Applen App Storen liikevaihto kääntyi laskuun, vaikka iPhone-myynti jatkaa vahvana

• Pienempi efektiivinen komissio: Apple saattaa saada joistakin tapahtumista aiempaa pienemmän osuuden.
• Ulkoiset maksulinkit: Kehittäjät voivat ohjata käyttäjiä App Storen ulkopuolisiin maksutapoihin. Tällöin Apple ei välttämättä saa samaa osuutta tapahtumasta kuin oman komissiorakenteensa kautta.
• Mobiilipelaamisen hidastuminen: Pelaaminen on tärkeä App Storen käyttöä ja tuloja vauhdittava alue, ja Apple on kertonut pelien kysynnän heikentävän Palvelut-liiketoiminnan kasvua.
• Valuuttakurssit: Valuuttamuutokset voivat hidastaa raportoituja kasvulukuja, vaikka paikallisessa valuutassa mitattu toiminta olisi vahvempaa.

Applen tilikauden kolmannen neljänneksen Palvelut-liikevaihto oli 30,74 miljardia dollaria, kun analyytikot olivat odottaneet 31,22 miljardia dollaria. Apple kertoi myös App Storen muutosten ja pelimarkkinan hidastumisen vaikuttaneen segmentin kasvuun.

Tämä voi heikentää rahavirtaa ilman vastaavaa pudotusta Applen laitteiden käyttäjämäärässä. Asiakkaat voivat siis jatkaa iPhonen ja muiden Apple-laitteiden käyttöä, vaikka kehittäjien maksutavat, sääntely, pelien kysyntä tai valuuttakurssit pienentäisivät Applen ekosysteemistä keräämää tuloa.

Morgan Stanley odottaa rajallista lisäpainetta, ei koko Applen suunnanmuutosta

Morgan Stanley arvioi App Storen odotuksia heikomman kehityksen voivan painaa sen syyskuun neljänneksen Palvelut-kasvuennustetta noin 20 korkopisteellä ja aiheuttaa noin 45 miljoonan dollarin tulovajeen.

Kyseessä ovat analyytikon mallilaskelmat, eivät Applen oma tulosohjeistus. Niiden merkitys on ennen kaikkea suunnassa: App Storen data lisäävät riskiä yhden toistuvan tulonlähteen heikkenemisestä ja vaikeuttavat Palvelut-liiketoiminnan aiemman kasvuvauhdin ylläpitämistä. Luvut eivät yksin merkitse merkittävää muutosta Applen koko liikevaihtoennusteeseen.

Applen viimeisimmät tulokset tukevat tätä tulkintaa. Tilikauden kolmannen neljänneksen liikevaihto oli 109,4 miljardia dollaria, 16 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja iPhone-liikevaihto kasvoi 22 %:iin eli 54,3 miljardiin dollariin. Kokonaisuutena neljännes oli siis vahva, vaikka Palvelut jäi analyytikko-odotuksista.

PC-markkina on paljon suuremmissa vaikeuksissa

Laitemarkkinan yleiskuva on Applen iPhone-lukuja heikompi. Heinäkuun kannettavien tietokoneiden ODM-tuotannon – eli valmistajien Applelle ja muille brändeille tekemän tuotannon – kerrottiin laskeneen 24 % vuodentakaisesta ja jääneen 4 % Morgan Stanleyn odotuksista.

Tutkimusyhtiöiden arviot toisen neljänneksen maailmanlaajuisesta PC-laskusta vaihtelevat. Omdian mukaan toimitukset vähenivät 3,6 % 65,7 miljoonaan laitteeseen, kun IDC raportoi 4,9 prosentin laskusta 68,2 miljoonaan laitteeseen. Counterpoint arvioi laskuksi noin 4 %.

Erot johtuvat tutkimusyhtiöiden erilaisista markkinamääritelmistä ja laskentatavoista. Viesti on silti sama: PC-markkinan elpyminen on pysähtynyt muistipiirien niukkuuden, komponenttien kallistumisen ja toimitusrajoitteiden keskellä.

