Baidu ei ole enää vain Kiinan Google

Baidu (Baidu, Inc.) on Pekingissä pääkonttoriaan pitävä kiinalainen internet- ja tekoäly-yhtiö. Se tunnettiin alun perin ennen kaikkea kiinankielisestä hakukoneestaan ja avainsanamainonnastaan. Nykyään sen strategia ulottuu AI-pilvipalveluihin, perusmalleihin, yritysten tekoälysovelluksiin, älykkääseen ajamiseen ja Apollo Go -robottaksipalveluun.

Miten Baidu sai alkunsa?

Robin Li (Li Yanhong) ja Eric Xu perustivat Baidun vuonna 2000. Ennen yhtiön perustamista Li kehitti RankDex-nimisen verkkosivujen luokitteluteknologian, jota nykyiset lähteet pitävät hänen myöhemmän hakuteknologiansa tärkeänä varhaisena perustana.46

Baidu rakensi liiketoimintansa alusta lähtien kiinankielisen verkkosisällön indeksoinnin, tiedonhaun ja internet-mainonnan ympärille. Näin siitä tuli yksi Kiinan internetin tärkeistä tiedonhaun porteista. Yhtiön nimi yhdistyykin vahvasti kiinalaiseen hakukokemukseen.

Oikeudelliselta rakenteeltaan Baidu on tammikuussa 2000 Caymansaarille rekisteröity holding-yhtiö. Sen tärkeimmät johtotoiminnot sijaitsevat Baidu Campus -kampuksella Pekingin Haidianin alueella.34

Listaus, omistus ja osakerakenne

Baidu on pörssiyhtiö, jonka keskeiset listaukset ovat:

• Nasdaqissa Yhdysvalloissa kaupankäyntitunnuksella BIDU
• Hongkongin pörssissä Hongkongin dollarin kaupankäyntitunnuksella 9888
• Hongkongin pörssissä renminbin kaupankäyntitunnuksella 89888

Yksi yhdysvaltalainen talletustodistus eli ADS vastaa kahdeksaa Class A -kantaosaketta.54

Baidun yritysrakenteessa Kiinan liiketoiminta on järjestetty kiinalaisten toiminta-yhtiöiden, tytäryhtiöiden ja vaihtuvakorkoisten etuyhtiöjärjestelyjen eli VIE-rakenteiden kautta. Ulkomaiselle sijoittajalle tämä tarkoittaa, että pörssissä omistettu arvopaperi ja Kiinassa toimiva varsinainen liiketoimintayksikkö eivät ole oikeudellisesti sama asia.54

Mitä Baidu tekee?

Haku ja kuluttajasovellukset

Haku on yhä Baidun tunnetuin liiketoiminta. Sen ympärille on rakentunut laaja palveluvalikoima, johon kuuluu muun muassa karttoja, tietosanakirja, keskustelufoorumeita, dokumenttipalvelu, pilvitallennus, käännöksiä, videopalveluja ja mobiilisovelluksia.36

Baidu ei ansaitse tuloja vain tavallisista hakutuloksista. Se myy yrityksille avainsana-, sisältövirta-, näyttö-, brändi- ja niin kutsuttuja AI-natiivimainonnan palveluja. Hakumainonnassa mainostajat tavoittelevat näkyvämpää paikkaa yleensä huutokauppaan perustuvalla mallilla ja maksavat tavallisesti klikkauksista tai muista mitattavista tuloksista.

AI Cloud ja yritysasiakkaat

Baidu AI Cloud tarjoaa yrityksille pilvi-infrastruktuuria, data-alustoja, tekoälyn kehitystyökaluja ja toimialakohtaisia ratkaisuja. Yhtiön vuoden 2025 taloustietojen mukaan pilvipalvelujen kasvu kompensoi osittain verkkomainonnan tuottojen laskua.53

Tämä muuttaa Baidun ansaintalogiikkaa. Yhtiö ei ole enää täysin riippuvainen kuluttajien hakuliikenteestä, vaan pyrkii saamaan tuloja myös mallien koulutuksesta ja käytöstä, datankäsittelystä sekä yritysten tekoälysovellusten käyttöönotosta.

Suuret kielimallit ja tekoälysovellukset

Baidun tekoälyliiketoimintaan kuuluvat ERNIE- eli Wenxin-malliperhe, Wenxin Yiyan -palvelu ja siihen liittyvät yrityssovellukset, PaddlePaddle-syväoppimisalusta sekä tekoälypiirit ja älykkään laskennan infrastruktuuri.

