Hintapiikki osui kovimmin markkinoiden alapäähän. Muistin osuus edullisen puhelimen materiaalikustannuksista on suhteellisesti suurempi, joten valmistajille jäi vain muutama vaihtoehto: nostaa kuluttajahintoja, hyväksyä pienemmät katteet, karsia teknisiä ominaisuuksia tai rajoittaa toimituksia. Counterpointin laajemman markkina-analyysin mukaan juuri edullisiin puhelimiin keskittyneet valmistajat ja kehittyvät markkinat kärsivät tarjontakriisistä eniten.

Toisen neljänneksen aikana muistikulujen nousu kasvatti edullisten älypuhelinten materiaalikustannuksia 70 prosenttia vuodessa ja johti mallistojen karsimiseen.

Ensimmäisen neljänneksen varastojen täydennys pahensi vertailua

Osa valmistajista tilasi ensimmäisellä neljänneksellä ylimääräisiä komponentteja varmistaakseen aiemmat hinnat ja valmistautuakseen ennakoituihin hinnankorotuksiin. Tämän seurauksena Latinalaisen Amerikan älypuhelintoimitukset kasvoivat ensimmäisellä neljänneksellä 2 prosenttia vuoden takaisesta.

Varastojen ennakkotäydennys teki toisesta neljänneksestä tilastollisesti vaikeamman. Kun muistikomponenttien pula syveni ja hinnantarkistukset alkoivat vaikuttaa, valmistajat muuttuivat varovaisemmiksi. Ensimmäisen neljänneksen kasvua seurasi siten jyrkkä vetäytyminen toisella neljänneksellä.

Inflaatio ja poliittinen epävarmuus söivät ostovoimaa

Useiden Latinalaisen Amerikan maiden vahvistunut valuutta lievensi osittain hinnankorotusten välitöntä vaikutusta kuluttajiin. Samalla se kuitenkin rajoitti valmistajien mahdollisuuksia siirtää kasvaneet komponenttikulut täysimääräisesti hintoihin ilman katteiden supistumista.

Kuluttajille asti siirtyneet hinnankorotukset tuntuivat erityisesti edullisissa ja keskihintaisissa puhelimissa, joiden ostajat reagoivat herkästi pieniinkin hinnanmuutoksiin. Kolumbian, Meksikon ja Brasilian inflaatio heikensi reaalista ostovoimaa. Kolumbian ja Brasilian poliittinen epävarmuus puolestaan kannusti osaa kuluttajista siirtämään puhelimen vaihtoa myöhemmäksi.

Samsung ja Apple kasvoivat kilpailijoiden supistuessa

Markkinan kokonaislasku ei kohdellut kaikkia valmistajia samalla tavalla. Samsung ja Apple olivat ainoat keskeiset tuotemerkit, jotka kasvattivat toimituksiaan. Edullisiin puhelimiin vahvemmin nojaavat valmistajat kärsivät selvästi enemmän.

• Samsung: toimitukset kasvoivat 6 prosenttia vuodentakaisesta, ja yhtiön markkinaosuus oli 38 prosenttia. Samsung nousi jälleen ykköseksi Kolumbiassa, Ecuadorissa ja Perussa.
• Apple: toimitukset kasvoivat 5 prosenttia. Yhtiön osuus yli 600 dollarin premium-segmentistä oli noin 51 prosenttia, kun Samsungin osuus oli noin 40 prosenttia.
• Motorola: toimitukset vähenivät 14 prosenttia, vaikka sen keskimääräinen myyntihinta nousi. Yhtiö säilyi Latinalaisen Amerikan toiseksi suurimpana tuotemerkkinä.
• Xiaomi: toimitukset laskivat 27 prosenttia. Saatavuuteen vaikutti osaltaan se, että yhtiö priorisoi toimituksia Kiinan markkinoille.
• Honor: toimitukset vähenivät 8 prosenttia, kun niukka muistin saatavuus ja korkeammat hinnat painoivat mallistoa.

Miksi Samsung ja Apple pärjäsivät paremmin?