Apple ei kulje täysin PC-laskun mukana

Applen Mac-liiketoiminta on ollut muuta PC-markkinaa sitkeämpi. IDC:n tietoihin perustuvien raporttien mukaan Apple oli toisella vuosineljänneksellä ainoa merkittävä PC-valmistaja, joka kasvatti toimituksiaan selvästi. Mac-toimitukset lisääntyivät yli 10 %, vaikka koko markkina supistui.

Morgan Stanley piti myös iPhonen tuotantosuunnitelman ennallaan 54 miljoonassa laitteessa, mutta laski iPadin rakennemääräarviota miljoonalla laitteella. Tämä viittaa jonkinasteiseen varovaisuuteen etenkin iPadin kohdalla, ei laaja-alaiseen iPhone-volyymien leikkaukseen.

Vertailu erottaa toisistaan kaksi riskiä:

1. Applen Palvelut-riski liittyy ennen kaikkea rahastamiseen ja tuotejakaumaan. Pienemmät komissiot, ulkoiset maksulinkit, mobiilipelaamisen heikkous ja valuuttakurssit voivat pienentää käyttäjää kohti kertyvää liikevaihtoa.
2. PC-riski liittyy suoremmin tuotantoon ja markkinan kappalemääriin. Kannettavien tuotanto ja maailmanlaajuiset PC-toimitukset ovat laskussa kustannus- ja saatavuuspaineiden vuoksi.

Appleen vaikuttavat molemmat ilmiöt, mutta saatavilla olevat luvut eivät osoita App Storen hidastumisen olevan vain seurausta PC-markkinan laskusta.

Miksi pieni App Store -lasku kiinnostaa sijoittajia?

Applen osake laski tarkastellulla ajanjaksolla yli 1,5 % samaan aikaan, kun joukkolainojen korot nousivat ja suuret teknologiayhtiöt olivat laajemmassa myyntiaallossa. Liikettä ei voi selittää yksin App Storen seurantaluvulla, sillä markkinoita painoivat myös Applen vaisumpi tulevaisuuden ohjeistus ja toimitusketjun rajoitteet.

Sijoittajien reaktio on silti ymmärrettävä. Palveluiden kasvu kertoo, kuinka vahva Applen ekosysteemi on laitejulkistusten välissä. Jos hidastuminen jatkuu, se voi muuttaa odotuksia yhtiön liikevaihdon rakenteesta ja tulevasta rahastamisesta, vaikka iPhonen kysyntä pysyisi vahvana.

Johtopäätös Applea seuraavalle

Tuore data piirtää Applesta kaksijakoisen kuvan:

• App Storen ja Palveluiden näkymä on heikentynyt. App Storen nettoliikevaihto laski 0,6 % vuodentakaisesta elokuun 17. päivään mennessä, ja vuosineljänneksen kasvu jäi Morgan Stanleyn ennusteesta.
• PC-markkina supistuu voimakkaammin. Toisen neljänneksen toimitukset laskivat eri arvioiden mukaan noin 4–4,9 %, ja kannettavien ODM-tuotanto romahti heinäkuussa 24 %.
• iPhone- ja Mac-liiketoiminta ovat toistaiseksi suhteellisen vahvoja. iPhone-liikevaihto kasvoi 22 %, ja Mac-toimitukset lisääntyivät laajemman PC-markkinan laskusta huolimatta.

Lyhyellä aikavälillä kyse ei siis ole merkistä, että Apple-tuotteiden kysyntä olisi romahtamassa kautta linjan. Keskeinen kysymys on, pystyykö Apple kompensoimaan App Storen heikompaa rahastamista, pelimarkkinan pehmeyttä, sääntelymuutoksia ja valuuttapaineita muilla palveluilla samalla kun laitteiden kysyntä säilyy vahvana. Elokuun seurantaluvut tekevät tästä tasapainoilusta aiempaa vaikeampaa, mutta ne viittaavat ennen kaikkea Palvelut-liiketoiminnan hidastumiseen – eivät laajaan vetäytymiseen Applen ekosysteemistä.