Yhtiön mukaan Baidun ydinliiketoiminnan tekoälyvetoiset tulot ylittivät vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä 11 miljardia yuania. Niiden osuus Baidun yleisen liiketoiminnan tuloista oli 43 prosenttia.40

Luku kertoo siitä, että Baidu yrittää muuttaa tekoälyosaamisensa mitattavaksi liiketoiminnaksi eikä pitää suuria malleja vain tutkimus- tai tuotekehityshankkeina. Samalla perinteisen mainonnan hidastuminen lisää painetta osoittaa, että uudet AI-palvelut voivat kasvaa kannattavasti.

Apollo ja Apollo Go

Apollo on Baidun autonomisen ajamisen teknologiaympäristö. Se kattaa muun muassa kartat, ympäristön havainnoinnin, simuloinnin, ajoneuvo-ohjelmistot ja yhteistyön autonvalmistajien kanssa.

Apollo Go on puolestaan yleisölle suunnattu autonominen kyytipalvelu, josta käytetään usein nimitystä robottitaksi. Baidun mukaan Apollo Go toteutti vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä 3,4 miljoonaa täysin kuljettajatonta operatiivista kyytiä. Viikoittaisten kyytien huippu ylitti neljänneksen aikana 300 000:n rajan. Helmikuuhun 2026 mennessä palvelu oli tarjonnut yleisölle yhteensä yli 20 miljoonaa kyytiä.39

Baidu on lisäksi kertonut Apollo Gon laajentuneen Dubaihin ja Abu Dhabiin. Tämä viittaa siihen, että yhtiön kansainvälistymisen painopiste on tällä hetkellä hakukoneen sijaan erityisesti autonomisessa ajamisessa ja liikkumispalveluissa.33

Miten Baidu ansaitsee rahaa?

Baidun perinteinen taloudellinen perusta on hakumainonta. Mainostajat ostavat näkyvyyttä hakusanojen yhteydessä, ja Baidu saa tuloja klikeistä, näyttökerroista ja muista markkinointipalveluista. Malli yhdistää käyttäjän tiedontarpeen, mainostajan budjetin ja Baidun kyvyn jakaa tietoa.

Käyttäjien huomio on kuitenkin hajautunut. Lyhytvideot, sosiaalisen median palvelut, verkkokauppa ja tekoälyavustajat kilpailevat osasta sitä liikenteestä, joka aiemmin kulki perinteisen hakukoneen kautta. Siksi Baidu laajentaa kaupallista painopistettään AI-pilveen, mallien käyttöön, yritysratkaisuihin, tekoälypohjaiseen markkinointiin ja autonomiseen ajamiseen.

Baidun vuoden 2025 liikevaihto oli 129,1 miljardia yuania eli noin 18,5 miljardia Yhdysvaltain dollaria. Liikevaihto laski kolme prosenttia edellisvuodesta pääasiassa verkkomainonnan heikkenemisen vuoksi, vaikka pilvipalvelujen kasvu lievensi laskua.53

Tiedot eivät tarkoita, että tekoäly olisi jo korvannut hakumainonnan. Osuvampi tulkinta on, että Baidu yrittää käyttää kasvavia AI-tuloja kypsän mainosliiketoiminnan kohtaamien paineiden tasapainottamiseen.

Ketkä ovat Baidun kilpailijoita?

Baidu kilpailee nykyään paljon laajemmalla kentällä kuin perinteisten hakukoneiden markkinalla:

• Tiedonhaussa ja sisällön jakelussa kilpailupainetta tuovat Tencent, ByteDance ja sen lyhytvideo- ja sisältövirtapalvelut, Xiaohongshu, Huawei sekä monet erikoistuneet alustat.
• Pilvipalveluissa ja yritysten tekoälyssä Baidu kohtaa muun muassa Alibaba Cloudin, Huawei Cloudin, Tencent Cloudin, ByteDancen ja erikoistuneet AI-yhtiöt.
• Robottakseissa ja autonomisessa ajamisessa kilpailijoita ovat esimerkiksi Pony.ai, WeRide ja AutoX sekä muut kiinalaiset hankkeet. Kansainvälisesti vertailukohtia ovat Waymo ja Tesla.

Baidun etuja ovat pitkä kokemus hakuliikenteestä, kartta- ja datakyvykkyydet, tekoälyn tutkimus- ja laskentainfrastruktuuri sekä mahdollisuus yhdistää mallit, pilvipalvelut ja autonominen ajaminen samaan teknologiaekosysteemiin. Haasteena on muuttaa tämä kokonaisuus tasaiseksi käyttäjä-, yritys- ja mainostaja-arvoksi sekä vakaiksi voitoiksi.