Samsungilla oli tuotteita saatavilla

Samsung lähti laskusuhdanteeseen suurella varastolla ja laajalla Galaxy A- ja Galaxy S -sarjojen muodostamalla valikoimalla. Vahva läsnäolo kivijalkaliikkeissä ja verkkokaupoissa sekä aktiiviset alennukset auttoivat pitämään puhelimia saatavilla samaan aikaan, kun kilpailijoilla oli toimitusvaikeuksia tai suurempi riippuvuus hintaherkistä malleista.

Näin Samsung pystyi kasvattamaan osuuttaan kokonaismarkkinan supistuessa. Yhtiön tulos osoittaa myös, että saatavuus ja jakelukanavien toimivuus olivat neljänneksen aikana vähintään yhtä tärkeitä kuin kuluttajien peruskysyntä.

Applen premium-asema suojasi sitä

Applen parempi tulos heijasti sen asemaa markkinoiden yläpäässä. Yhtiö kantoi osan kustannusten noususta itse sen sijaan, että olisi siirtänyt kaiken kuluttajahintoihin. Kysyntä pysyi vahvana erityisesti iPhone 17 Pro Max -malliin. Maaliskuun lopulla julkaistu iPhone 17e sai toisella neljänneksellä lisää vauhtia, ja myös vanhemmat mallit kävivät edelleen tasaisesti kaupaksi.

Premium-puhelinten ostajat ovat yleensä vähemmän herkkiä komponenttikustannusten aiheuttamille hinnankorotuksille kuin edullisten puhelinten ostajat. Applen vakiintunut asema premium-segmentissä suojasi sitä siten pahimmalta iskulta, vaikka alueen kokonaismarkkina supistui.

Motorola sai näkyvyyttä, mutta ei lisää volyymia

Motorola uudisti G-, Edge- ja Razr-tuotelinjojaan ja hyödynsi vuoden 2026 jalkapallon MM-kisoihin liittyvää markkinointia näkyvyytensä ja keskimääräisen myyntihintansa kasvattamiseen. Toimet eivät kuitenkaan riittäneet kumoamaan toimitusten 14 prosentin laskua.

Mitä älypuhelinmarkkinoilta voidaan odottaa seuraavaksi?

Paineiden odotetaan jatkuvan myös toisen neljänneksen jälkeen. Counterpoint arvioi muistiin liittyvien kustannus- ja saatavuusongelmien jatkuvan vuoden 2026 jälkipuoliskolla. Mobiililaitteiden DRAM-muistien hintojen ennakoitiin nousevan vuoden kolmannella neljänneksellä vielä noin 10 prosenttia edellisestä neljänneksestä.

Markkina näyttää jakautuvan entistä selvemmin hintaluokkien mukaan. Ennen kuin pula helpottaa, edullisten ja keskihintaisten mallien osuuden odotetaan pienenevän, kun valmistajat rajoittavat niiden valikoimia ja premium-laitteet osoittautuvat suhteellisesti kestävämmiksi.

Counterpointin käytettävissä oleva ennuste viittaa siihen, että älypuhelinmarkkinoiden kehitykseen seuraavien 18–24 kuukauden aikana vaikuttavat ennen kaikkea muistin saatavuus ja hinta – eivät vain kuluttajien taustalla oleva kysyntä. Pulan odotetaan alkavan hellittää vuoden 2027 lopulla, ja laajempi elpyminen voi alkaa vuonna 2028.

Toimitetuissa tutkimuksissa ei ole vielä julkaistu tarkkaa Latinalaisen Amerikan toimitusmääräennustetta vuoden 2026 jälkipuoliskolle tai koko vuodelle 2027. Alueen näkymä on siksi suuntaa antava: edullisiin puhelimiin kohdistuu edelleen paineita, premium-brändit ovat kestävämpiä ja vahvan toimitusketjun, jakelun ja hinnoitteluvoiman omaavat valmistajat voivat kasvattaa etumatkaansa halvempien laitteiden varaan rakentaneisiin kilpailijoihin nähden.

