Baidu ei ole vain Kiinan Google – se tavoittelee paikkaa tekoälyn ja autonomisen liikenteen ytimessä

Baidua kuvataan usein Kiinan Googleksi, mutta vertaus on vain osittain osuva. Baidu on ennen kaikkea Kiinan oma haku- ja tekoälyalusta: se hallitsee Manner-Kiinan hakumarkkinoita, mutta ei ole maailmanlaajuisesti Googlen veroinen hakukone. Vuoteen 2026 mennessä yhtiön kasvustrategia oli siirtynyt yhä vahvemmin tekoälypilveen, ERNIE-sovelluksiin ja Apollo Go -robottakseihin.61438

Baidun asema Kiinassa ja muualla maailmassa

Baidun tärkein kilpailuetu on paikallinen mittakaava. Yhtiö yhdistää kiinankielisen haun karttoihin, tietopalveluihin, yhteisöihin, mainontaan ja muihin Manner-Kiinan markkinoille suunniteltuihin internetpalveluihin.

StatCounteriin perustuvassa toukokuun 2026 vertailussa Baidun osuus Kiinan hakukonemarkkinoista oli 47,16 prosenttia kaikilla laitteilla. Bingin osuus oli 20,19 prosenttia, Haosoun 15,03 prosenttia ja Googlen 1,76 prosenttia.14 Eri kuukausien, laitteiden ja mittausmenetelmien välillä on kuitenkin huomattavaa vaihtelua. Esimerkiksi heinäkuun 2026 kaikille laitteille ulottuvassa vertailussa Baidun osuus oli 50,83 prosenttia.4

Johtopäätös on silti selvä: Baidu on Kiinan kotimarkkinoiden johtaja, erityisesti mobiilissa, kun taas Google hallitsee maailmanlaajuista hakua. Heinäkuun 2026 globaalissa StatCounter-pohjaisessa vertailussa Googlen osuus oli 91,31 prosenttia ja Baidun vain 0,50 prosenttia.2

Miten Baidu nousi Kiinan hakukonejohtajaksi?

Robin Li ja Eric Xu perustivat Baidun vuonna 2000. Yhtiö rekisteröitiin Caymansaarille tammikuussa samana vuonna.3457 Alkuvaiheen liiketoiminta keskittyi kiinankieliseen hakuun ja maksettuihin hakutuloksiin. Hakuliikenteen ympärille rakennettiin myöhemmin kartta-, tietosanakirja-, yhteisö-, video-, pilvi- ja tekoälypalveluita.

Baidun nousuun vaikutti kolme keskeistä tekijää:

1. Kieli ja paikallinen optimointi. Hakukoneen on ymmärrettävä paikalliset nimet, kirjoitusasut, verkkosivustot ja käyttäjien tavat etsiä tietoa. Baidu kehitettiin nimenomaan kiinankielistä internetiä varten.
2. Kokonainen kotimainen palveluverkosto. Hakukone ohjasi käyttäjiä esimerkiksi Baidu Mapsiin, Baike-tietosanakirjaan, Tieba-yhteisöihin ja Wenku-dokumenttipalveluun.50
3. Eroava markkinoillepääsy. Baidu toimi Kiinan internet- ja sisältösääntöjen puitteissa. Google puolestaan lopetti Manner-Kiinan hakupalvelunsa sensuroinnin vuonna 2010 ja ohjasi käyttäjiä Hongkongin palveluun. Google-haku ja monet muut Googlen palvelut ovat Manner-Kiinassa nykyisin suurelta osin saavuttamattomissa ilman kiertotyökaluja.68

Baidun johtoasema ei siis syntynyt pelkästä hakuteknologiasta. Siihen vaikuttivat myös jakelu, paikallinen relevanssi, mainostajasuhteet ja sääntely-ympäristöön sopeutuminen.