Teknologia, patentit ja yritysostot

Baidun kehitys voidaan jakaa karkeasti useaan vaiheeseen: ensin kiinankieliseen hakuun ja verkkosivujen luokitteluun, sitten mobiilisovelluksiin, karttoihin, sisältöön ja pilvipalveluihin. Myöhemmin yhtiö lisäsi panostuksia syväoppimiseen, tietograafeihin, puhe- ja konenäköteknologiaan sekä ERNIE-malleihin, PaddlePaddleen, AI-piireihin ja Apollo-alustaan.

Yhtiö on täydentänyt osaamistaan myös yritysostoilla ja sijoituksilla, jotka liittyvät mobiiliin internetiin, karttoihin, videoon, siruihin ja autonomiseen ajamiseen. Vuonna 2013 tehty 91 Wireless -yritysosto oli merkittävä kauppa mobiilisovellusten jakelussa. Baidu on myös pitkään omistanut osuuden iQiyi-videopalvelusta.36

Patenttimääriin kannattaa suhtautua varauksella. Tekoäly-, pilvi- ja autonomisen ajamisen patenttien lukumäärät vaihtelevat tietokannan, hakemusmaan, myöntämisvaiheen ja laskentatavan mukaan. Yksi kokonaisluku ei siksi mittaa Baidun teknologista asemaa kattavasti. Baidu on viitannut tutkimukseen, jonka mukaan sillä oli vuoden 2024 lopussa Kiinan suurimpiin kuuluva tekoälyyn liittyvien patenttien ja patenttihakemusten kokonaisuus. Tämä perustuu kuitenkin tiettyyn tutkimusmenetelmään, eikä lukua voi verrata suoraan kaikkiin tietokantoihin.45

Kuinka kansainvälinen Baidu on?

Baidun keskeinen haku- ja kuluttajainternet-liiketoiminta on edelleen voimakkaasti keskittynyt Kiinaan. Apollo-alustan ja Apollo Gon kansainväliset yhteistyöhankkeet ja kokeilut kertovat paremmin yhtiön tämänhetkisestä ulkomaisesta suunnasta. Niihin kuuluu myös toiminnan laajentaminen Lähi-idän markkinoille.33

Baidu ei siis ole yritys, joka olisi jo monistanut Googlen liiketoimintamallin maailmanlaajuisesti. Tarkempi kuvaus on kiinalaisiin markkinoihin nojaava teknologiayhtiö, joka yrittää viedä AI-pilveä, mallikyvykkyyttä ja autonomista ajamista valikoiduille ulkomaisille markkinoille.

Suurimmat kiistat ja sääntelypaineet

Maksullisen haun ja Wei Zexin tapaus

Vuonna 2016 yliopisto-opiskelija Wei Zexi löysi Baidu-haun kautta tietoja sairaalasta ja hakeutui kiistanalaiseen syöpähoitoon. Hän kuoli myöhemmin. Tapaus johti laajaan kritiikkiin Baidun maksullisen haun, terveysmainonnan valvonnan ja mainospaikkojen merkitsemisen käytännöistä.1718

Viranomaisselvitysten mukaan Baidun tuloksiin sisältyviä tulospohjaisia mainoksia ei tuolloin eroteltu riittävän selvästi tavallisista hakutuloksista. Käyttäjille saattoi näin syntyä vaikutelma, että kaupallisesti ostettu sisältö oli puolueettomasti korkealle sijoittunutta tietoa.30

Tapaus nosti esiin hakualustojen keskeisen eettisen ongelman: jos alusta ansaitsee rahaa sijoittelusta ja näkyvyydestä, pystyykö käyttäjä erottamaan mainoksen aidosti merkityksellisestä hakutuloksesta – etenkin terveydenhuollon ja rahoituksen kaltaisilla korkean riskin alueilla?

Tieba-yhteisöjen kaupallistaminen

Baidu Tieba -keskustelupalvelun on kerrottu luovuttaneen joidenkin foorumien moderointi- tai kaupallisia oikeuksia ulkopuolisille lääketieteellisille toimijoille. Tämä herätti kritiikkiä siitä, että potilasyhteisöjä käytettiin kaupallisiin tarkoituksiin. Baidu vahvisti myöhemmin lopettaneensa Tieba-valvojien oikeuksien myynnin kaltaiset käytännöt.28

Kiista liittyi samaan luottamusongelmaan kuin Wei Zexin tapaus: käyttäjät pitävät yhteisöä vertaistuen ja kokemusten jakamisen paikkana, mutta alustan kaupalliset järjestelyt voivat muuttaa sisällön, hallinnan ja etujen välistä tasapainoa.