Hintapiikki osui kovimmin markkinoiden alapäähän. Muistin osuus edullisen puhelimen materiaalikustannuksista on suhteellisesti suurempi, joten valmistajille jäi vain muutama vaihtoehto: nostaa kuluttajahintoja, hyväksyä pienemmät katteet, karsia teknisiä ominaisuuksia tai rajoittaa toimituksia. Counterpointin laajemman markkina-analyysin mukaan juuri edullisiin puhelimiin keskittyneet valmistajat ja kehittyvät markkinat kärsivät tarjontakriisistä eniten.

Toisen neljänneksen aikana muistikulujen nousu kasvatti edullisten älypuhelinten materiaalikustannuksia 70 prosenttia vuodessa ja johti mallistojen karsimiseen.

Ensimmäisen neljänneksen varastojen täydennys pahensi vertailua

Osa valmistajista tilasi ensimmäisellä neljänneksellä ylimääräisiä komponentteja varmistaakseen aiemmat hinnat ja valmistautuakseen ennakoituihin hinnankorotuksiin. Tämän seurauksena Latinalaisen Amerikan älypuhelintoimitukset kasvoivat ensimmäisellä neljänneksellä 2 prosenttia vuoden takaisesta.

Varastojen ennakkotäydennys teki toisesta neljänneksestä tilastollisesti vaikeamman. Kun muistikomponenttien pula syveni ja hinnantarkistukset alkoivat vaikuttaa, valmistajat muuttuivat varovaisemmiksi. Ensimmäisen neljänneksen kasvua seurasi siten jyrkkä vetäytyminen toisella neljänneksellä.

Inflaatio ja poliittinen epävarmuus söivät ostovoimaa

Useiden Latinalaisen Amerikan maiden vahvistunut valuutta lievensi osittain hinnankorotusten välitöntä vaikutusta kuluttajiin. Samalla se kuitenkin rajoitti valmistajien mahdollisuuksia siirtää kasvaneet komponenttikulut täysimääräisesti hintoihin ilman katteiden supistumista.

Kuluttajille asti siirtyneet hinnankorotukset tuntuivat erityisesti edullisissa ja keskihintaisissa puhelimissa, joiden ostajat reagoivat herkästi pieniinkin hinnanmuutoksiin. Kolumbian, Meksikon ja Brasilian inflaatio heikensi reaalista ostovoimaa. Kolumbian ja Brasilian poliittinen epävarmuus puolestaan kannusti osaa kuluttajista siirtämään puhelimen vaihtoa myöhemmäksi.

Samsung ja Apple kasvoivat kilpailijoiden supistuessa

Markkinan kokonaislasku ei kohdellut kaikkia valmistajia samalla tavalla. Samsung ja Apple olivat ainoat keskeiset tuotemerkit, jotka kasvattivat toimituksiaan. Edullisiin puhelimiin vahvemmin nojaavat valmistajat kärsivät selvästi enemmän.

• Samsung: toimitukset kasvoivat 6 prosenttia vuodentakaisesta, ja yhtiön markkinaosuus oli 38 prosenttia. Samsung nousi jälleen ykköseksi Kolumbiassa, Ecuadorissa ja Perussa.
• Apple: toimitukset kasvoivat 5 prosenttia. Yhtiön osuus yli 600 dollarin premium-segmentistä oli noin 51 prosenttia, kun Samsungin osuus oli noin 40 prosenttia.
• Motorola: toimitukset vähenivät 14 prosenttia, vaikka sen keskimääräinen myyntihinta nousi. Yhtiö säilyi Latinalaisen Amerikan toiseksi suurimpana tuotemerkkinä.
• Xiaomi: toimitukset laskivat 27 prosenttia. Saatavuuteen vaikutti osaltaan se, että yhtiö priorisoi toimituksia Kiinan markkinoille.
• Honor: toimitukset vähenivät 8 prosenttia, kun niukka muistin saatavuus ja korkeammat hinnat painoivat mallistoa.

Miksi Samsung ja Apple pärjäsivät paremmin?