Baidu vastaan Google: tärkeimmät erot

Osa-alue	Baidu	Google
Markkina-asema	Manner-Kiinan johtava yleishakukone, jonka asema on erityisen vahva mobiilissa.1214	Maailman johtava hakukone, jolla on vain marginaalinen virallinen hakuläsnäolo Manner-Kiinassa.26
Saatavuus Kiinassa	Yleisesti saatavilla, mutta Kiinan lain ja sisältövalvonnan alainen.6	Haku ja monet keskeiset palvelut ovat suurelta osin estettyjä tai saavuttamattomissa ilman kiertotyökaluja.6
Sensuuri	Toimii Kiinan sisältö- ja sensuurivaatimusten mukaisesti, mikä voi tarkoittaa kielletyn materiaalin rajoittamista tai poistamista.6	Lopetti sensuroimattoman Manner-Kiinan hakupalvelun vuonna 2010 sen sijaan, että olisi jatkanut hakutulosten sensurointia.8
Palvelut	Haku, kartat, tieto- ja yhteisöpalvelut, pilvi, tekoälysovellukset sekä autonomisen ajamisen teknologia.3850	Haku, Android, Chrome, Maps, YouTube, Gmail, Drive, Workspace, Cloud, Gemini, mainosteknologia ja Waymo.
Tärkein tulonlähde	Haku- ja syötemainonta; tekoälypilven ja autonomisen ajamisen merkitys kasvaa.3839	Mainonta on edelleen keskeinen tulonlähde, jota täydentävät pilvipalvelut, tilaukset ja yritystuotteet.
Kilpailijat	Bing, Haosou eli 360 Search, Sogou, Shenma sekä lyhytvideo-, sosiaalisen median ja tekoälyn uudet hakukanavat.56	Bing, Amazon, Applen ekosysteemi, sosiaali- ja videopalvelut sekä tekoälypohjaiset vastauspalvelut.

Vertailu kannattaa siis tehdä markkina kerrallaan. Baidu on Kiinassa strategisesti merkittävä teknologiayhtiö, kun taas Google on kooltaan ja maailmanlaajuiselta kattavuudeltaan aivan eri luokan hakualusta.

Sensuuri ja saatavuus muokkaavat kilpailua

Baidu ja Google eivät kilpaile Manner-Kiinassa samoilla ehdoilla. Baidu toimii Kiinan sääntelyn ja sisältövaatimusten alaisena. Googlen valtavirtahaku taas ei yleensä ole Manner-Kiinassa normaalisti käytettävissä. Googlen päätös lopettaa Google.cn-haun sensurointi vuonna 2010 johti liikenteen ohjaamiseen Hongkongiin.68

Baidun asemaa ei silti voi selittää pelkästään Googlen estämisellä. Yhtiö rakensi omat kiinankieliset tuotteensa, paikallisen mainosliiketoimintansa ja käyttäjäjakelunsa. Sääntely- ja saatavuuserot kuitenkin vaikuttivat olennaisesti siihen, kumpi hakukone pystyi rakentamaan pysyvän aseman Manner-Kiinassa.

Miten Baidu tekee rahaa?

Baidun perinteinen ansaintamalli muistuttaa Googlen hakumainontaa. Mainostajat maksavat sponsoroidusta näkyvyydestä, joka liittyy käyttäjien hakulausekkeisiin. Hinnoittelu perustuu tyypillisesti huutokauppoihin ja suorituskykyyn, kuten klikkauksiin tai konversioihin.

Haasteena on käyttäjien huomion siirtyminen muualle. Tuotteita ja tietoa etsitään yhä useammin lyhytvideoista, verkkokaupoista, sosiaalisen median sovelluksista ja tekoälyavustajilta perinteisen verkkohakukoneen sijaan. Tämä voi hidastaa hakumainonnan kasvua, vaikka Baidu säilyttäisi markkinajohtajuutensa.

Baidun vuoden 2025 tulokset kuvaavat muutoksen ristiriitaa. Liikevaihto oli noin 129,1 miljardia yuania ja laski 3 prosenttia edellisvuodesta. Baidulle kuuluva nettotulos oli noin 5,6 miljardia yuania, mutta raportoituihin liiketuloksiin vaikutti suuri arvonalentumiskirjaus.3638

Samaan aikaan tekoälypilvi-infrastruktuurin liikevaihto nousi noin 20 miljardiin yuaniin, 34 prosenttia vuodessa. Tekoälykiihdyttimiin liittyvän infrastruktuurin tilauspohjainen liikevaihto kasvoi vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä 143 prosenttia.38

Kyse ei siis ole yksinkertaisesta romahduksesta eikä valmiiksi toteutuneesta muodonmuutoksesta. Vanha mainosliiketoiminta on paineessa, kun taas uudet tekoälyliiketoiminnot kasvavat pienemmästä lähtötasosta.

Nasdaq-listaus ja yhtiön historia

Baidun Yhdysvalloissa kaupankäynnin kohteena oleva arvopaperi on Nasdaqissa noteerattava amerikkalainen talletustodistus eli ADS. Sen kaupankäyntitunnus on BIDU. Yhtiön vuoden 2025 vuosikertomuksen mukaan yksi ADS vastaa kahdeksaa A-sarjan kantaosaketta.34 Baidulla on myös listaus Hongkongin pörssissä.