Verkkotunnuksen kaappaus vuonna 2010

Hyökkääjät muuttivat vuonna 2010 Baidu.comin Yhdysvalloissa käytettyjä DNS-tietoja. Tämän seurauksena kävijöitä ohjattiin useiden tuntien ajan Iranin kyberarmeijaa jäljitelleelle sivulle, eikä verkkosivusto toiminut normaalisti.24

Kyse oli verkkotunnuksen ja DNS-järjestelmän tietoturvatapauksesta. Se ei tarkoita, että Baidun varsinainen hakukoneinfrastruktuuri olisi kokonaan murrettu. Tapaus osoitti kuitenkin, että suurten alustojen on suojattava palvelinten lisäksi verkkotunnusten rekisteröintiä, DNS-järjestelmiä ja käyttäjätilejä.

Muut hallinto- ja sääntelykiistat

Baidu on kohdannut kritiikkiä myös muun muassa siihen liittyneiden sovellusten mainosklikkauspetossyytöksistä, ulkomailla asetetuista sovelluskielloista, sisällönhallinnasta, yksityisyydestä ja työpaikkakulttuurista. Kaikkien tapausten näyttö ja vastuut eivät ole samanlaisia, joten yhteys Baiduun ei automaattisesti tarkoita, että Baidu olisi itse toteuttanut kyseisen toiminnan. Esimerkiksi DO Globalia koskevassa kiistassa Baidu korosti, että kyse oli itsenäisestä yhtiöstä eikä Baidun tytäryhtiöstä.

Yhdysvaltain kiinalaisiin sotilasyhtiöihin liittyvä lista vuonna 2026

Yhdysvaltain puolustusministeriö lisäsi Baidun kesäkuussa 2026 Section 1260H -säännöksen perusteella laaditulle listalle yhtiöistä, jotka se määrittelee kiinalaisiksi sotilasyhtiöiksi. Päätös kuvastaa Yhdysvaltain puolustusministeriön arviota. Se ei automaattisesti tarkoita rikostuomiota eikä merkitse Baidun koko liiketoiminnan kattavaa sijoituskieltoa.12

Baidu vastasi, ettei se ole kiinalainen sotilasyhtiö tai Kiinan puolustusteollisen perustan siviili- ja sotilassektorin yhdentämiseen osallistuva toimija. Yhtiön mukaan listaukselle ei ole uskottavaa perustetta.5

Päätös lisää epävarmuutta Baidun Yhdysvaltain valtionhallintoon liittyvissä sopimuksissa, sijoittajien riskinarvioissa ja Yhdysvaltain ja Kiinan teknologiasuhteissa. Vaikutuksia arvioitaessa on kuitenkin tärkeää erottaa toisistaan listaus, julkisten hankintojen rajoitukset, pakotteet ja laaja kaupallinen kielto.

Johtopäätös: Baidu tavoittelee AI-alustan asemaa

Baidu aloitti kiinankielisenä hakukoneena ja rakensi ympärilleen tuottoisan hakumainonnan liiketoiminnan. Nyt se yrittää yhdistää haun, pilvipalvelut, suuret kielimallit ja autonomisen ajamisen yhdeksi tekoälyalustaksi. Vuoden 2025 taloustiedot osoittavat, että AI-liiketoiminnasta on tulossa merkittävämpi tulonlähde, mutta verkkomainonnan supistuminen kertoo vanhan liiketoiminnan olevan edelleen paineessa.3953

Baidua ei ole tarkinta kuvata yksinkertaisesti ”Kiinan Googleksi”. Osuvampi määritelmä on kiinalainen teknologiayhtiö, joka nojaa hakuliiketoimintaan ja panostaa samalla yritysten tekoälyyn, pilvipalveluihin ja kuljettajattomaan liikenteeseen.

Sen tulevaisuus riippuu ennen kaikkea kolmesta asiasta: pystyykö yhtiö kaupallistamaan tekoälyn jatkuvasti, saavuttaako Apollo Go kestävän mittakaavan ja pystyykö Baidu vahvistamaan käyttäjien luottamusta sisältöhallinnan, mainonnan läpinäkyvyyden ja kansainvälisen sääntelyn paineissa.