Samsungilla oli tuotteita saatavilla

Samsung lähti laskusuhdanteeseen suurella varastolla ja laajalla Galaxy A- ja Galaxy S -sarjojen muodostamalla valikoimalla. Vahva läsnäolo kivijalkaliikkeissä ja verkkokaupoissa sekä aktiiviset alennukset auttoivat pitämään puhelimia saatavilla samaan aikaan, kun kilpailijoilla oli toimitusvaikeuksia tai suurempi riippuvuus hintaherkistä malleista.

Näin Samsung pystyi kasvattamaan osuuttaan kokonaismarkkinan supistuessa. Yhtiön tulos osoittaa myös, että saatavuus ja jakelukanavien toimivuus olivat neljänneksen aikana vähintään yhtä tärkeitä kuin kuluttajien peruskysyntä.

Applen premium-asema suojasi sitä

Applen parempi tulos heijasti sen asemaa markkinoiden yläpäässä. Yhtiö kantoi osan kustannusten noususta itse sen sijaan, että olisi siirtänyt kaiken kuluttajahintoihin. Kysyntä pysyi vahvana erityisesti iPhone 17 Pro Max -malliin. Maaliskuun lopulla julkaistu iPhone 17e sai toisella neljänneksellä lisää vauhtia, ja myös vanhemmat mallit kävivät edelleen tasaisesti kaupaksi.

Premium-puhelinten ostajat ovat yleensä vähemmän herkkiä komponenttikustannusten aiheuttamille hinnankorotuksille kuin edullisten puhelinten ostajat. Applen vakiintunut asema premium-segmentissä suojasi sitä siten pahimmalta iskulta, vaikka alueen kokonaismarkkina supistui.

Motorola sai näkyvyyttä, mutta ei lisää volyymia

Motorola uudisti G-, Edge- ja Razr-tuotelinjojaan ja hyödynsi vuoden 2026 jalkapallon MM-kisoihin liittyvää markkinointia näkyvyytensä ja keskimääräisen myyntihintansa kasvattamiseen. Toimet eivät kuitenkaan riittäneet kumoamaan toimitusten 14 prosentin laskua.

Mitä älypuhelinmarkkinoilta voidaan odottaa seuraavaksi?

Paineiden odotetaan jatkuvan myös toisen neljänneksen jälkeen. Counterpoint arvioi muistiin liittyvien kustannus- ja saatavuusongelmien jatkuvan vuoden 2026 jälkipuoliskolla. Mobiililaitteiden DRAM-muistien hintojen ennakoitiin nousevan vuoden kolmannella neljänneksellä vielä noin 10 prosenttia edellisestä neljänneksestä.

Markkina näyttää jakautuvan entistä selvemmin hintaluokkien mukaan. Ennen kuin pula helpottaa, edullisten ja keskihintaisten mallien osuuden odotetaan pienenevän, kun valmistajat rajoittavat niiden valikoimia ja premium-laitteet osoittautuvat suhteellisesti kestävämmiksi.

Counterpointin käytettävissä oleva ennuste viittaa siihen, että älypuhelinmarkkinoiden kehitykseen seuraavien 18–24 kuukauden aikana vaikuttavat ennen kaikkea muistin saatavuus ja hinta – eivät vain kuluttajien taustalla oleva kysyntä. Pulan odotetaan alkavan hellittää vuoden 2027 lopulla, ja laajempi elpyminen voi alkaa vuonna 2028.

Toimitetuissa tutkimuksissa ei ole vielä julkaistu tarkkaa Latinalaisen Amerikan toimitusmääräennustetta vuoden 2026 jälkipuoliskolle tai koko vuodelle 2027. Alueen näkymä on siksi suuntaa antava: edullisiin puhelimiin kohdistuu edelleen paineita, premium-brändit ovat kestävämpiä ja vahvan toimitusketjun, jakelun ja hinnoitteluvoiman omaavat valmistajat voivat kasvattaa etumatkaansa halvempien laitteiden varaan rakentaneisiin kilpailijoihin nähden.