Raportti: Meta levitti 332 epäiltyä tekoälyllä tuotettua lasten seksuaalista hyväksikäyttöä esittävää mainosta

Tech Transparency Projectin (TTP) 8. syyskuuta julkaisema raportti väittää, että Metan mainosjärjestelmät levittivät Facebookissa ja Instagramissa 332 maksullista mainosta, joissa oli epäiltyä tekoälyllä tuotettua lasten seksuaalista hyväksikäyttöä esittävää materiaalia. Mainokset olivat esillä marraskuusta 2025 elokuuhun 2026 ja tavoittivat yhteensä yli 29 000 käyttäjää. TTP kuitenkin korostaa, ettei julkisen Ad Library -mainoskirjaston tietoihin voi perustaa täydellistä arviota levikistä, etenkin alueiden ulkopuolella, joista Meta julkaisee tarkempia tietoja. 69

Mitä TTP löysi

TTP:n mukaan mainoksissa käytettiin tekoälyllä luotua tai muokattua kuvamateriaalia lasten seksualisointiin. Niillä markkinoitiin usein niin sanottuja nudify-sovelluksia ja deepfake-työkaluja, joilla kuvia voidaan muuttaa seksuaaliseksi sisällöksi. Järjestön mukaan osa kuvista vaikutti perustuvan oikeiden lasten valokuviin, mukaan lukien eurooppalaisen kuningasperheen alaikäinen jäsen. 910

Mainoksia havaittiin Euroopan unionissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa sekä Yhdysvalloissa, Intiassa ja Australiassa. TTP:n tutkimuksesta kertoneiden tietojen mukaan Intiassa tunnistettiin 84 mainosta ja Australiaan kohdistettiin 120 mainosta; suurin osa mainoksista näkyi EU:ssa ja Isossa-Britanniassa. 112

TTP yhdisti suuren osan mainoksista tekoälysovellusten kehittäjiin ja Metan kiinalaiseen mainosjälleenmyyjäverkostoon. Raportissa nimettiin muun muassa GIMC ja BlueFocus, ja muu raportointi kuvasi monien mainosten ohjanneen deepfake-tyyppisiin nudify-sovelluksiin. 96

Miksi kyse on erityisesti mainosjärjestelmästä

Keskeinen kysymys ei ole vain se, että haitallista sisältöä päätyi sosiaalisen median palveluihin. Kyse oli maksullisista mainoksista: TTP:n mukaan materiaali kulki Metan mainosten vastaanotto- ja tarkastusprosessien läpi ennen sen näyttämistä käyttäjille.

TTP katsoi havaintojen osoittavan puutteita sekä mainosten sisällöntarkastuksessa että mainostajien valvonnassa. Järjestön mukaan suuri osa kuvamateriaalista oli ilmeistä, ei hienovaraisilla ilmaisuilla tai epäselvillä vihjeillä peitettyä. Lisäksi Meta oli aluksi luokitellut 113 poistettua mainosta aikuisille tarkoitetuksi seksuaaliseksi sisällöksi tai yleisten sääntörikkomusten piiriin. TTP:n puututtua asiaan poistoilmoitusten luokitus muutettiin lapsiin kohdistuvaa hyväksikäyttöä koskevaksi. 9

Luokittelulla on merkitystä avoimuuden ja valvonnan kannalta. Jos kiellettyjä mainoksia ei merkitä johdonmukaisesti lapsiin kohdistuvaa hyväksikäyttöä koskeviksi tapauksiksi, julkiset poistotiedot eivät välttämättä kuvaa ongelman laajuutta tai luonnetta selvästi. 9

Metan vastaus ja poistot

Metan tiedottaja Andy Stone sanoi yhtiön kieltävän nudify-sovellukset ja kaiken lapsiin kohdistuvan hyväksikäytön, ”olipa se todellista tai tekoälyn luomaa”. Hänen mukaansa valvontaa kiertävät toimijat muuttavat jatkuvasti toimintatapojaan, minkä vuoksi yhtiön on parannettava havaitsemista ja täytäntöönpanoa. 3

Meta sanoi myös, että monien mainosten levikki oli vähäinen, osa oli poistettu käytöstä jo ennen ulkopuolista raportointia ja osa oli julkaistu ennen uusien, mainoksen latausvaiheessa sääntöjä rikkovaa tekoälysisältöä tunnistavien työkalujen käyttöönottoa. 11

TTP:n mukaan Meta oli poistanut 183 mainosta 1. syyskuuta mennessä. Kun TTP jakoi havaintonsa 2. syyskuuta, Meta poisti järjestön mukaan jäljelle jääneet 149 mainosta ja muutti 113 muun mainoksen luokituksen lapsiin kohdistuvaa hyväksikäyttöä koskevaksi. 9

TTP kertoi kuitenkin samankaltaisten mainosten näkyneen vielä seuraavina päivinä, myös eurooppalaiseen kuningasperheeseen liittyvän alaikäisen tapauksessa. Poistot siis koskivat tunnistettuja mainoksia, mutta eivät yksin osoita, että niiden taustalla oleva tarkastusongelma olisi ratkaistu. 9

Tapaus lisää sääntely- ja poliittista painetta

Raportti julkaistiin tilanteessa, jossa Metan toimintaa nuorten käyttäjien ja alustaturvallisuuden suhteen tarkastellaan laajasti. TTP liitti havainnot myös mahdolliseen 18 miljardin dollarin sovintoon Yhdysvaltain osavaltioiden oikeusministerien kanssa väitteistä, joiden mukaan Metan tuotteet ovat vahingoittaneet nuoria. 9

Senaattori Mark Warner oli aiemmin kysynyt Metalta, miten hyväksikäyttöä esittäviä mainoksia oli voinut läpäistä yhtiön järjestelmät. Hän myös huomautti, ettei Metan julkisessa Ad Library -mainoskirjastossa ollut käyttäjille keinoa ilmoittaa ongelmallisista mainoksista. 17

Intiassa kansallinen ihmisoikeuskomissio pyysi vastauksia ministeriöiltä ja poliisilta sen jälkeen, kun esiin nousi väitteitä maksullisista Instagram-mainoksista, jotka edistivät tai helpottivat pääsyä lasten seksuaalista hyväksikäyttöä esittävään materiaaliin. 2218

Miten mainoksista ilmoitettiin

TTP kertoi ilmoittaneensa jokaisesta tunnistamastaan mainoksesta National Center for Missing & Exploited Children -järjestölle, myös sen CyberTipline-ilmoituskanavan kautta. Ilmoitukset ovat merkittäviä, koska epäiltyä verkossa tapahtuvaa lasten hyväksikäyttöä voidaan niiden perusteella arvioida ja tarvittaessa välittää lainvalvontaviranomaisille. 93

Raportin keskeinen johtopäätös on, ettei tekoälyn väärinkäytön torjunta voi perustua vain sisällön moderointiin julkaisemisen jälkeen. Maksullisissa mainoksissa ratkaisevia kohtia ovat jo ennen jakelua tehtävät mainostajan taustatarkistukset, mainosmateriaalin arviointi, automaattinen tunnistus, oikea sääntöluokittelu ja nopea puuttuminen havaittuihin rikkomuksiin.