Listaus on sijoittajalle tärkeä taustatieto, mutta se ei yksin kerro liiketoiminnan suunnasta. BIDU tarjoaa sijoittajalle altistuksen kiinalaiselle teknologiayhtiölle, jonka tuloksiin vaikuttavat kotimainen mainonta, tekoälyinvestoinnit, sääntely, pilvipalveluiden kysyntä ja autonomisen liikenteen talous.

Tekoälykäänne: ERNIE ja AI Cloud

Baidu kuvaa itseään tekoäly-yhtiöksi, jolla on vahva internet-pohja. Sen kokonaisuuteen kuuluvat ERNIE-perusmallit ja -sovellukset, tekoälypilven infrastruktuuri sekä tekoälykiihdyttimet.38

Strategia jakautuu kahteen toisiaan tukevaan osaan:

• Kuluttaja- ja yrityssovellukset: tekoälyavustajat ja mallipohjaiset tuotteet, jotka laajentavat Baidun haku- ja palveluekosysteemiä.
• Infrastruktuuri ja alustat: pilvipalvelut, mallien käyttömahdollisuudet ja tekoälykiihdyttimiin perustuva infrastruktuuri, joita myydään yrityksille ja julkisen sektorin asiakkaille.44

Vuoden 2025 luvut osoittavat, että AI Cloud oli yksi Baidun selvimmistä kasvualoista. Kasvavat tulot eivät kuitenkaan vielä todista, että tekoäly olisi syrjäyttänyt haun yhtiön taloudellisena ytimenä. Tarkempi kuvaus on, että Baidu yrittää käyttää hakujakelua, teknistä infrastruktuuria ja omia mallejaan uuden kasvumoottorin rakentamiseen.

Apollo ja Apollo Go: panostus autonomiseen ajamiseen

Apollo on Baidun autonomisen ajamisen alusta ja ekosysteemi. Se yhdistää autonomisen ajamisen ohjelmistot, kartat, simulaation, datan, ajoneuvokumppanit ja Apollo Go -kyytipalvelun.

Apollo Go on tämän alustan kaupallinen robottaksipalvelu. Helmikuuhun 2026 mennessä se oli tarjonnut maailmanlaajuisesti yli 20 miljoonaa kyytiä, toiminut 26 kaupungissa ja yltänyt vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä yli 300 000 tilaukseen viikossa.2426

Luvut ovat merkittäviä, koska ne kuvaavat toistuvaa kaupallista matkustajaliikennettä eivätkä vain suljetun radan kokeiluja tai pieniä pilotteja. Kansainvälinen laajentuminen on kuitenkin riippuvainen paikallisista luvista ja liikennekumppaneista. Baidun tiedotteissa ja aiheesta tehdyissä raporteissa mainittiin toiminta Kiinassa sekä laajentuminen muun muassa Etelä-Koreaan.2426

Mitä ”täysin kuljettajaton” tarkoittaa?

”Täysin kuljettajaton” tarkoittaa, ettei auton sisällä ole turvakuljettajaa hyväksytyn kyydin tai testin aikana. Se ei tarkoita, että ajoneuvo voisi ajaa missä tahansa, kaikissa sääolosuhteissa tai ilman toiminnallisia rajoja.

Robottaksit tarvitsevat edelleen hyväksytyt reitit, tarkasti kartoitetut käyttöalueet, kaluston valvonnan, etätuen ja paikallisen sääntelyn. Apollo Gon mittakaava on siksi huomattava, mutta sitä ei pidä sekoittaa rajoittamattomaan autonomiseen ajamiseen. Olennaista on kuljettajattomien kyytien kaupallistaminen tarkasti määritellyissä toimintaympäristöissä.2426

Mikä Baidu on nyt?

Baidu on edelleen Kiinan johtava kotimainen hakualusta, mutta haku yksin ei enää kuvaa yhtiön strategista suuntaa. Sen nykyinen kokonaisuus koostuu kolmesta kerroksesta:

• kiinankielisestä haku- ja mainosliiketoiminnasta;
• ERNIE-malleja, sovelluksia ja pilvi-infrastruktuuria yhdistävästä tekoälyalustasta; sekä
• Apollon ja Apollo Gon ympärille rakennetusta autonomisen liikenteen liiketoiminnasta.

Selkein vertailu Googleen on kaksiosainen: Google on maailmanlaajuinen hakukonejohtaja, kun taas Baidulla on vahvempi asema Manner-Kiinassa. Baidun pitkän aikavälin testi on, kasvavatko tekoälypilvi ja autonominen ajaminen riittävän nopeasti korvaamaan sen mainosmalliin kohdistuvan paineen.