina että hakukoneen vihjeenä sisällön merkityksellisyydestä.

Agentti toimii toisin. Se voi tehdä hakuja kymmenistä lähteistä, poimia vain olennaiset kohdat, vertailla niitä ja palauttaa käyttäjälle valmiiksi koostetun vastauksen. Alkuperäinen sivu ei tällöin välttämättä saa yhtään ihmiskävijää. Klikki ei myöskään kerro kunnolla, tarjosiko jokin lähde ratkaisevan faktan, vahvistiko se johtopäätöksen vai auttoiko se laajemman tehtävän suorittamisessa.

Agrawalin mukaan verkon pitäisi mitata sitä, kuinka hyödyllistä tieto on agentin tehtävän kannalta – ei ainoastaan sitä, klikkasiko ihminen linkkiä. Parallelin lähtöoletus on, että agentit voivat käyttää verkkoa ”1000 kertaa enemmän” kuin ihmiset. Jos arvio pitää paikkansa, ihmiskeskeisen talousmallin ja agenttien todellisen käytön välinen ristiriita voi kasvaa nopeasti. 14

Millainen olisi agenteille rakennettu rinnakkainen verkko?

Parallelin ”rinnakkainen verkko” tarkoittaa agenteille suunnattua infrastruktuurikerrosta. Yhtiön rajapinnat eli API:t on tarkoitettu muun muassa verkkohakuun, sisällön poimintaan, perusteelliseen tutkimukseen, entiteettien tunnistamiseen, keskusteluihin ja jatkuvaan seurantaan. Dokumentaation mukaan työkalut tarjoavat agenteille ja kehittäjille koneelliseen tiedonhakuun sopivan pääsyn verkon sisältöihin. 25

Keskeinen muutos olisi se, mitä järjestelmä optimoi. Perinteisessä verkossa huomio, linkit ja klikkaukset toimivat käytännöllisinä sijaismittareina. Agenttikeskeinen järjestelmä voisi sen sijaan kysyä, auttoiko lähde agenttia:

• löytämään oikean vastauksen;
• suorittamaan tutkimustehtävän;
• tunnistamaan henkilön, yrityksen tai faktan;
• tukemaan päätöstä tai työprosessia; tai
• parantamaan lopullisen vastauksen laatua.

Tällöin lähteen arvo olisi tehtäväkohtainen signaali, ei yleinen suosioarvo. Parallel on kuvannut agenttien suoraa palautetta vaihtoehdoksi sille, että hakua ja indeksointia ohjattaisiin pääasiassa ihmisten klikkidatan perusteella. 4445

Kyse on kuitenkin yhtiön visiosta, ei koko verkon hyväksymästä standardista. Malli vaatisi laajaa yhteistyötä sisällön omistajilta, agenttien kehittäjiltä, hakupalveluilta ja muilta infrastruktuuriyhtiöiltä.

Shapley-arvo voisi määrittää julkaisijan korvauksen

Parallelin ehdottama korvausmalli perustuu Shapley-tyyppiseen attribuutioon. Yksinkertaistettuna Shapley-arvo arvioi, kuinka paljon yksi osallistuja lisää yhteiseen lopputulokseen tilanteessa, jossa lopputuloksen tuottamiseen osallistuu useita tahoja.

Verkkosisällön kohdalla kysymys kuuluisi: kuinka paljon tietty lähde vaikutti agentin onnistuneeseen vastaukseen, kun kaikki muut käytettävissä olleet lähteet otetaan huomioon? Ainutlaatuisen faktan tarjoava tai vastausta olennaisesti muuttava lähde saisi enemmän painoarvoa kuin lähde, joka toistaa jo muualla olevan tiedon. 1629

Tavoitteena on siirtää korvaukset pois pelkästä liikenteestä tai kiinteästä lisenssimaksusta kohti sisällön todellista lisäpanosta. Malliin liittyy silti vaikeita kysymyksiä: miten ”onnistuminen” määritellään, miten lähteiden vaikutus lasketaan yhdenmukaisesti ja miten järjestelmää suojataan manipuloinnilta? Saatavilla olevien lähteiden perusteella kyse on ehdotetusta mallista, ei mainonnan toimivaksi todistetusta korvaajasta.

Index tekee agenttien käytön näkyväksi

Index on mallin sisällön omistajille suunnattu osa. Parallel kertoo palvelun näyttävän julkaisijoille, datantarjoajille ja itsenäisille sisällöntuottajille, miten tekoälyagentit hyödyntävät heidän materiaaliaan: mihin kyselyihin sisältö auttaa vastaamaan, kuinka usein siihen viitataan ja kuinka ainutlaatuinen sen panos on agentin työssä. Korvaus sidotaan arvioon lähteen Shapley-arvosta. 29

Tuotteen julkaisukumppaneihin kuuluivat yhtiön mukaan muun muassa The Atlantic, Fortune ja PR Newswire sekä yritys- ja tietopalveluita tarjoavia toimijoita ja itsenäisiä sisällöntuottajia. 6

Index yrittää ratkaista kaksi ongelmaa samanaikaisesti: näkyvyyden ja maksamisen. Sisällön omistajat voisivat nähdä, miten agenttijärjestelmät käyttävät heidän työtään, ja Parallel voisi palkita hyödyllistä tietoa tuottavan sisällön myös silloin, kun kukaan ihminen ei siirry alkuperäiselle sivulle.

Rahoitus kertoo sijoittajien kiinnostuksesta

Parallel keräsi tammikuussa 2024 kolmenkymmenen miljoonan dollarin siemenrahoituksen. Marraskuussa 2025 yhtiö ilmoitti sadan miljoonan dollarin Series A -kierroksesta, jossa sen arvostukseksi raportoitiin 740 miljoonaa dollaria. Kierrosta johtivat Kleiner Perkins ja Index Ventures. 1133

Huhtikuussa 2026 yhtiö keräsi vielä sata miljoonaa dollaria Series B -kierroksella, jota johti Sequoia Capital. Yhtiön arvostukseksi raportoitiin kaksi miljardia dollaria. Mukana kerrottiin olleen myös aiempia sijoittajia, kuten Kleiner Perkins, Index Ventures, Khosla Ventures, First Round, Spark, Terrain ja Abstract. 11015

Parallel markkinoi API-rajapintojaan infrastruktuurina kehittäjille, jotka rakentavat agenttipohjaisia tuotteita. Series A -ilmoituksessa yhtiö nimesi käyttäjikseen tai asiakkaikseen esimerkiksi Clayn, Sourcegraphin ja Ownerin. Saatavilla olevat lähteet eivät kuitenkaan anna kattavaa asiakasluetteloa tai riippumattomasti vahvistettua lukua kehittäjien määrästä. 40

Google Cloud voi tuoda jakelua – ja kilpailupainetta

Parallelista on tullut hakua ja verkkotiedon varmentamista tarjoava vaihtoehto Google Cloudin asiakkaille, jotka rakentavat Gemini-työkaluihin liittyviä yritysagentteja. Raportoitujen integraatioiden ansiosta kehittäjät voivat käyttää Parallel Searchia Google Searchin rinnalla verkosta haettavan tiedon perustana. 12

Kumppanuus voi tarjota Parallelille jakelukanavan valmiin yritysalustan kautta juuri silloin, kun organisaatiot kokeilevat itsenäiseen tutkimukseen ja työnkulkujen automatisointiin tarkoitettuja agentteja. Samalla asetelmaan liittyy strateginen jännite: Google on sekä merkittävä jakelukumppani että yhtiö, jolla on oma laaja haku- ja tekoälyinfrastruktuurinsa. 512

Miksi muutos voisi tapahtua 12–24 kuukaudessa?

Agrawalin esittämä 12–24 kuukauden aikajänne on ennuste, ei mitattu yksimielisyysarvio. Hänen oletuksensa on, että mallien, työkalujen ja agenttikehysten kehitys tekee pian käytännölliseksi sen, että ohjelmistot suorittavat yhden käyttäjän puolesta suuren määrän hakuja ja osatehtäviä. Pilvipalveluiden ja API-rajapintojen nykyinen jakelu voisi nopeuttaa käyttöönottoa.

Jos agentit alkavat tehdä huomattavasti enemmän verkkohakuja kuin ihmiset mutta palauttavat yksittäisten sivujen sijaan koostettuja vastauksia, klikkipohjaiseen talouteen kohdistuva paine voi kasvaa ennen kuin kuluttajien arjen selaustottumukset muuttuvat. Parallelin ”1000 kertaa enemmän” -väite kuvaa odotetun muutoksen mittakaavaa, mutta sitä on syytä pitää yhtiön omana näkemyksenä, ei vahvistettuna ennusteena. 14

Ratkaiseva epävarmuus

Agrawal ei väitä ilmoittavansa, että nykyinen mainosmalli olisi jo romahtanut. Hän ehdottaa uudenlaista markkinarakennetta verkolle, jossa agentit ovat keskeisiä käyttäjiä. Index, agenttien palaute ja Shapley-pohjainen korvaus voisivat tarjota keinon palkita koneellisesti tuotettuihin vastauksiin vaikuttavaa sisältöä, mutta kaikki riippuu vaikeista attribuutiopäätöksistä ja laajasta osallistumisesta.

Vahvimmillaan väite on ehdollinen: jos tekoälyagenteista tulee verkon ensisijainen käyttöliittymä, klikkaukset eivät ehkä enää riitä verkon taloudelliseksi ja hakujärjestysten signaaliksi. Parallel lyö vetoa järjestelmästä, jossa keskiössä ovat agentin saavuttama lopputulos, lähteen alkuperä ja mitattavissa oleva tiedollinen lisäarvo.